Ako zistiť najobľúbenejšie dopyty vo vyhľadávačoch. Vyhľadávacie dopyty Yandex Webmaster

Yandex študoval, ktoré udalosti, ľudia, javy, filmy a dokonca aj internetové mémy vzbudili medzi Rusmi v roku 2017 najväčší záujem. Výsledky štúdie sú prezentované v deviatich hodnoteniach. TASS podrobne hovorí o najzaujímavejších výsledkoch „roku vyhľadávania“.

Udalosti v Rusku a vo svete

Na prvom mieste v zozname udalostí, ktoré používateľov Yandexu najviac zaujali, bol teroristický útok v petrohradskom metre, ku ktorému došlo 3. apríla. Takzvané skupiny smrti na VKontakte a škandál okolo filmu Matilda sú témami aktívnej diskusie už niekoľko mesiacov, čo ovplyvnilo ich druhé, respektíve tretie miesto v rebríčku. Vo všeobecnosti je 10 najčastejších vyhľadávacích dopytov pre udalosti nasledovných.

Medzi ruskými podujatiami sa medzi 10 najlepších zaradilo aj: zavedenie pokuty za absenciu nápisu „Hroty“; aktivity FBK; hurikán v Moskve, ktorý sa stal v máji; príležitosť uctiť si relikvie sv. Mikuláša Divotvorcu a otvorenie parku Zaryadye.

Rusi sa tento rok o zahraničné dianie až tak aktívne nezaujímali. Top 10 na konci roka 2017 zahŕňalo iba otázky týkajúce sa epidémie vírusu Coxsackie v Turecku a prenasledovania etnickej skupiny Rohingov v Mjanmarsku.

Osoby

Najaktívnejšiu pozornosť používateľov upútala bývalá operná speváčka, exposlankyňa Štátnej dumy Ruskej federácie Maria Maksakova. Do veľkej miery to vysvetľuje emigrácia na Ukrajinu a následná vražda jej manžela, podnikateľa a politika Denisa Voronenkova.

Najpopulárnejším mužom roku 2017 bol podľa štatistík vyhľadávacích dopytov Yandex spevák Dima Bilan.

Do prvej desiatky žien, o ktorých sa v uplynulom roku najčastejšie hľadali informácie, patria aj: speváčka Julia Samoilova, ktorá pre prekážky zo strany ukrajinských úradov nemohla reprezentovať Rusko na Eurovízii 2017; Diana Shurygina, ktorá získala slávu po účasti v talk show; televízna moderátorka Dana Borisová; balerína Anastasia Volochková. Top 10 dopĺňa manželka francúzskeho prezidenta Brigitte Macronová.

Medzi mužov, o ktorých používatelia Yandexu prejavili najväčší záujem, sú televízny moderátor Andrei Malakhov, herec a divadelný režisér Armen Dzhigarkhanyan, režisér Kirill Serebrennikov, rapper Face (Ivan Dremin). Jediným cudzincom v top 10 bol francúzsky prezident Emmanuel Macron.

Veci a javy

Slová „kryptomena“, „spinner“ a iPhone X sa stali najobľúbenejšími dopytmi v tejto kategórii. Obľúbenosť témy kryptomien ovplyvnil rýchly rast kurzu Bitcoinu. O hračkách Spinner sa aktívne diskutovalo celé leto a o iPhone X sa diskutovalo po tom, čo Apple predstavil svoje novinky. Okrem toho medzi desiatkou vecí, o ktorých používatelia Yandex najčastejšie hľadali informácie, patrili ďalšie tri smartfóny: ​​Samsung Galaxy S8, iPhone 8 a aktualizovaná Nokia 3310.

Šport

Majstrovstvá sveta v ľadovom hokeji sa stali najobľúbenejším športovým dopytom na Yandex v roku 2017. Uskutočnil sa v máji 2017 v Nemecku a Francúzsku. Tretie miesto obsadil ruský tím, ktorý v semifinále prehral s Kanadou 2:4 a v zápase o tretie miesto zdolal Fínsko 5:3.

Na druhom mieste v top 10 žiadostí je Pohár konfederácií, ktorý sa koná v Rusku v júni až júli. Na treťom mieste je ruský futbalový šampionát, ktorý sa tento rok postaral o poriadnu intrigu v boji o majstrovský titul. Napokon, napriek tomu, že v predvečer sezóny drvivá väčšina odborníkov označila Zenit za favorita, Lokomotiv Moskva suverénne vedie šampionát s odstupom ôsmich bodov.

