Kontextová reklama. Čo je kontextová reklama

Kedysi jeden muž zháňal tovar. Vo svete moderných technológií tovar intenzívne hľadá človeka.

Výrok sa zdá byť mimo realitu ako slovná hračka len tým ľuďom, ktorí nikdy nehľadali informácie na internete. Aktívni používatelia siete si neustále všímajú, že ich požiadavky v systéme sú zapamätané, a užitočné reklamy na webových stránkach ich zvádzajú k tematickým nákupom. Niekomu sa to môže zdať ako invázia do osobného priestoru, no faktom zostáva – všetci sme v zajatí odvážneho a „špióna“, no stále tak vhodného.

Na to, aby návštevník klikol na reklamu, teda aby mal túžbu sledovať odkaz na podrobnejšie informácie na stránke, musí reklama po prvé prísť na správne miesto a po druhé vizuálne prilákať potenciálneho kupujúceho. Zvážte rôzne druhy a typy kontextovej reklamy, ktoré by mali tieto úlohy zvládnuť.

Typy kontextovej reklamy: textová, bannerová a video reklama

Používateľovi sa zobrazí buď celý ako obrázok, alebo ako obrázok s textom. Existujú statické, animované a interaktívne bannery. Tie posledné ako tie najzložitejšie ponúkajú užívateľovi vykonať nejakú akciu s bannerom (napríklad kliknúť na určité miesto, vyriešiť hádanku a pod.).

Typy kontextovej reklamy: vyhľadávacia, tematická, reklama v sociálnych sieťach

Takéto reklamy sú vždy označené ako „reklama“ a slovo od slova zodpovedajú požiadavke používateľa. Peniaze za jeho umiestnenie sú úplne prevedené na účet vyhľadávačov (Yandex, Google, Begun).

V druhom prípade sa stopa všetkých predchádzajúcich požiadaviek používateľov odráža v téme reklám na zdroji. Napríklad, ak vás zaujímajú stavebné materiály a teraz čítate článok o oblečení, buďte pripravení na to, že tam uvidíte reklamy na opravu a dekoráciu bytov.

Toto sledovanie záujmu je možné len vtedy, ak zostanete v rovnakom vyhľadávači. Ak ste sa napríklad pozreli na niečo na Googli a potom ste otvorili Yandex, prvý neprenesie žiadne informácie do druhého, kontextová reklama sa nezobrazí.

Zisk z kliknutia sa rozdeľuje nasledovne: polovicu si vezme reklamná sieť a druhú polovicu dostane tvorca stránky, na ktorej je reklama umiestnená – webmaster.

Ako funguje kontextová reklama

Účel každej reklamy- prezentovať produkt tak, aby bol kúpený. Tradičná reklama funguje naslepo, snaží sa osloviť čo najviac ľudí a tým zvýšiť pravdepodobnosť zachytenia záujemcami o propagovaný tovar. Druhý spôsob predaja- presvedčiť osobu, ktorej je produkt vo všeobecnosti ľahostajný, o potrebe nákupu.

Princíp kontextovej reklamy- kvalitatívne odlišné. Snaží sa nezaujať, ale nájsť ľudí, ktorí už majú o produkt záujem. Ako však viete, kto aký produkt potrebuje? Odpoveď: preniknúť do skrytých myšlienok používateľov. Nič nadprirodzené, keďže ich človek ľahko rozdáva prostredníctvom svojich dopytov vo vyhľadávačoch.

Kontextová reklama je zameraná na kľúčové slová, ktoré zadáva používateľ. Odoslaním dopytu alebo návštevou stránky webu aktivuje pred ním skryté pramene nastavení v reklamnej kampani inzerenta a v dôsledku toho sa mu zobrazí reklama v súlade s tým, čo chcel nájsť.

Výhody kontextovej reklamy

• presný zásah. Používateľ vidí reklamy iba na produkt, ktorý nezávisle vyhľadal na internete. Pre inzerenta je to výhodné, pretože nájde zainteresovanejšieho zákazníka, ktorého možno ľahšie presvedčiť ku kúpe. Je to pohodlné aj pre návštevníka, pretože rýchlo nájde, čo potrebuje.
• rýchly návrat. Vzhľadom na obrovský počet ľudí vstupujúcich na World Wide Web sa predaj tovaru zvyčajne výrazne zvýši už od prvých hodín reklamnej kampane.
• Dostupný rozpočet. Reklamnú kampaň možno začať s počiatočným kapitálom menším ako tisíc rubľov.
• Flexibilita v nastaveniach. Parametre reklamnej kampane možno jednoducho meniť podľa času dňa, rozpočtu alebo lokality.
• Komplexná ponuka. Používateľ hľadá konkrétny produkt, ale kontextová reklama mu pred túžbami ponúka súvisiace produkty alebo služby, o ktorých potenciálny kupujúci ešte nemal čas premýšľať. Ak by napríklad hľadal repelent proti komárom, mohli by vidieť ponuky na kúpu aj moskytiéry.
• Nenápadný formát. Kontextová reklama vás neunavuje zvukovými efektmi, nesnaží sa zaplniť obrazovku ani vás oslňovať viacfarebnými svetlami. Jej štýl je ľahký návrh, urobený akoby náhodou.
• stručnosť. V kontextovej reklame nie je nič zbytočné, ako v oblečení štýlovej ženy. Je tam obrázok, názov produktu, stručné vysvetlenie a odkaz na stránku inzerenta.
• Podrobné analytická analýza . Po spustení kampane budete mať pred očami všetky ukazovatele výkonu a tiež slabiny, ktoré je možné vylepšiť. Nabudúce tak dosiahnete ešte lepšie výsledky.
• Jednoduchosť. Nemusíte byť ostrieľaný profesionál, aby ste si kampaň nastavili sami.

Nevýhody kontextovej reklamy

Nemá to toľko mínusov ako plusov. Zvážte ich:

• Krátka doba pôsobenia. Efekt takejto reklamy je pominuteľný, vyžaduje si doplnenie rozpočtu a úpravu nastavení. Na rozdiel od poskytovania hustej premávky na dlhú dobu.
• možné prekročenie nákladov s nesprávnym nastavením. Je potrebné prísne sledovať, aby kliknutia, ktoré zaplatíte, nepresiahli príjem z predaja inzerovaného produktu.
• Blokovanie reklamy používateľov. Niektorí nezmieriteľní bojovníci za reklamu inštalujú do svojich zariadení programy na blokovanie a všetky druhy doplnkov. Reklama nebude môcť „osloviť“ takýchto návštevníkov siete.
• Kliknutie reklamy. Pointa je nasledovná. Inzerent platí službu za každé kliknutie na jeho reklamu. A bezohľadní konkurenti môžu na túto reklamu mnohokrát „kliknúť“, aby prinútili majiteľa stránky, aby ju rozdelil. Žiadne peniaze, žiadni skutoční zákazníci.
• nevhodnosť pre určité oblasti podnikania. Sú oblasti, ktorých vlastnosti robia akékoľvek marketingové nástroje neúčinnými. Hovoríme o veľkých potravinových reťazcoch, plynárenských a ropných monopoloch. Zahŕňa aj všetky ostatné oblasti, kde kupujúci hľadajú produkt alebo službu offline.

Ako sa tvorí cena kontextovej reklamy

Cena CR bude závisieť od nasledujúcich charakteristík:

1. výklenky v ktorej je inzerát umiestnený. Najdrahšie kliknutia sa tradične týkajú stavebníctva, medicíny, financií a podnikania. Cena za prekliknutie klesá, keď je reklama v oblasti s nižšou cenou: poľnohospodárstvo, lacné FMCG a voľný čas.
2. Nastavenia reklamnej kampane. Dá sa konfigurovať rôznymi spôsobmi až do nerentabilnosti celého podniku. Predvolený systém vás napríklad vyzve, aby ste v umiestnení reklamy použili najlepšie nastavenie výkonnosti. To znamená, že bude umiestnený na najviac „klikacích“ miestach. Platíte len za kliknutia – prechody na stránku, nie za počet zobrazení. Cena za kliknutie, ktorú si môžete sami nastaviť, môže byť nižšia ako rubeľ. Pamätajte však, že systémy fungujú na princípe aukcie. To znamená, že tí inzerenti, ktorí platia viac za kliknutie, získajú najziskovejšie pozície a tým pádom aj vyššiu návštevnosť.
3. Umiestnenia na stránke.

Tu rozlišujú:

• Špeciálne ubytovanie- nie viac ako tri inzeráty v hornej časti stránky nad výsledkami vyhľadávania. Používateľ vidí vašu reklamu ako jednu z prvých, a preto je táto pozícia taká zisková a drahšia ako ostatné;
• Zaručené dojmy- od jednej do štyroch reklám napravo od vyhľadávacieho panela (nazývajú sa reklamné jednotky) alebo úplne dole. Cena za kliknutie tu bude nižšia ako cena za špeciálne umiestnenie;
• 1. miesto- miesto v hlavičke zaručených zobrazení.
• Dynamické zobrazenia- reklamy, ktoré sa z času na čas zobrazujú a navzájom sa striedajú

Kontextové reklamné služby

Teraz vedú na internete dve služby:.

Môžete sa obrátiť na agentúru špecializujúcu sa na kontextovú reklamu, alebo sa pokúsiť túto múdrosť zvládnuť na vlastnú päsť ovládaním automatizačných služieb.