Okrem toho medzi športové udalosti, o ktorých používatelia Yandexu najčastejšie hľadali informácie, patril boxerský zápas medzi Floydom Mayweatherom a Cononom McGregorom; šampionát KHL; futbalová Liga majstrov a blížiace sa majstrovstvá sveta vo futbale, ktoré sa budú konať v Rusku v lete 2018.

Filmy

V roku 2017 používatelia Yandexu najčastejšie požadovali informácie o hororovom filme „It“ režiséra Andresa Muschiettiho, animovanej komédii „Despicable Me 3“ a sci-fi filme „Guardians of the Galaxy Part 2“.

Tri ruské filmy boli v top 10 vyhľadávacích dopytoch: „Viking“ režiséra Andreja Kravčuka, „Posledný hrdina“ od Dmitrija Djačenka a „Príťažlivosť“ od Fjodora Bondarčuka.

séria

Zo všetkých ruských televíznych seriálov používatelia Yandexu v roku 2017 najčastejšie hľadali informácie o Molodezhke. Najpopulárnejšou zahraničnou sériou sa podľa očakávania stala Game of Thrones.

Zostávajúce ruské a zahraničné televízne seriály sú zoradené nasledovne.

Internetové mémy

Slovo „eshkere“, bežné medzi rappermi, sa stalo najobľúbenejším memom roku 2017. Pre neznalých stojí za to vysvetliť dlhú cestu jeho vzniku. Toto slovo je ruský pauzovací papier anglické slovo esketit, a ten je zasa výsledkom zvláštnej výslovnosti frázy let's get it, ktorú možno preložiť ako „Rozhýbme to“.

Na druhom mieste je Zhdun, bežný názov na RuNet pre sochu holandskej umelkyne Margriet van Brevoort. Socha predstavuje beznohé stvorenie sivá s hlavou tuleňa slona severného a ľudskými rukami.

Na treťom mieste je veta „Toto je fiasko, brácho“. Populárnou sa stala po zverejnení virálneho videa, na ktorom pes Shiba Inu spadne do vody. Fráza sa stala synonymom zlyhania.

Zvyšných sedem položiek tohto zoznamu je tiež dobre známych aktívnym používateľom internetu. A tí, ktorí ich vidia prvýkrát, by mali hľadať príbehy ich pôvodu – každý je veľmi zaujímavý.

Dnes si teda povieme, čo používatelia na internete najčastejšie vyhľadávajú. Ide o to, že návštevnosť určitých stránok závisí od vyhľadávacích dopytov. A to zase ovplyvňuje príjem a popularitu vlastníka stránky. Preto je také dôležité vedieť, čo ľudia na internete hľadajú. Pokúsme sa pochopiť túto náročnú záležitosť.

Sprievodcovia

Prvá vec, ktorú môžeme zahrnúť do našich štatistík, sú rôzne príručky a príručky počítačové hry. Ťažko posúdiť, ktoré presne. Pravda, existuje jedna kategória, ktorá môže do tejto problematiky akosi vniesť istotu. Je to o o „online“.

Sprievodcovia, návody a presné návody na levelovanie hrdinov v online hrách sú to, čo mnohí používatelia na internete hľadajú. Najmä mladšia generácia, ktorá doslova vyrastala okolo počítačov a World Wide Webu. K dispozícii je dokonca aj možnosť vyhľadávania špeciálny program. Na internete môžete hľadať čokoľvek a pomôže vám to nájsť takmer všetky informácie. Aký je názov tejto aplikácie? "Centrum osobného vyhľadávania". Pozrime sa však, čo sa ešte používatelia snažia objaviť na World Wide Web.

Odpovede na otázky

Čo hľadajú na internete? Štatistiky ukazujú, že pomerne často veľa používateľov kladie vyhľadávačom absurdné otázky, na ktoré chcú nájsť odpoveď. Niečo ako: "Ako sa chrániť pred ghúlmi? Prečo kravy bučia? Ako sa stať morskou pannou?" a tak ďalej.

To všetko sa dá definovať jedným slovom – nezmysel. Táto kategória zvyčajne tvorí väčšinu vyhľadávacích dopytov. Našťastie nie všetko je také smutné, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Pomerne často používatelia hľadajú odpovede aj na bežné otázky. Inými slovami, čakajú na rady a usmernenia od erudovaných ľudí.

Rôzne blogy, kde môžete položiť tematickú otázku, sú pomerne obľúbené služby. Najmä ak sa týkajú detských tém. Môžete teda požiadať o radu alebo si prečítať pokyny iných ľudí. Čo však okrem tohto hľadajú na internete? Pozrime sa ďalej na túto záležitosť.

Recepty

Teraz stojí za to premýšľať o tom, čo sme ešte mohli zabudnúť. Na World Wide Web, ako už bolo spomenuté, môžete nájsť čokoľvek. Vrátane rôznych receptov na jedlá. Práve táto kategória priťahuje väčšinu používateľov. Najmä ženská polovica populácie.

V Rusku je veľa žien v domácnosti. Čo majú robiť doma, keď deti uložia do postieľok, dom upratajú, všetko upratú, no na večeru nie je čo uvariť? Jednoducho neexistujú žiadne nápady. Samozrejme, choďte na internet a zistite, čo môžete uvariť tak chutné. Prednosť majú fotorecepty, ku ktorým je priložená návod krok za krokom s popisom všetkých možných úskalí.

Nie všetko, čo používatelia hľadajú na internete. Existuje ešte jedna kategória vyhľadávania, ktorá zaberá obrovský podiel medzi všetkými ostatnými. Poďme ju rýchlo spoznať.

Zábava

Na čo sme úplne zabudli? Samozrejme, o zábave! To je to, čo mnohí používatelia chcú nájsť. Aby sme boli trochu konkrétnejší, teraz si povieme niečo o multimédiách.

Moderný internet je more možností. Ľudia sa tu snažia sťahovať všetko, čo sa dá: hry, filmy, hudbu, videá atď. Všetko, za čo nechcú platiť skutočný život. Presne takýto voľný „zisk“ chce každý.

Viete si predstaviť internet, kde by ste museli platiť peniaze za akékoľvek video? Sotva. Teraz si predstavte situáciu, v ktorej musíme platiť za stiahnutie úplne všetkých súborov. Pravdepodobne sa potom význam internetu stratí. Môžeme teda povedať, že ľudia hľadajú na World Wide Web niečo, čo v skutočnosti nemajú k dispozícii.

Ak sa rozhodnete vytvoriť webovú stránku na konkrétnu tému a preto vás zaujímajú štatistiky vyhľadávačov, potom je lepšie dať prednosť počítačovým hrám, filmom, receptom či návodom. Sú to tí, ktorí vám môžu priniesť rýchlu popularitu.

Video recenzie

Existuje však ďalšia, relatívne nová kategória vyhľadávacích dopytov, ktorá sa vyvíja aktívnym tempom. Hovoríme o rôznych videorecenziách. V nich ľudia spravidla hovoria o rôzne hry a predmety.

Počítačové hračky sa stávajú najobľúbenejšími v takýchto „sprievodcoch“. Pravdepodobne je to všetko preto, že ich je veľa. Ako si vybrať tú správnu hru na zábavný večer? Len sa pozrite, aká je! Ak sa pozriete na štatistiky, uvidíte, že používatelia uprednostňujú indie hry, úlohy a kooperatívne aplikácie. Teraz teda poznáte skutočných lídrov vo vyhľadávacích dopytoch.

Informácie z recenzie môžu nastaviť vektor pre hlbšiu analýzu konkrétnej témy, aby ste potom mohli naplánovať reklamnú kampaň (alebo dokonca celý podnik). Analyzovali sme, čo chcú kúpiť v regiónoch, a hovorili sme o tom špeciálne pre VC.ru.

Na zber údajov sme použili službu Wordstat.Yandex.ru. Predpovedá počet zobrazení na základe štatistík za posledných 30 dní pred dátumom aktualizácie. Preto sú výsledky štúdie relevantné najmä pre letnú sezónu 2017.

Metodika zberu štatistík

Analyzovali sme popularitu desiatich najčastejších dopytov so slovom „kúpiť“ v rôznych mestách Ruska a porovnávali sme údaje podľa dvoch ukazovateľov: počtu zobrazení za mesiac a regionálnej popularity.