Postup pri realizácii reklamnej kampane

1. Výber kľúča. Najprv si musíte vybrať kľúč pozostávajúci zo slova alebo frázy, ktorý najlepšie zodpovedá podstate vášho produktu. Služba zobrazí vašu reklamu vždy, keď zistí zhodu. Musíte vedieť, ako si vybrať kľúčové slová. Napríklad, ak predávate vodné fajky, nemôžete si vybrať „ako budovať svaly“.
2. Vytvorenie reklamy. Toto je kreatívna časť práce. To pomôže zručnosti písania. Musíte byť schopní dotlačiť používateľa k vytúženému kliknutiu pomocou minima slov a vyzbrojení organickým dizajnom.
3. Definícia účinnosti. Je potrebné zvážiť, ktoré nastavenia budú pre daný biznis najúspešnejšie. Je veľmi dobré a pohodlné, keď má stránka nainštalované analytické programy Google Analytics alebo Yandex Metrica.
4. Spustené reklamy. Po vykonaní všetkých krokov zostáva posledná a najdôležitejšia vec - nahrať reklamy do vybraného automatizačného systému.

Ako si vybrať kľúčové slovo alebo frázu

Musíte postupovať podľa dvoch krokov:

• Počiatočné údaje získate ako zoznam – aké dopyty používatelia zadali pomocou vášho predpokladaného kľúčového slova. Možno ich získať z rôznych zdrojov vrátane Yandex Wordstat.
• Analyzujte údaje a rozdeľte slová na kľúčové a vylúčené (odpad).

Ak napríklad predávate televízory, môžete zahrnúť kombináciu „televízory na splátky“ do „súboru kľúčov“, ale odstrániť „v Krasnojarsku“.

Zmyslom takejto práce je zabezpečiť, aby sa vaša reklama nezobrazovala márne na žiadostiach, ktoré nesúvisia s vašou témou. Ak napríklad k vylučujúcim kľúčovým slovám z požiadavky nejakého čudáka nepridáte kombináciu „na vrakovisku“ „je možné nájsť televízory na vrakovisku“, systém zobrazí vašu reklamu na všetky dopyty s týmto slovom a toto nepotrebujete. Na druhej strane je škoda premeškať potenciálneho klienta výberom nesprávneho kľúčového slova.

Na takúto analytickú prácu môžete využiť množstvo služieb vyhľadávania a extrakcie kľúčových slov, ako je napríklad Mutagen.

Čo ešte urobiť pre úspech svojej reklamnej kampane

1. Sledujte štatistiky. Na konci každého reklamného dňa môžete zistiť, koľko používateľov videlo vašu reklamu a koľkí na ňu reagovali, teda prešli na . Na základe získaných údajov sa rozhodnete, aké kroky podniknete: môžete upraviť kľúčové slová, zvýšiť cenovú ponuku alebo opraviť reklamný text.
2. Pokúste sa dosiahnuť maximum zhoda medzi dopytom užívateľ a podstatu reklamy. Tým je určená jeho klikateľnosť. Výsledkom je, že získate percento úspešnosti svojej reklamy.
3. Prispôsobiť časové zameranie. To znamená, že v reklamách by ste sa mali posúvať iba vtedy, keď môžete reagovať na požiadavky zákazníkov. V nastaveniach môžete napríklad vylúčiť nočné hodiny.
4. Prispôsobiť geografického zacielenia. Reklama sa zobrazí iba v konkrétnej krajine, regióne alebo meste. Ak nie ste pripravení dodať tovar do iných regiónov, nemali by ste dúfať, že si ho kupujúci vyzdvihne sám.
5. Pridajte remarketing. Kontextová reklama má veľmi pohodlné a požadovanú funkciu- remarketing. Existuje na pokračovanie komunikácie medzi používateľom, ktorý už navštívil vašu stránku, a vašou reklamou. Keď takýto používateľ navštívi iné stránky v rámci tej istej stránky (Google AdWords alebo Yandex Direct), zobrazia sa mu vaše reklamy.

Úprimne povedané, každá reklama je umenie a jej nastavenie nie je ľahká práca. Mnoho obchodníkov často prichádza k záveru, že je lepšie zveriť kontextovú reklamu ich produktu odborníkovi. Ktorý? Tomu sa budeme venovať v nasledujúcom odseku.

Kto je riaditeľ

Rozhodli ste sa teda nasadiť svoju reklamnú kampaň a dôverovať profesionalite špecialistu na kontextovú reklamu. Táto moderná módna profesia sa nazýva direktorológ (z anglického "direct" - riadiť). Je to logické, pretože používateľ je kliknutím na reklamu presmerovaný z jedného miesta na druhé.

Väčšina takzvaných direktológov je na voľnej nohe, nájdete ich na mnohých „bezplatných“ stránkach. Ale treba pochopiť, že takíto špecialisti sú najčastejšie samouci alebo multidisciplinárni počítačoví „géniovia“, ktorí berú akúkoľvek prácu, za ktorú sú platení. Najspoľahlivejšou kategóriou riaditeľov sú špecialisti z agentúr.

Kdekoľvek sa rozhodnete zamestnať riaditeľa, najprv sa uistite, že je kompetentný.

Venujte pozornosť nasledujúcim bodom:

• Nie ste jeho prvým klientom. Má za sebou úspešné prípady na Yandex direct alebo Google Adwords (zvyčajne je direktológ tak vysoko špecializovaný, že „sedí“ len na jednej platforme. A samozrejme má podrobné správy o predchádzajúcich kampaniach).
• Dobrý direktológ by vám mal vizuálne predstaviť svoju akčnú stratégiu - aký rozpočet bude stanovený, koľko kliknutí bude „prijatých“. Musí mať záujem o propagáciu.
• V ideálnom prípade by bolo dobré najať si špecialistu, ktorý rozumie vašej oblasti činnosti. Predávať vankúše a predávať traktory nie je to isté. Napriek tomu si v tomto bode nerobte veľké nádeje: môžete stráviť celý život hľadaním vysoko špecializovaného profesionála, zatiaľ čo vaši konkurenti už vytvorili reklamnú kampaň a chytajú zákazníkov vo svojich sieťach!

Slovník pojmov kontextovej reklamy

CTZ– cena za 1000 zobrazení – fixná cena za tisíc zobrazení.

CZK– cena za kliknutie – cena za kliknutie, ktorú platí inzerent.

MP- miera prekliku, alebo miera prekliku - pomer počtu kliknutí k počtu zobrazení.

ODR– konverzný pomer – pomer tých, ktorí klikli na reklamu a počet tých, ktorí stránku navštívili.

Zacielenie- zacielenie na určitú kategóriu používateľov.

Vylučujúce kľúčové slová- slová, ktoré nesúvisia so samotnou službou, prítomné vo fráze s kľúčovým slovom.

Sémantické jadro- slová alebo frázy, ktoré čo najpresnejšie odhaľujú podstatu tovaru alebo služieb, ktoré stránka ponúka.

Pristátie- "landing page", platforma s podrobným popisom produktu, je najčastejšie. Používateľ na ňu prejde po kliknutí na reklamu.

Záver

Na záver poznamenávame, že štatistiky vždy hovoria v prospech kontextovej reklamy. Tento typ reklamy naberá na sile a svoju účinnosť dokazuje zvyšovaním ziskovosti stránok. Je to silný nástroj na rýchle prilákanie nových zákazníkov.

Zostáva poradiť iba jednu vec: neberte slovo, skontrolujte nové nástroje na osobnej skúsenosti.

Dnes tu mám teda pre vás úvodný článok o kontextovej reklame. Poviem vám, čo je tento typ reklamy vo všeobecnosti, aké sú typy kontextovej reklamy, platformy, kde môžete inzerovať a napíšem aj o výhodách kontextovej reklamy. Ten je v súčasnosti jedným z najefektívnejších zdrojov, preto mu treba venovať náležitú pozornosť.

Ukazuje sa, že kontextová reklama pôsobí selektívne a zobrazuje sa iba na špecifické požiadavky, preto, ak sú reklamy správne nastavené, reklama bude mať vysoké skóre kvality, čo znamená, že budú zákazníci a predaje. Preto musíte pochopiť, že kontextová reklama je nástroj zameraný na zvýšenie predaja a prilákanie nových zákazníkov cez internet.

Hlavnou črtou kontextovej reklamy je informovanosť a jedinečnosť predajnej ponuky. Ak sú tieto dva faktory správne vybudované a šikovne prezentované potenciálnym zákazníkom, vždy budú existovať veľké množstvo predaja. Preto je na internete toľko ľudí, ktorí zarábajú málo peňazí, a málo tých, ktorí zarábajú veľké peniaze. A na základe toho som si stanovil svoju hlavnú úlohu tak, aby čitatelia tohto blogu začali šikovne využívať svoju online inzerciu a tým zvýšili svoje zisky.

Aké sú typy kontextovej reklamy

1) Bannerová reklama je pevný alebo animovaný obrázok. Tento typ reklamy je pomerne bežný, pretože je nápadný a má vysokú konverziu, čo priaznivo ovplyvňuje výsledok umiestnenia banneru na stránku;

2)Video reklama je typ reklamy, ktorý využíva video. K dnešnému dňu veľmi bežný spôsob propagácie tovarov a služieb a každým dňom si získava ešte väčšiu obľubu. Najčastejšie sa s týmto typom reklamy stretneme pri sledovaní bežných videoklipov, kedy na začiatku videa vyskočí 15-20 sekundové video s reklamou. Existujú aj rôzne druhy virálnych videí, kedy nejaká veľká firma pomocou svojho produktu alebo služby vytvorí krátke video, ktoré sa za pár týždňov stane hitom internetu.