Regionálna popularita sa vypočíta podľa nasledujúceho vzorca: podiel zobrazení pre dané slovo v regióne n / podiel zobrazení všetkých výsledkov vyhľadávania v regióne n. Napríklad obľúbenosť slova rovná 120 % znamená, že v skúmanom regióne je teraz zvýšený záujem o toto slovo, ak je nižší ako 100 %, znamená to znížený záujem.

Najprv sa pozrime na 10 najpopulárnejších dopytov v Rusku so slovom „kúpiť“. Údaje sme vyčistili zo všeobecných dopytov a zobrali sme len tie najčastejšie pre konkrétne kategórie tovarov/služieb.

Za čo sú používatelia internetu ochotní zaplatiť peniaze

Lídrom v počte dopytov bola nehnuteľnosť: najobľúbenejšie sú dopyty „kúpa bytu“ a „kúpa domu“. Zaujímavé je, že žiadosť „kúpiť knihu“ sa dostala do top 10. Rusko je podľa štatistík stále jednou z najčítanejších krajín na svete, čo nedávno potvrdila aj štúdia GfK. Nechýbali ani sezónne želania: „bicykel“ a „letenka“ sa umiestnili v prvej desiatke.

Na siedmom mieste je požiadavka „kúpte si iPhone“: napriek skokovému výmennému kurzu a množstvu gadgetov pre Android zostáva produkt Apple jedným z hlavných „žiadaní“ ruskej populácie. Hitparádu uzatvára obľúbená hračka zvaná spinner: trend k nej neobišiel žiadny región našej krajiny.

Teraz sa pozrime, ako sa v rôznych regiónoch mení počet žiadostí a podiel záujmu o každú z nich.

Absolútnymi lídrami v počte zobrazení boli Moskva a Petrohrad, preto tento ukazovateľ pre hlavné mestá v komentároch ku grafom nebudeme uvažovať. Ukazovateľ regionálneho záujmu v Moskve a Petrohrade sa však pri niektorých žiadostiach ukázal ako výrazne nižší. A už teraz je zaujímavé porovnávať to s inými mestami, čo sme urobili.

Požiadavka „kúpiť auto“ sa generuje skôr v Nižnom Novgorode a Jekaterinburgu. Zároveň je regionálny záujem vyšší o Krasnojarsk, Voronež a Krasnodar:

Situácia s dostupnejšou dopravou je úplne iná: Jekaterinburg vedie v počte žiadostí o „kúpu bicykla“ aj v obľúbenosti žiadosti.

Záujem o cyklistiku je tu o 70% vyšší ako v Moskve (graf neukazuje regionálnu popularitu Moskvy - 97%, pretože počet zobrazení predbehol tento ukazovateľ). Predpokladáme, že je to jednak vplyvom počasia, ktoré tento rok Moskovčanom nedovoľuje naplno oceniť pohodlie cestovania na dvoch kolesách, jednak prítomnosťou v hlavnom meste úspešne fungujúceho systému požičiavania mestských bicyklov.

Záujem o kúpu nehnuteľností sa v jednotlivých regiónoch veľmi líši. „Kúpiť daču“ chcú predovšetkým používatelia z Novosibirska, „kúpiť byt“ – z Nižného Novgorodu a „kúpiť dom“ – z Jekaterinburgu. Medzi obyvateľmi Krasnojarska je zvýšený regionálny záujem o chaty, o byty v Krasnojarsku a Voroneži a o domy vo Voroneži a Krasnodare. Je pozoruhodné, že z hľadiska regionálneho záujmu o chaty bol Krasnojarsk pred oboma hlavnými mestami: toto číslo bolo až 161 %.

„Kúpiť letenku“ najviac žiadajú používatelia z Jekaterinburgu a Krasnodaru (nepočítajúc obyvateľov oboch hlavných miest). Zároveň sa zvyšuje regionálny záujem o vstupenky - v Ťumeni:

Jekaterinburg bol uznaný ako najčítanejšie mesto - počet žiadostí o „kúpu knihy“ a zodpovedajúci regionálny záujem sú na prvom mieste. Rozhodli sme sa skontrolovať, či čítajú v " kultúrny kapitál"viac. Ukázalo sa, že moskovský úrok je stále vyšší – 173 % oproti 155 %.