3) Textová reklama je najbežnejší typ reklamy, ktorý sa nachádza úplne všade. Tento typ reklamy je bežná textová reklama, niekedy s obrázkom a povinnou prítomnosťou odkazu na inzerovaný zdroj. Textová reklama je dvoch typov: vyhľadávacia a tematická. Reklamy vo vyhľadávaní sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania na stránke, keď používateľ zadá konkrétny vyhľadávací dopyt. Vyhľadávací dotaz je možné vykonať na vyhľadávacích stránkach aj na bežných stránkach, ktoré majú vyhľadávací reťazec, takže vyhľadávanie možno vykonať na celom internete aj na konkrétnej stránke. Príklad reklamy vo vyhľadávacej sieti je uvedený nižšie.

Tematické reklamy sa zobrazujú na stránke konkrétneho webu, ak predmet reklamy vyhovuje potrebám používateľa. Takáto reklama sa nezobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania vyhľadávacích stránok, ale na najbežnejších stránkach a je doplnkom k obsahu stránok lokality. Tematická reklama sa nazýva aj behaviorálna, pretože zodpovedá záujmom a potrebám používateľov.

Aké sú stránky pre kontextovú reklamu

Aby bolo možné umiestniť vyhľadávanie alebo tematickú stránku, existuje pomerne veľa služieb, ale všetky sú zamerané hlavne na prácu prostredníctvom dvoch gigantov internetového vyhľadávania - Yandex a Google. Tieto dva vyhľadávače majú špeciálne služby pre kontextovú reklamu, a to Direct, respektíve Adwords (podrobne ich popíšem v ďalších článkoch). Všetko, čo sa objavuje v SERP na týchto dvoch stránkach, je reklama vo vyhľadávaní a všetko, čo je umiestnené na partnerských stránkach, sú inzeráty. Všetky reklamy sa konfigurujú cez rozhranie a po moderovaní a doplnení účtu sa vaše reklamy začnú zobrazovať.

Nebudem písať, prečo potrebujete tieto dve stránky využívať na reklamu svojich produktov alebo služieb. Po prvé, Nikolai o tom už písal a po druhé, mali by ste si byť vedomí toho, že toto sú dva najvýznamnejšie vyhľadávacie nástroje v Runete, čo znamená, že celá populácia našej krajiny používa tieto stránky pri hľadaní niečoho, čo potrebuje. Preto sa pri práci cez tieto dve stránky sústreďuje všetka hlavná návštevnosť.

Ako funguje kontextová reklama

Kontextová reklama je celkom jednoduchá. Vždy existuje niečo, čo je potrebné propagovať (produkt, služba, web alebo niečo iné). Vždy budú tí, ktorí potrebujú to, čo je inzerované. A vždy existuje sprostredkovateľ – v tomto prípade sú to online reklamné platformy. Ten, kto inzeruje, či už sám alebo prostredníctvom špeciálne vyškolených ľudí, zadáva inzeráty na tieto stránky. Konečný výsledok v podobe žiadostí či výziev bude závisieť od toho, ako dobre je nastavená reklama. Preto neustále každému hovorím, že ak v tejto oblasti nie sú žiadne znalosti, je lepšie zveriť reklamu profesionálom, čím ušetríte nielen čas, ale aj peniaze.

Keď reklama prejde testom, spustí sa. A akonáhle sa dopyt používateľa vo vyhľadávacom riadku zhoduje s kľúčovou frázou vašej reklamy, potenciálny klient uvidí vašu reklamu (hoci sa často stáva, že sa reklamy nezobrazujú na správnych pozíciách, ale o tom budem hovoriť v iných článkoch ). A ak vaša reklama zaujme potenciálneho klienta, tak určite pôjde na váš web. Ďalej všetko závisí od kvality stránky, obchodnej ponuky a samozrejme od ceny. Veľa závisí od ceny produktu alebo služby. Preto, keď sú reklamy dobre nakonfigurované, stránka je dobre navrhnutá a USP (unikátny predajný návrh) je dobre navrhnutý, potom som si viac než istý, že vaše podnikanie bude vždy stúpať.

Výhody kontextovej reklamy

1) Iba zasnúbenie cieľové publikum- reklamy sa spravidla zobrazujú iba potenciálnym zákazníkom, ktorí už majú záujem o váš produkt alebo službu. Na ich žiadosť sa zobrazia vaše reklamy, čím sa na vašu stránku dostanú návštevníci, ktorí si určite kúpia váš produkt alebo využijú vašu službu. Zároveň len vy rozhodujete, pre ktoré dopyty sa budú vaše reklamy zobrazovať a pre ktoré nie. A to teraz nehovorím o zložitých schémach nastavenia reklamy, ktoré sú zamerané nielen na absolútne cieľové publikum, ale aj na tých, ktorí to, čo ponúkate, nijako zvlášť nehľadajú. Ide o samostatnú kategóriu klientov, takzvaných „teplých“ a „studených“. Pre nich je nastavenie reklamy úplne iné (určite o tom napíšem v ďalších článkoch).

2) Geografické zacielenie – pri spúšťaní reklám si môžete vybrať krajiny, regióny a lokality, kde sa bude vaša reklama zobrazovať. A tu nezáleží na tom, že ste v úplne inom regióne či dokonca krajine. Vďaka tomu sa stierajú hranice a vy môžete jednoducho škálovať svoje podnikanie.

3) Plaťte iba za používateľov – bez ohľadu na to, koľkokrát sa vaše reklamy zobrazia. Platíte len za konkrétne kliknutia na reklamu na váš web. Je to veľmi výhodné pre vaše podnikanie, pretože efektívnosť sa tým len zvyšuje. Chcem tiež poznamenať, že reklamné stránky majú systém ochrany proti neplatným (neférovým a chybným) kliknutiam, takzvaným kliknutiam na reklamu, takže váš rozpočet je v bezpečí. A ak systém zaznamená, že došlo k kliknutiu, peniaze sa vrátia na váš účet.

4) Plná kontrola reklamy – celý reklamný proces je pod vašou osobnou kontrolou. Všetky podrobné denné štatistiky sú vám k dispozícii. Vždy máte prehľad o tom, koľko sa minulo za každý prechod na stránku, koľko vás stála každá aplikácia, koľko používateľov prišlo na stránku, aký je konverzný pomer reklamy a stránky. A ak vám niečo zrazu nebude vyhovovať, môžete prestať zobrazovať reklamy a vykonať úpravy na zvýšenie efektívnosti a znova spustiť reklamy, čím ušetríte svoj reklamný rozpočet. Ukazuje sa, že reklama je úplne závislá od vás a úloh, ktoré si spustením tejto reklamy stanovíte.

5) Malý rozpočet na začiatok – spustenie reklamy si nevyžaduje mnohotisícové infúzie financií. Niekedy stačí 500 rubľov denne na prijímanie denných aplikácií, ktoré prúdia k zákazníkom. Rozpočet samozrejme závisí od cieľov a zámerov, ktoré chcete reklamou dosiahnuť. No veľkým plusom kontextovej reklamy je jej dostupnosť. To je dôležité najmä pre začínajúcich podnikateľov. Jediné, čo chcem poznamenať, je, že je veľmi bežné, že ľudia, ktorí nemajú skúsenosti s kontextovou reklamou a sú limitovaní rozpočtom, začnú sami vytvárať reklamnú kampaň a po 2-3 týždňoch nemajú ani peniaze, ani zákazníkov. Žiaľ, je to celkom bežné. K nastaveniu reklamy preto pristupujte veľmi zodpovedne.

6) Rýchly výsledok – reklamnú kampaň vytvoríte a spustíte do 24 hodín za predpokladu, že reklama nie je objemovo veľká. Všetko, čo potrebujete, je kompetentne a efektívne vytvárať reklamy a dopĺňať svoj osobný účet a hneď prvý deň po začiatku zobrazení získať prvých návštevníkov stránky a aplikácií. Preto má tento typ reklamy okamžité vyčerpanie. Ak je reklamná kampaň objemovo veľká (zvyčajne ide o internetové obchody), tvorba a spustenie môže trvať aj 3-4 dni. V tomto prípade dostanete prvých návštevníkov po 4-5 dňoch.

Záver

Kontextová reklama má oproti iným reklamným nástrojom obrovské výhody. V súčasnosti bez kontextovej reklamy prichádzate o veľký tok potenciálnych zákazníkov, čo v konečnom dôsledku ovplyvňuje vaše zisky. Nezáleží na tom, či je vaša firma online alebo offline. Kontextová reklama je ideálna pre akýkoľvek typ a sektor podnikania. Reklama je motorom obchodu. A to, ako ho použijete, bude určovať výkonnosť vášho podnikania. Ale konečné rozhodnutie je vždy na vás.

prajem všetkým veľký prietok zákazníkov a obrovské zisky. Pokračovanie nabudúce.

Čo je kontextová reklama?

Kontext v latinčine znamená spojenie alebo spojenie.

Zobrazenie kontextovej reklamy je vždy relevantné pre požiadavku osoby alebo oblasť záujmu, ktorá sa prelína s predmetom inzerovanej služby alebo produktu. Tento spôsob výberu reklám výrazne zvyšuje pravdepodobnosť odozvy na reklamu.

Prečo potrebujete kontextovú reklamu?

Kontext je veľmi bežný v situáciách, ako sú:

• Propagácia tovaru;
• Reklama služieb;
• Zvýšenie predaja;
• Uvádzanie nových produktov na trh;
• Ako efektívny doplnok k hlavným reklamným kanálom mimo internetu.

Kontextová reklama na internete je ideálnym a nenápadným variantom spolupráce medzi kupujúcim a predávajúcim. Stojí za to „povedať“ vyhľadávaču o túžbe niečo kúpiť alebo objednať určitú službu, pretože môžete okamžite dostať odpoveď s frázou: „objednajte si od nás“.

Hlavnou úlohou pri zostavovaní predajnej reklamnej kampane je teda výber kľúčových slov a kotiev, ktoré prilákajú záujemcov na stránku a ušetria peniaze pre inzerenta, ktorý sa zaujíma iba o cieľové publikum.

Služby ako Google Analytics, Yandex.Metrika a Yandex.Wordstat pomôžu študovať a pochopiť publikum, ako aj vybrať kľúčové frázy pre kontextovú reklamu.

Kontextová reklama akéhokoľvek formátu sa široko a masívne používa na zvýšenie popularity značky. Z novinky môže ľahko urobiť veľmi dobre rozpoznateľnú značku.

V tomto prípade má zmysel objednať si kontextovú reklamu a platiť nie za každé prijaté kliknutie, ale za počet zobrazení. Pre takéto reklamné kampane je taká kontextová reklamná služba ako Begun ako stvorená.

Výhody a nevýhody kontextovej reklamy

Takí giganti kontextovej reklamy ako Google AdWords, Yandex.Direct a Begun si už získali obrovskú popularitu a sú pripravení poskytnúť svojmu publiku široký okruh reklamy rôznych tém a pracujú s automatickým zisťovaním záujmov, ako aj tém stránok.

• Pri zobrazovaní kontextovej reklamy sa berú do úvahy záujmy používateľov z hľadiska zadávania požiadavky, prehliadania stránok, osobných záujmov a histórie vyhľadávacej aktivity;
• Schopnosť používať geografické zacielenie a vybrať, kedy sa reklamy zobrazia používateľom. Vami objednaná kontextová reklama sa teda môže zobrazovať v presne stanovený čas dňa;
• Veľké pokrytie publika a internetových zdrojov rôznych smerov.

1. Najhmatateľnejšou nevýhodou kontextových reklám je ich neustále preklikávanie. Takéto akcie vykonávajú nielen konkurenti inzerentov, ale aj bezohľadní webmasteri, ktorých cieľom je zarobiť peniaze navyše. Takéto akcie vedú k zníženiu účinnosti reklamy ak dodatočným nákladom;
2. Cena za kliknutie v skutočne vysoko konkurenčnej téme môže dosiahnuť 10 USD alebo aj viac. Niektorí inzerenti nie sú ochotní minúť takéto peniaze v snahe získať najlepšiu pozíciu reklamy. V dôsledku toho všetci prehrávajú;
3. V poslednej dobe, keď sú stránky spamované reklamami, začalo to používateľov strašne otravovať. Navyše to značne bráni vyhľadávaniu potrebných informácií;
4. Mnoho používateľov si nainštaluje rôzne programy a doplnky na blokovanie kontextových reklám, takže nie všetci používatelia budú môcť vidieť vaše reklamy.
5. Odkazy z kontextových reklamných systémov sú zašifrované alebo fungujú pomocou presmerovania, čo neprináša stránke žiaden benefit z hľadiska propagácie. Je celkom zrejmé, že takéto odkazy neovplyvňujú pozíciu inzerovanej stránky vo výsledkoch vyhľadávania.

Najpopulárnejšie služby kontextovej reklamy (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - základné informácie pre začiatočníkov

Vyššie uvedené klady a zápory platia pre všetky tri tieto systémy kontextovej reklamy, hoci každý má svoj vlastný princíp fungovania.

Kontextová reklama Google AdWords má veľmi dobrý systém výber reklám, ktorý zohľadňuje záujmy používateľov, ich preferencie a aktivitu pri zadávaní určitých požiadaviek.

Ak vo vyhľadávaní nie sú žiadne relevantné dopyty na vydanie, kontext reklamy sa vyberie s prihliadnutím na osobné záujmy. To je možno hlavná výhoda kontextovej reklamy v Google.

Yandex.Direct má užší smer vydania, zameraný výlučne na hľadané frázy a ak na určitý dopyt jednoducho neexistuje reklama, vo vyhľadávaní sa nezobrazuje.

Pri výbere reklám, ako je Google, Yandex práve začal experimentovať, ale úplná implementácia takéhoto systému bude trvať veľmi dlho.

Nastavenie kontextovej reklamy – základné informácie pre začiatočníkov

Pri nastavovaní reklamných kampaní je veľa tajomstiev a na nete si môžete prečítať nielen niečo skutočne dôležité, ale aj kopy myšlienok, ktoré už niekoľko rokov nemajú ani minimálnu účinnosť a potvrdzujú ich význam.

Zameriame sa len na hlavné body nastavenia kontextovej reklamy, ktorá môže skutočne pomôcť znížiť náklady a zvýšiť efektivitu prebiehajúcej reklamnej kampane:

• Správny prístup k výberu kľúčových slov, ktoré budú použité pri zostavovaní kontextových reklám;
• Geografické ukazovatele sú veľmi dôležité, aby na reklamy neklikali občania inej krajiny alebo vzdialeného regiónu;
• Nastavenie času zobrazení;
• nastavenie rozpočtu pre individuálnu reklamu a denné výdavky;
• Zakázanie bezohľadných zdrojov, z ktorých sa kliká na reklamy;
• demografické črty.

Yandex.Direct - výhody, nevýhody, vlastnosti

Yandex.Direct existoval už v roku 2001 ako služba pre nízkorozpočtové spoločnosti a bola navrhnutá len pre zobrazenia. Po 2 rokoch bol systém úplne vylepšený a boli zavedené platby za kliknutia:

Výhody:

• Dostupnosť geografického zacielenia;
• Žiadne ďalšie poplatky za zacielenie;
• Veľká časť reklamy je navrhnutá výhradne pre návštevnosť z vyhľadávania a nie pre reklamu na stránke.

nedostatky:

• Ťažkopádne štatistické rozhranie;
• Nie je možné zobrazovať reklamy pre dopyty, ktoré obsahujú viac ako 5 slov.
• Neexistuje účinná automatická správa cenových ponúk;
• Príliš obmedzená veľkosť nadpisu a textu kontextovej reklamy;
• Export štatistík reklamných kampaní do Excelu nie je možný.

Bežec - výhody, nevýhody, vlastnosti

Výhody:

• originálny dizajn;
• Pohodlná použiteľnosť;
• Obrovské pokrytie publika;
• Schopnosť automaticky spravovať sadzby;
• 9 spôsobov platby za reklamné služby;
• Podrobné informácie o akejkoľvek prebiehajúcej reklamnej kampani;
• Pohodlná príprava a nahrávanie správ;
• Dostatok priestoru pre reklamy;
• Dostupnosť affiliate programu.

nedostatky:

• Nespoľahlivé štatistiky;
• Dlhá aktualizácia štatistík;
• Dlhé moderovanie;
• nedostatok regionálneho zacielenia;
• Nízka kvalita publika.

Google AdWords - - výhody, nevýhody, vlastnosti

Bez ohľadu na to, čo sa stane a čo hovoria, Google má plnohodnotného lídra v kontextovej reklame, pokiaľ ide o rozsiahle príležitosti na vedenie reklamných kampaní:

Výhody:

• Reklama s grafickými a textovými blokmi;
• nízke náklady na aktiváciu;
• Efektívne riadenie prenosových nákladov;
• Nastavenie denného rozpočtu;
• Nepretržité štatistiky;
• Rýchle umiestnenie reklám;
• Rýchla a jednoduchá zmena reklamy;
• Úplne nezávislý výber kľúčov;
• geografické zacielenie;
• Presné plánovanie zobrazenia;
• Výber najefektívnejších reklamných miest.

nedostatky:

• Žiadne reklamné zľavy;
• Úmyselné zvyšovanie cien konkurentmi;
• Zložitosť riadenia reklamných kampaní;
• Neakceptuje všetky bankové karty;
• Vysoká cena za kliknutia vo vysoko konkurenčných dopytoch.

Google AdWords, Yandex.Direct a Begun sú traja jasní lídri v kontextovej reklame. Ktorému z nich dôverovať, je len na vás, všetky majú svoje pre a proti.

Najlepšou možnosťou by bolo spustiť príklad kontextovej reklamy na 2-4 týždne v každej službe. Neprídete tak o veľa peňazí a urobíte si pre seba sumár ziskovosti a návratnosti umiestnenia reklamnej kampane.

Vydali sme novú knihu „Marketing obsahu sociálnych médií: Ako sa dostať do hlavy predplatiteľov a prinútiť ich, aby sa zamilovali do vašej značky.“

Prihlásiť sa na odber

Viac videí na našom kanáli - naučte sa internetový marketing so SEMANTICOU

Ak používateľ zadal dotaz „prenájom jednoizbový byt v Moskve“, zobrazia sa mu príslušné inzeráty na dodávku bývania v Moskve, ale nie v Petrohrade alebo Samare. Ak mladá matka potrebuje stôl na kŕmenie, okrem stránok tejto témy sa jej zobrazia ďalšie ponuky internetových obchodov s tovarom pre deti.

Študent potrebuje rýchle peniaze a žiada o zárobok na internete. Systém spracuje požiadavku a okrem požadovaných informácií vystaví akciové ponuky.