Jekaterinburg túži kúpiť šaty: počet žiadostí aj úroková sadzba sú vyššie ako v iných regiónoch. Moskovčania sa však najviac zaujímajú o šaty: zo všetkých uvažovaných tém táto konkrétna žiadosť vykazovala najvyšší koeficient miestneho regionálneho záujmu – 206 %.

Obyvatelia Novosibirska si tiež naozaj chcú „kúpiť iPhone“ - regionálna popularita tejto žiadosti je tu na treťom mieste po hlavných mestách. Najväčší záujem o smartfóny Apple je v Petrohrade - tam úroveň regionálnej popularity iPhonu dosiahla 159 % oproti 140 % v Moskve.

A na záver sa pozrime, ktorý región najviac ovplyvnila móda. Okrem používateľov z Moskvy a Petrohradu chcú viac „kúpiť spinner“ ľudia v Nižnom Novgorode a Novosibirsku. Nenašli sme na to žiadne zjavné dôvody, takže budeme predpokladať, že je to všetko o dvoch písmenách „n“ v názve hračky.

Výsledky

Videli sme teda, že ukazovateľ regionálneho záujmu sa v každom posudzovanom prípade nepredvídateľne mení. Ako môžete použiť tieto informácie?

1. Hodnotiť nielen počet žiadostí, ale aj regionálny záujem. Ak sa rozhodnete začať predávať produkt, pretože sa vám zdá, že sa v Čeľabinsku rozpredá ako teplé rožky a váš rozpočet vám zatiaľ neumožňuje míňať peniaze na marketingový prieskum, karta Wordstat so štatistikami podľa regiónov vám pomôže porovnať vaše očakávania s realitou.

Na ňom sa dozviete nielen úroveň pravdepodobného dopytu dnes, ale aj očakávané vyhliadky. Možno práve tam, kde je percento regionálneho záujmu minimálne, nie je konkurencia. Karty v ruke: Vytvorte záujem s inkluzívnou grafickou reklamou a získajte odmeny zo zvýšeného dopytu.

2. Pracovať s každým regiónom, berúc do úvahy mieru jeho záujmu o iné témy. Napríklad regióny so zvýšeným záujmom o kúpu nehnuteľností majú väčší záujem o služby interiérového dizajnéra alebo o nové podlahové produkty, ktoré vstupujú na trh.

3. Použite hodnotenie regionálneho záujmu na predpovedanie účinnosti reklamnej kampane. Analýza dopytu v kontexte jednotlivých regiónov nám umožní zostaviť mediálny plán, ktorý sa čo najviac približuje realite. Tento koeficient sa oplatí vziať do úvahy tak pred spustením reklamnej kampane, ako aj vo fáze predpovede na každé nasledujúce obdobie (mesiac, štvrťrok): situácia sa môže značne líšiť v závislosti od ročného obdobia, počasia, politických a iných vonkajších faktorov.

Článok bol pripravený preVC.ru.

Sledujte novinky z digitálneho priemyslu na našich účtoch na

Tento článok bude hovoriť o štatistike vyhľadávacích dopytov: ako ju zobraziť, kde si ju môžete pozrieť, na čo slúži atď. Táto téma bude veľmi zaujímavá pre začiatočníkov v oblasti SEO. Nenalievajme priveľa vody, ale poďme bližšie k veci.

1. Prečo potrebujete štatistiky vyhľadávacích dopytov?

Teraz si povedzme, ako a kde si môžete zobraziť štatistiky dopytov.

3. Služby štatistiky dotazov Yandex a Google

Zvážim dve služby v najpopulárnejších vyhľadávacích nástrojoch Runet: Yandex a Google (to je dosť na analýzu dopytov). Ak porovnáme štatistiky iných vyhľadávačov, rozdiel v číslach bude veľmi malý (samozrejme, ak úmerne porovnáme frekvenciu a sledovanosť vyhľadávačov).

3.1. Služba Yandex Wordstat

Yandex má špeciálnu službu: wordstat.yandex.ru (Yandex Wordstat). Ide o veľmi populárnu službu, ktorá však neukazuje frekvenciu vyhľadávacích dopytov, ale frekvenciu dopytov v Yandex Direct. Vo väčšine prípadov to stačí na pochopenie toho, či je žiadosť populárna alebo nie.