Kontextová reklama: ako vyzerá a funguje

Prvá stránka Yandex alebo Google zobrazuje niekoľko takýchto reklám.

Prvé štyri odkazy v hornej časti stránky sú špeciálne umiestnenia. Všimnú si ich predovšetkým, ale inzerent bude musieť zaplatiť veľa za to, aby sa jeho ponuky zobrazili na týchto pozíciách. Napísali sme, prečítajte si, ak chcete, aby bola vaša reklamná kampaň efektívnejšia.

Dynamické zobrazenia- blok s reklamami na druhej a ďalších stránkach vyhľadávača. Nemôžete hovoriť o ich účinnosti - zriedkavý návštevník sa obťažuje posúvať za prvú stránku.

Existujú firmy, ktoré ponúkajú produkt alebo službu. Aby zvýšili zisky, potrebujú rozšíriť svoju zákaznícku základňu. To sa nedá realizovať, kým ľudia nevedia o obchode alebo firme.

Internet poskytuje platformy na umiestňovanie reklám na komerčnom základe, pričom pôsobí ako sprostredkovateľ medzi predávajúcim a kupujúcim.

Inzerent si vyberie platformu pre reklamu. Zaregistrujte si účet, doplňte na účet požadovanú sumu. Urobí obchodnú ponuku s jedinečným popisom a fotografiami produktu, nastaví nastavenia a rozpočet reklamnej kampane, spustí ju. Aktivácia reklamy sa spustí po moderovaní. Takáto reklama sa neplatí za mesiac, nie za zobrazenia, ale iba za kliknutie na reklamu, teda za potenciálneho kupujúceho.

Používateľ pri hľadaní niečoho zadá do vyhľadávača dopyty, napríklad „nová chladnička“. Ak sa požiadavka zhoduje s jednou z kľúčových fráz, klientovi sa okamžite zobrazia obchodné ponuky podľa požiadavky. Pozitívny výsledok znamená prechod potenciálneho kupujúceho na stránku a vykonanie cielenej akcie (výzva, žiadosť). Bez ohľadu na rozhodnutie používateľa, ktorý klikol na odkaz, je inzerentovi účtovaná suma stanovená za kliknutie.

Všetko ostatné závisí od konkrétneho komerčná ponuka, cenová politika, kvalita stránok (sú stránky, ktoré chcete opustiť v prvej sekunde). Správny dizajn a jedinečná predajná ponuka sú kľúčom k úspešnému podnikaniu.

Kontextová reklama na značku je typ reklamy, ktorá označuje značku alebo organizáciu. Veľa sa diskutuje o legálnosti takejto reklamy. Ale tá zmienka slávne meno slúži ako účinná návnada pre zákazníkov. Názor odborníkov je dvojaký: na jednej strane zmienka o značke pôsobí na návštevníka psychologicky a tlačí ho ku kúpe. Na druhej strane skúsený klient vie, čo chce a bude hľadať stránku toho správneho výrobcu.

Aké nástroje a platformy používajú profesionáli?

Yandex.Direct a Google AdWords sú lídrami na reklamnom trhu zameranom na ruského spotrebiteľa. Existuje aj platforma Begun, vytvorená na základe Ramblera. Zriedkavo žiadaný z dôvodu nízkej popularity vyhľadávača - počet jedinečných návštevníkov za deň je oveľa menší. Runner má však stále reklamy s platbou za zobrazenie. Takýto systém je vhodný na predaj nových produktov alebo málo známeho produktu.

Yandex

Podiel vyhľadávacích dopytov v Yandex medzi obyvateľmi Ruska a susedných krajín je 70-80%. O účinnosti preto niet pochýb. Direct bol vyvinutý v roku 2001 a špecializoval sa iba na zobrazovanie reklám. Neskôr bol systém vylepšený, objavila sa platba za prechody. Pre podnikateľov je to jednoduchý spôsob, ako spropagovať produkt a získať prvé odozvy v čo najkratšom čase.

Tu nie sú žiadne fixné náklady na prechod, všetko funguje na princípe aukcie. Minimálna tarifa za jedno kliknutie je 30 kopejok.

Okrem vyhľadávacieho nástroja sa reklamy umiestňujú na partnerské stránky registrované v Yandex.Direct a tvoriace reklamnú sieť Yandex. Systém má jednoduché nastavenia, v prípade potreby to zvládnete aj sami. Hlavná vec je pochopiť problémy cieľového publika.

Medzi nevýhody stránky patrí obmedzenie veľkosti nadpisu a textu inzerátu. V prípade odpovedí na dlhé dopyty (viac ako 5 slov) sa propagačné ponuky nezobrazia. Napríklad vyhľadávanie "Apartmán na prenájom Akademichesky District v Moskve lacno" nevráti žiadne výsledky.

Google

Google AdWords sa na trhu objavil oveľa neskôr. Popularita sa však rýchlo zvyšuje v dôsledku šírenia majstrovských kurzov odbornej prípravy na internete.

Systém nastavení umožňuje na rozdiel od Directu veľmi starostlivo nastaviť reklamnú kampaň. Ďalším plusom je nízka konkurencia, takže cena za klik je tu oveľa nižšia. Minimálna cena za kliknutie je 1 kopeck. Na želanie môže inzerent nastaviť platbu za konverziu - peniaze sa stiahnu, ak dôjde k transakcii s klientom.

Google Analytics sa používa na analýzu publika a vyhodnotenie výkonnosti kampane.

Na čo slúži a pre koho je vhodná kontextová reklama

Každá firma potrebuje reklamu. Na internete nájdete negatívne recenzie o kontextovej reklame: „Rozpočet unikol, klient nejde, sedím bez zisku.“ Zlaté pravidlo pri zakladaní - jasné informácie o produkte a jedinečnosti ponuky. Po jej prezretí si musí byť potenciálny klient istý, že je to to, čo hľadal.

Druhým aspektom je pochopenie toho, kto tento produkt potrebuje a či je vôbec potrebný. Napríklad predaj slnečné okuliare v zime v Petrohrade pravdepodobne neuspeje.

Hlavné úlohy kontextovej reklamy:

• Zvýšenie objemu predaja.
• Inzercia služieb.
• Ďalší zdroj cieľových zákazníkov popri reklame na iných stránkach.
• Prezentácia nového produktu.

Kontextová reklama je nenápadný nástroj na vyhľadávanie nových zákazníkov. Podľa odborníkov je to užitočné pre podnikateľov aj ich potenciálnych klientov. Predajcovia profitujú z cielených kupujúcich. A ľudia v čo najkratšom čase nájdu potrebný produkt alebo službu, čo šetrí čas pri návšteve a štúdiu mnohých stránok.

Pre koho je kontextová reklama vhodná?

• Fyzické a právnických osôb, ponúkajúce špecifické služby: upratovanie bytov a kancelárií, predlžovanie nechtov, fitness klubov a pod.
• Majitelia internetových obchodov s úzkym špecifickým produktom.
• Podnikatelia používajúci firemnú webovú stránku s jasným popisom tovaru alebo služieb.
• Predajcovia informačných produktov - kurzy, majstrovské kurzy, jazykové školy.
• Majitelia súkromných právnych a notárskych kancelárií.
• Majitelia obchodných reťazcov, ktorí chcú rýchlo predať konkrétny produkt.

Komu nevyhovuje

• Majitelia veľkých priemyselných podnikov a veľkých firiem.
• Podnikatelia zastupujúci široký sortiment tovaru. Takáto reklamná spoločnosť si vyžaduje zložité nastavenia a nemalý rozpočet.
• Podnikatelia vo vysoko konkurenčnom výklenku, ale s napätým rozpočtom. Cena hlavnej žiadosti môže dosiahnuť 50 USD alebo viac. Zároveň neexistuje žiadna záruka, že používateľ, ktorý klikne, uskutoční nákup.
• Biznismeni ponúkajúci nový málo známy produkt – nikto nepotrebuje prasa v žite.
• Tí, ktorí predávajú lacný kusový tovar. Napríklad sponky do vlasov a iné vlasové doplnky. Priemerná kontrola ide na 150-250 rubľov, jeden prechod stojí asi 50 rubľov. Majte na pamäti, že nie každé kliknutie končí nákupom. Odstránime aj náklady na tovar, výsledkom čoho je mizerný zisk.
• Tabak a elektronické cigarety, alkohol, tovar pre dospelých.

Pred nastavením kontextovej reklamy sa musíte uistiť, že hľadajú inzerovaný produkt alebo službu na internete. Na pomoc príde Služba Yandex.Wordstat. Stačí zadať názov ponúkaného produktu alebo služby. Systém zobrazí, koľko žiadostí bolo prijatých za posledný mesiac. V dôsledku toho sa ukáže, či je reklama potrebná alebo nie.

Aké sú výhody a nevýhody kontextovej reklamy

• Prvé hovory sa objavia v deň spustenia.
• Nastavenia môžete vždy upraviť.
• Cenu za kliknutie určuje inzerent.
• Testovanie kampane s minimálnym rozpočtom 500-1000 rubľov.
• Poplatok sa účtuje len za prechod na stránku.
• Prilákanie iba cielených návštevníkov.

• V poslednej dobe sú stránky plné reklám. Používatelia si inštalujú programy na blokovanie reklám.
• Reklamná činnosť končí rozpočtom.
• Dobrý výsledok si vyžaduje vysokú cenu za kliknutie. Nie každý podnikateľ si na začiatku môže dovoliť míňať navyše.
• Vysoké náklady na služby špecialistu na ladenie.
• Nesprávne nastavenia môžu viesť k vyčerpaniu rozpočtu bez jediného telefonátu od klienta.

Dúfame, že náš článok pomohol zistiť, čo je kontextová reklama a ako funguje. Každý podnikateľ sa musí samostatne rozhodnúť, či spustí reklamnú kampaň alebo uprednostní iný spôsob prilákania zisku.

Každý podnikateľ, ktorý o sebe tvrdí, že je úspešný v podnikaní, je povinný poznať znaky modernej podpory podnikania. Ako sa hovorí, motorom pokroku je reklama, ktorej rôzne podoby dnes dokážu z každého nudného produktu spraviť objekt túžby miliónov. Jednou z nich je kontextová reklama, ktorá bola prijatá široké využitie s príchodom internetu. Povedzme si o tom podrobnejšie.

Kontextová reklama je špeciálnym typom propagácie produktov alebo služieb na World Wide Web. Ide o reklamné posolstvo, ktoré akoby reagovalo na záujmy používateľa siete vyjadrené v ním zadaných vyhľadávacích dopytoch. Téma takýchto reklamných správ sa zhoduje s vnútornou náladou a požiadavkami kupujúceho, v čom spočíva jej sila – nevnucuje produkt, ale pomáha nájsť požadovaný produkt.

Tento typ propagácie je najúčinnejším nástrojom, ktorý pomáha zorganizovať silný tok nových zákazníkov. Každý z nás opakovane pozoroval, ako vyhľadávač ponúka zobrazenie kontextovej reklamy po zadaní konkrétnej požiadavky. Obchodníci pracujúci s obmedzeným rozpočtom si čoraz častejšie vyberajú kontextové reklamné posolstvá, ktoré pri aktívnom používaní vykazujú dobré výsledky.

Pozrime sa na rozdiel medzi tradičnými typmi reklamy a kontextovou reklamou. Takže v prvom prípade sú reklamné správy umiestnené na:

• televízia;
• rádio;
• stránky tlače.

Okrem reklamy ponúka aj zábavný alebo informatívny obsah, ktorý užívatelia všetkých troch typov médií študujú v každodennom živote pri prístupe k vysielacím médiám, teda pri čítaní novín, pozeraní televízie alebo počúvaní rádia v aute, napr. príklad. Úlohou reklamy umiestnenej v tradičných médiách je priamo odvádzať pozornosť od tohto obsahu, prerušovať aktivitu užívateľa. To spôsobuje používateľom strašnú nepríjemnosť, vytvára auru posadnutosti a vyvoláva všetky tie najhoršie pocity, ktoré niekedy neprospievajú veci, ale naopak vrhajú späť podnik.

Reklama, ktorá je vynikajúca podľa smeru, kontextu extrahovaného z vyhľadávacích dopytov, nefunguje ako prepínanie pozornosti používateľa, ale naopak ako vhodné sémantické posolstvo, nový nápad, požadované resp Ďalšie informácie, ktorej požiadavku vygeneroval užívateľ nezávisle.

Aké druhy reklamy tohto typu existujú

Reklama vo vyhľadávačoch

Splnenie požiadavky užívateľa vydanej správy je stopercentné. Aby ste videli všetko, čo chceli spoločnosti ukázať, sú uzatvorené dohody s reklamnými sieťami vyhľadávačov zodpovedných za umiestňovanie reklamných správ. Hovoríme o populárnom Yandex v Rusku, internetovom gigante Google atď.

Náklady na umiestnenie kontextovej reklamy na stránku s výsledkami vyhľadávania sa líšia v závislosti od prestíže konkrétnej oblasti stránky, kde je správa umiestnená. Prestíž je určená efektívnosťou propagácie, inými slovami, viditeľnosťou. Čím menej viditeľné miesto, tým nižšie náklady, ako aj účinnosť dopadu.

Kontextové reklamy sú zvyčajne umiestnené v nasledujúcich častiach stránky s výsledkami vyhľadávania, ktorá sa otvorí.

1. V hornej časti akoby zabudovaný Vyhľadávací dopyt. Táto demonštračná metóda sa nazýva špeciálne ubytovanie". Pozícia sa považuje za jednu z najziskovejších, pretože používateľ najprv nebude venovať pozornosť štandardnému zadávaniu vyhľadávacích dopytov, ale reklame a s najväčšou pravdepodobnosťou bude sledovať najvyššie odkazy.
2. Na pravej strane stránky je tzv zaručené demonštrácie umiestnené vyhľadávačmi. Predpokladá sa, že táto pozícia je menej zisková, pretože používateľ jej bude venovať pozornosť až po horných riadkoch vyhľadávacieho nástroja, navyše podľa štatistík je úroveň dôvery používateľov v nich nižšia. Napriek tomu je oblasť napravo od výsledkov vyhľadávania žiadaná, umiestnenia na nej stoja veľa a ochotne sa využívajú na propagáciu.
3. Pod oblasťou napravo od hľadaných výrazov sú zaručené ukážky dynamické ukážky, ich počet môže byť až päť jednotiek. Ich predvádzanie sa vykonáva jeden po druhom, náklady nie sú vysoké v porovnaní s inými typmi. Samozrejme, nebudú môcť ukázať také výsledky ako špeciálne umiestnenie či garantované ukážky, ich výsledkom je však vysoká efektivita propagácie propagovaného produktu spoločnosti.

Najrozumnejšie je zvoliť dynamické zobrazenie pre spoločnosti, ktoré chcú zvýšiť návštevnosť svojho elektronického zdroja. Hovoríme o spravodajských portáloch a podobných organizáciách, ktoré potrebujú neustále generovať návštevnosť, aby fungovali.

Tematická reklama

Charakteristickým znakom tohto poddruhu sú rozdelené náklady na prechody. Zdieľa doslova. Ak bola reklama vo vyhľadávaní zaplatená reklamným systémom a dividendy boli v plnej výške ich, potom v prípade tematickej reklamy sa suma platby za prechod „spadajúca“ na účet rozdelí na polovicu: jedna časť do reklamného systému, druhá stránka vysielajúca reklamné posolstvo – na webovú stránku.

Podľa pravidiel musia reklamné správy zodpovedať predmetu zdroja, na ktorom sú umiestnené, ale v praxi môže ísť len o blízkosť kontextu alebo dokonca o absenciu podobnosti. Tento jav má oficiálny názov behaviorálne cielenie. Nastavenie na predvádzanie správ, ktoré nie sú predmetom podobného obsahu, si môže zákazník nastaviť po predchádzajúcej dohode s vykonávacím systémom.

Návšteva stránky s receptami na správnej výživy, môžete zrazu naraziť na inzerát na predaj kolieskových korčúľ.

Vypnutím možnosti nastavenia behaviorálneho zacielenia vylúčite zobrazovanie reklamných správ, ktoré sa líšia od smeru webu a zobrazenia budú pokračovať len tým, ktorí sú si podobní. Návrat k príkladu stránky s receptami o zdravá výživa Predpokladajme, že ako reklamné posolstvo na ňom založené bude predaj ponorných mixérov, multivariek, súprav korenín a pod.

Rozvoj sféry

Trh kontextovej reklamy sa od príchodu tejto propagačnej technológie neustále rozširuje a rozvíja a získava si zaslúženú popularitu. Dynamika vývoja je veľmi nápadná. Trh s kontextovou reklamou rastie v priemere o 50 % ročne v porovnaní s údajmi z minulého roka, pričom v prepočte na peňažný ekvivalent možno toto číslo odhadnúť na desiatky miliárd jednotiek ruskej meny.

Predtým veľké spoločnosti využívali služby tradičných propagačných kanálov a uprednostňovali televíziu. Ako viete, náklady na serióznu propagáciu v televízii sú vysoké, napriek tomu, že jej účinok sa nie vždy vypláca podľa očakávania. Teraz sa tento spôsob propagácie považuje za zastaraný, navyše nie taký účinný ako predtým. Dnes solventná a aktívna časť populácie čoraz viac odmieta televíziu a „zomboyaschiki“ hádže do koša. Ich prístavom je internet, ktorý promptne poskytuje všetky potrebné informácie, ktoré je moderný človek zvyknutý absorbovať v obrovských množstvách.

• články s kľúčovými otázkami;
• odkazy na odporúčanie;
• bannery;
• upútavky atď.

Klienti ochotne vnímajú reklamný tok v sieti a premieňajú zámery na cielené akcie, ktoré sú pre reklamných zákazníkov také žiaduce. Kontextová reklama je pre zákazníkov najpreferovanejší spôsob, ako prezentovať svoj produkt. Podľa štatistík do roku 2015 predstavoval približne 40 % celého trhu s online reklamou, zatiaľ čo bannerové reklamy tvorili len 10 %. V porovnaní s ním zostávajúce oblasti strácajú pôdu pod nohami a sú menej populárne. Platí to najmä pre upútavku, pretože sa používa na propagáciu stránok s nepravdivými alebo vulgárnymi informáciami.

Internetové reklamné systémy

• Google
• Rambler;
• Yandex.

Je potrebné povedať, že systém Rambler sa dnes prakticky nepoužíva, uprednostňuje sa sieť Google (pre celý internetový priestor) a Yandex (hlavne Runet). Ich efektivita a sláva mali za následok vytlačenie súperov, ktorí nemali šancu na úspech.

Služba od internetového giganta planéty sa volá Google AdWords. Platforma je high-tech a poskytuje obrovské množstvo funkcií na použitie. Nastavenia sú také jemné a rozpočet je taký malý na dosiahnutie efektívnosti, že platforma si získala určitú úroveň popularity jediným žmurknutím.

Ukážka kontextových reklám pomocou Google AdWords sa vykonáva na stránke s výsledkami vyhľadávania aj na partnerských stránkach reklamnej siete. Poďme sa pozrieť na zoznam výhod, ktoré Google AdWords ponúka používateľom.

1. Je jednoduché spravovať propagácie a sledovať priebeh kampane. Rozhranie stránky je intuitívne a nevyžaduje špeciálne znalosti o práci s programom. Napriek tomu, že začiatočníkom sa odporúča, aby spočiatku pracovali s podobnou platformou na Yandex, je celkom možné na to prísť prvýkrát.
2. K prilákaniu používateľov-členov cieľového publika na stránku inzerenta dochádza doslova v prvých minútach spustenia ukážok. Áno, práca platformy je taká efektívna. Čas navyše šetrí aj určitá flexibilita pri nastavovaní kampane, ktorá nezaberie viac ako 40 - 60 minút.
3. Nastavenie rozpočtu, ktorý je k dispozícii na spustenie každodennej práce, je nastavené nezávisle - reklamnými zákazníkmi. Hranice sú také flexibilné, že aj s malým rozpočtom je možné dosiahnuť určitý úspech. Navyše nikto nezakazuje ho počas kampane upravovať, zvyšovať či znižovať.
4. Čím je reklama viac klikateľná, tým je pre zdroj výnosnejšie umiestniť ju na pozície, ktoré sú výhodné na demonštráciu, aj keď ste za ne nepriplatili a vaši konkurenti platia za kliknutie viac.
5. Môžete si tiež vybrať stránky z ponuky siete, ktoré sú podľa vás najvhodnejšie na reklamu, či už sami alebo s pomocou sieťových konzultantov.
6. CZK vs. podobná akcia hlavný vyhľadávací nástroj Runet je nižší, vďaka čomu je Google AdWords neuveriteľne populárny. Prilákanie návštevnosti sa stáva výnosnejším, ako aj propagácia tovaru. Avšak pozor, táto možnosť neplatí pre všetky oblasti podnikania.
7. Neexistujú žiadne „prázdne“ platby. To znamená, že nie sú vyžadované štandardizované platby za obdobie využívania zdrojov, platba sa uskutočňuje výlučne za dokončenie cielenej akcie - kliknutia. V opačnom prípade systém peniaze od inzerenta nevyberie.

Teraz hovorme o reklamnej službe Yandex s názvom Yandex.Direct. Podľa štatistík je vplyv tohto vyhľadávača porovnateľný s rovnakým počtom ľudí ako najväčšie kanály v krajine. Tu sú výhody používania Direct.

1. Definíciu rozpočtového rámca, ako v prípade služby od spoločnosti Google, určuje zákazník nezávisle, preto nie propagované spoločnosti a populárny tovar, ale aj malé podniky, ktoré práve začínajú vykonávať komerčné aktivity na trhu, môžu využívať službu.
2. Ukážkové nastavenie je flexibilné, preto vývojári vytvorili funkčné programové rozhranie. Prispôsobte si región, ktorý chcete zobraziť, čas dňa, deň v týždni, vo všeobecnosti všetko, po čom túži podnikateľské srdce. Môže sa zdať, že niektoré funkcie sú nezmyselné, ponorte sa však do štúdia problému a pochopte: každá z nich funguje vo váš prospech.
3. Prezeranie štatistík propagácie je k dispozícii kedykoľvek počas noci, pričom sú k dispozícii rôzne štatistické „pohľady“ týkajúce sa prezerania práce len jedného prvku spoločnosti alebo celého mechanizmu ako celku.
4. Platba za prácu služby sa uskutočňuje za kliknutie, nie za preukázanie správy používateľovi siete. Prevod peňazí za skutočné kliknutia robí prácu so stránkou oveľa výnosnejšou, ako keby ste museli platiť za každé zobrazenie. Stanovenie ceny je tiež nezávisle určené inzerentom, ale rovnako ako v predchádzajúcom prípade závisí od toho oblasť zvolená zdrojom na zobrazenie reklamnej správy na webe alebo stránke vyhľadávacieho dopytu.

Zobrazenia v reklamnej platforme založenej na vyhľadávacom nástroji Yandex sa vyberajú podľa metódy aukcie: kto dá viac. Ak je cena za kliknutie vyššia, miesto je výhodnejšie pridelené štedrému inzerentovi. Keď je suma rovnaká pre viacero firiem, hodnotenie a výber lídra sa určuje podľa „klikavosti“ odkazu. To je výhodné nielen pre zákazníka kampane, ale aj pre službu, ktorá dostáva platby za kliknutia.

Priame reklamy sa zobrazujú na nasledujúcich platformách:

• stránky s výsledkami vyhľadávania;
• Reklamná a externá sieť Yandex;
• výsledky vyhľadávania na mape;
• publikovanie blogov;
• na trhu.

Minimálne náklady na prechod v spoločnosti Yandex sú tridsať kopejok, objednávka sa robí z množstva tisíc jednotiek ruskej meny. Vydeľte druhú sumu prvou a získajte celkom dobrý výsledok.

Niektoré vlastnosti a výhody takého fenoménu, akým je kontextová reklama, dnes umožnili podnikať na diaľku, zatiaľ čo majiteľ sa môže nachádzať v absolútne akejkoľvek obývanej alebo nelokovanej oblasti planéty, hlavnou vecou je, že zariadenie s Prístup na internet je vždy po ruke. Geografická vzdialenosť trhu od podniku už nie je mýtus, ale realita, ktorá vám umožňuje rozvíjať sa bez solídneho kapitálu na rozbehnutie a propagáciu aktivít spoločnosti.

Poďme diskutovať o zjavných výhodách tohto nástroja na propagáciu a prilákanie návštevnosti. Zaujímavé je, že mnohé z nich sa netýkajú len majiteľov firiem, ale aj bežných ľudí surfujúcich na internete s cieľom nájsť tie správne informácie alebo tie správne produkty a služby.

1. Práca s kontextovou reklamou vám umožňuje dosiahnuť príťažlivosť konkrétnych ľudí, ktorí tvoria masu cieľového publika podniku. Faktom je, že používatelia internetu pomáhajú reklamnej spoločnosti sami tým, že zadávajú vyhľadávacie dopyty. Dostáva najrelevantnejšie, najčerstvejšie a najzaujímavejšie, ako aj relevantné odpovede na žiadosť vo forme propagačných správ. Ukazuje sa, že je to výhodné pre oboch: zákazníka aj užívateľa, keďže jeden prináša zisk, druhý čo najefektívnejšie realizuje svoje vlastné zámery.
2. Krátky čas na dosiahnutie skutočného účinku. Návratnosť po spustení kontextovej reklamy je takmer okamžitá, pretože pri každej internetovej požiadavke v každej časovej jednotke vyhľadáva mnoho rôznych ľudí. Ukazuje sa, že už v prvých sekundách zobrazenia správy prvý potenciálny klient navštívi webovú stránku zákazníka a doslova za 40-50 minút dostanete prvú objednávku a platbu za ňu. Neuveriteľné, však?
3. Nie je potrebný veľký rozpočet na reklamu. Pomocou vyššie uvedených služieb môžete spustiť efektívnu reklamnú kampaň za tisíc jednotiek ruskej meny. Okrem toho môže kontextová reklama fungovať samostatne aj v spojení s inými online propagačnými nástrojmi, ktoré ponúkajú služby vyhľadávacích nástrojov:
   1. články s kľúčovými otázkami;
   2. bannerové reklamy;
   3. odkazy na upútavky atď.
4. Nastavenie parametrov budúcej kampane na propagáciu produktu alebo služby je veľmi flexibilné, reklamy sú konfigurované podľa všetkých parametrov potrebných pre inzerenta:
   1. geografické hranice;
   2. vysoké náklady na jeden prechod;
   3. čas zobrazenia oznámenia;
   4. vekové obmedzenia používateľov a pod.
5. Analytické nástroje stránok sú natoľko výkonné, že vám umožňujú získať všetky potrebné informácie v priebehu kampane a po ukončení kampane, čo ďalej napomáha ďalšej propagácii a celkovo zvyšuje jej efektivitu.
6. Absencia nepríjemného zafarbenia kontextovej reklamy je hlavnou a najdôležitejšou výhodou z hľadiska reakcie používateľov na správy. Čakal a chcel ho vidieť. Napríklad pri vyhľadávaní o najlepších multivarkách našej doby sa vám určite v hornej alebo bočnej časti stránky vyhľadávania zobrazí ponuka na kúpu trendovej a funkčnej kuchynskej novinky, ktorá dokáže vyprážať, dusiť, piecť, soliť, kysnúť. , guláš atď. Prínos demonštrovania kontextových správ spočíva aj v tom, že pomáha orientovať sa v doposiaľ nepoznaných oblastiach života človeka.
7. Okrem nedostatku rušivosti kontextová reklama ponúka používateľovi ľahké vnímanie vďaka pohodliu demonštračného formátu. Polovicu obrazovky teda nezakrýva okno s reklamným posolstvom, ktoré vyskočilo spoza jeho hraníc, po stranách stránky s dôležitými informáciami neblikajú neustále teasery s obrázkami vo formáte .gif. Kontextové správy nie sú vôbec preplnené zbytočnými atribútmi, za čo im dávame ďalšie znamienko plus.
8. Extrémny informačný obsah. PPC správy sú krátke, ale výkonné, a to je veľmi silná výhoda. Poskytujú dostatok informácií na ich sprostredkovanie používateľovi, pričom pozostávajú z:
   1. nadpis s hlavným sémantickým obsahom;
   2. krátke vysvetlenie;
   3. odkaz ísť;
   4. obrázky (niekedy).

Ako vidíte, kontextovú reklamu nemožno podceňovať. Keď o tom čítate, zdá sa, že máte pred sebou skutočný všeliek zo sveta reklamy, pracujúci na okamžitej a najefektívnejšej propagácii tovaru. Napriek všetkým výhodám a skutočnej jedinečnosti kontextovej reklamy má však aj niektoré nevýhody. Aby ste získali úplný obraz o tomto propagačnom nástroji, je potrebné ich tiež preštudovať.

Nevýhody kontextovej reklamy

Opatrných podnikateľov chceme okamžite upokojiť. Nevýhody tohto typu propagácie sú v porovnaní s výhodami také zanedbateľné, že dojem z tohto najefektívnejšieho nástroja vážne neovplyvnia. Aby sme však mohli vykonávať úspešné aktivity, je potrebné ich mať na pamäti, aby sme včas regulovali dôsledky, ktoré vznikajú a odstránili reklamné „diery“.

1. Krátky pracovný čas. Zjednodušene povedané, trvanie efektu vyplývajúceho z kontextovej reklamy má krátke trvanie, kvôli neustálej potrebe dopĺňania rozpočtu, ktorý sa počas kampane vyčerpáva. Okrem toho je potrebná neustála rekonfigurácia parametrov kampane na zvýšenie jej efektívnosti. V porovnaní s ostatnými krátkodobo menej efektívnymi spôsobmi propagácia na internete, napríklad články s kľúčovými dopytmi, môžete vidieť, že z dlhodobého hľadiska bez zmeny nastavení kontextová reklama na produkt alebo službu nemôže existovať.
2. Riziko nesplatenia vložených investícií ďalším ziskom. Ukazuje sa, že položením určitého rozpočtu na propagáciu pomocou kontextovej reklamy získate pravdepodobnosť jeho nadmerného čerpania. Investícia do kontextovej reklamy sa oplatí až vtedy, keď ju zisk niekoľkonásobne prekročí, najlepšie 5-6. Napríklad sa zaoberáte predajom certifikátov na služby kozmetičky v nominálnej hodnote 1 000 jednotiek ruskej meny. Získanie jedného skutočného klienta vás stojí 200 rubľov. Výhoda je zrejmá, pretože získate 5-krát viac, ako ste minuli. Tento nástroj môžete naďalej používať. V opačnom prípade by ste to nemali robiť. To znamená, že ak reklamný systém vezme od spoločnosti 700-1000 rubľov za prilákanie klienta, skôr či neskôr pôjde spoločnosť ku dnu.
3. Pre niektoré oblasti podnikania nie je propagácia prostredníctvom kontextovej reklamy nákladovo efektívna. Najčastejšie sa tento nástroj používa v internetovom marketingu a mimo jeho redistribúcie môže byť zbytočný. Hovoríme o offline predaji tovaru, ktorý nie je zvykom predávať na World Wide Web. Samozrejme, v roku 2017 niektorí z nich začínajú dobývať online priestor, napríklad jedlo. Predtým sa torty objednávali priamo z cukrární, teraz hľadajú súkromných zákazníkov, ktorí doma vyrábajú majstrovské diela úžasnej krásy a chuti. Oblasti, ako napríklad podnikanie v oblasti ropy a zemného plynu, však zostanú navždy nevirtualizované, a preto nebudú môcť vytvárať zisk pomocou kontextovej reklamy.

Správne používanie kontextovej reklamy

Ako vidíte, nástroj propagácie, o ktorom sa diskutuje, má obrovské množstvo výhod a niekoľko nevýhod. Poďme diskutovať o tom, ako sa vysporiadať s negatívnymi stránkami a využiť tie pozitívne čo najefektívnejšie.

Keďže nemáte solídne skúsenosti s reklamou na produkt alebo službu v kontexte obsahu požadovaného používateľom, je celkom prirodzené cítiť určitú neistotu. To však neznamená, že by ste sa mali rozhodne obrátiť na služby profesionálov v tomto propagačnom odvetví a platiť nielen reklamným systémom, ale aj im. Zamyslite sa sami, takéto prekročenie rozpočtu nie je absolútne rentabilné. Spoluprácou s automatizovanými službami na vedenie reklamných kampaní pomocou kontextu získate oveľa väčší úžitok.

Samotné služby pomáhajú predchádzať bežným chybám používateľov poskytovaním kontextových sprievodcov, ako maximalizovať výhody a efektivitu prostredníctvom nastavení. Preberajú vlastne plnú funkčnosť profesionálnych agentúr, robia to zadarmo.

Ako sa počítajú náklady na reklamnú kampaň pomocou diskutovaného reklamného nástroja

Keď sa podnikateľ rozhodne uchýliť sa k pomoci kontextovej propagácie produktu alebo služby, prvá otázka, ktorá ho zaujíma, sa týka spôsobu tvorby nákladov na kliknutie. Už sme povedali, že dve najpopulárnejšie platformy na vedenie reklamných kampaní na internete, Google AdWords a Yandex.Direct, si vyžadujú nezávislé určenie nákladov priamo inzerentom, berúc do úvahy minimum stanovené systémom. Takže pre službu z vášho obľúbeného ruského vyhľadávača je toto mínus 1 000 jednotiek meny.

Kliknutie je prechod na reklamu zákazníka, kliknutie na odkaz vedúci na webovú stránku, ktorá demonštruje propagovaný produkt. Práve za tento prechod platí inzerent, presnejšie povedané, náklady na kliknutie sa zakaždým odpočítajú od celkovej sumy na účte podnikateľa na serveri.

Cena tohto prechodu sa tvorí na základe nasledujúcich komponentov.

1. Oblasť podnikania inzerenta je, jednoducho povedané, medzera na trhu. Kliknutia, ktoré používateľov privedú na webové stránky finančníkov, obchodníkov, súkromných zdravotníckych organizácií, stavebných spoločností atď., sú drahé. Pre nich cena prechodu začína od 50 rubľov a končí okolo 600 rubľov. Cielená akcia stojí oveľa menej v kampani na propagáciu bežných vecí, napríklad domácich a kuchynských spotrebičov, kozmetiky, športových potrieb, všeobecne spotrebného tovaru. Treba poznamenať, že demonštrácie v akomkoľvek výklenku majú aukčný charakter. Najvyššia ponuka sa zobrazí v najlepšej časti stránky a frekvencia zobrazení sa zvýši, pokiaľ ide o dynamické ukážky s garantovanými zobrazeniami v pravá strana stránky.
2. Spôsob nastavenia parametrov zobrazovania reklamných správ. Keď začnete používať reklamné služby opísané vyššie, okamžite od nich dostanete predvolené možnosti zobrazenia, ktoré sa považujú za najefektívnejšie, ale zároveň aj drahé, pretože znamenajú prítomnosť správy na drahom mieste na stránke, čo zvyšuje pravdepodobnosť cielenej akcie. To znamená, že aj náklady na prechod budú čo najvyššie. Takže, aby ste sa nedostali do problémov s automatické ladenie starostlivo manuálne nastaviť parametre relevantné pre spoločnosť. Keďže rozhranie služby je intuitívne, môžete túto úlohu ľahko zvládnuť sami.

Touto metódou môžete znížiť cenu za kliknutie aj v najdrahšom výklenku na trhu, pri zachovaní úrovne kvality demonštrácie a dosiahnutí viditeľných výsledkov.

Mimochodom, cenu za kliknutie pre rôzne oblasti podnikateľskej činnosti môžete zistiť pomocou rôznych online služieb. Napríklad webová stránka Mutagen veľmi dobre pozná ceny Yandex.Direct.

Okrem toho samotný vyhľadávač rád poskytne informácie o odhadovaných nákladoch na propagáciu pomocou služby prognózovania rozpočtu, ktorá vám umožní získať odhad a vypočítať náklady na mesiac služby.

Zhrnutie

Chcete získať klientov rýchlo a lacno s istotou konečného výsledku? Kontextová reklama je ideálny spôsob, ako dosiahnuť to, čo chcete. Samozrejme, jeho lacnosť je pre niektoré oblasti podnikania relatívna, ale všetky náklady sa určite vyplatia v procese používania nástroja.

Keď začínate pracovať s propagačnými službami, nezabudnite, že kontextová reklama nefunguje rovnako efektívne pre všetky existujúce medzery na trhu. Ak pochybujete o svojom konaní, odporúčame vám najať si profesionálneho direktológa, ktorý je zodpovedný za správne nastavenie kontextovej reklamy a jej následnú úpravu.

Ak je vaša spoločnosť propagovaná výlučne na World Wide Web, kontextovú reklamu možno použiť samostatne alebo v kombinácii s inými populárnymi prostriedkami. Pozorne si prečítajte článok, aby ste sa naučili všetky funkcie tohto nástroja a rozhodli sa o jeho použití. Prajeme vám veľa šťastia v rozvoji a úspechu v oblasti podnikania!

Video – Ako prilákať iba zainteresované publikum pomocou kontextovej reklamy