Stručne vysvetlím, ako používať wordstat yandex. Zadaním žiadosti do formulára Yandex ponúkne všetky slovné formy tejto žiadosti:

Frekvencia žiadostí vo všeobecnej tabuľke bude uvedená s prihliadnutím na všetky vysvetlenia a dodatky. Ak potrebujete zistiť frekvenciu konkrétneho kľúčového slova v rovnakom slovnom tvare, musíte ho napísať do úvodzoviek a pred každé slovo vložiť výkričník:

Tiež stojí za zváženie, že Yandex v tom nemá žiadny rozdiel množné číslo písať frázy alebo nie. Yandex vôbec neberie do úvahy slovné formy a tiež neberie do úvahy všetky predložky.

Po prijatí niektorých údajov o vyhľadávacích dopytoch v programe Wordstat si musíte pamätať, že tieto údaje nie sú ani zďaleka presné. Ja ich napríklad beriem do úvahy len proporcionálne, t.j. ak je dopyt populárny v Yandex Direct, potom je logické predpokladať, že bude populárny aj vo výsledkoch vyhľadávania.

Ak chcete vziať do úvahy predložky (to, ako, v, na atď.), musíte pred ňu vložiť znamienko plus „+“. Napríklad požiadavka „+ako zarobiť peniaze +na internete“.

3.2. Služba Google Adwords

Teraz si povedzme o Google, ktorý poskytuje ešte o niečo zaujímavejší nástroj ako Yandex. Odkaz na službu: adwords.google.com. Musíte sa prihlásiť, potom kliknúť na „Nástroje a analýza“ a potom na „Plánovač“ Kľúčové slová Tu musíte zadať kľúčové slová a ponúkne sa vám výber veľký výber kľúčové frázy, ktoré Google nájde zo svojej databázy kontextových reklám Adwords. Je tiež skvelé, že môžete vidieť históriu zmien vo frekvencii žiadosti.

Rambler mal kedysi veľmi dobré služby, no v poslednom čase už nemá vlastnú databázu vyhľadávania, pretože... používa výstup Yandex. Vo všeobecnosti sú v RuNet iba dva dobrý servis, o ktorom som uvažoval.

Všetky systémy na analýzu kľúčových slov, zber kľúčových slov atď. berú údaje z týchto dvoch služieb – zapamätajte si to!

4. Ako zistiť dynamiku obľúbenosti dopytu

Yandex a Google poskytujú bezplatnú príležitosť vidieť dynamiku popularity dopytu. Je to vhodné na určenie všeobecného trendu a perspektív niektorých dopytov. Môžete to použiť aj na určenie sezónnosti žiadostí.

V Yandex Wordstat musíte začiarknuť políčko „História dopytov“ a uvidíte graf zmien.

Zdravím vás, milý čitateľ. V tomto článku sa pozrieme na tému, aké produkty sa predávajú na internete, čo ľudí v danom čase zaujíma a naučíme sa robiť expresnú analýzu rôznych tovarov a služieb.

Môžete sa opýtať, prečo by to pre nás mohlo byť užitočné? Dobrá otázka, pozrime sa na to všetko na živých príkladoch.

Istý Artem, začínajúci podnikateľ, ktorý v jednom predtým pracoval malé spoločnosti obchodný manažér, premýšľal o svojom vlastnom podnikaní. Artem sa rozhodol predať novú technológiu a začal svoj biznis predajom Google Glass (inteligentné okuliare, ktoré rozpoznávajú hlasové príkazy).

V prvom rade uzavrel dohodu s dodávateľom, kúpil prvú várku, spustil webovú stránku a reklamnú kampaň. Artem si bol istý, že taký skvelý nový produkt bude určite populárny a prinesie dobré peniaze z predaja.

Ako už niektorí uhádli, Artem zabudol analyzovať trh. Dopyt po týchto okuliaroch začal vysychať, aspoň v Rusku. Väčšina si už tieto okuliare kúpila hneď po vydaní + v dôsledku prudkého nárastu dolára v súčasnosti (23.02.2015) okuliare začali stáť viac ako 100 tisíc rubľov, čo ešte viac znížilo pravdepodobnosť ich nákupu.

Aký nástroj môžete použiť na to, aby ste sa naučili analyzovať dopyt?

Ako zistiť aktuálny dopyt po produkte alebo službe

Pomôže nám s tým služba Štatistika kľúčových slov na Yandex, na túto službu sa zameriame, pretože Vyhľadávací nástroj Yandex v roku 2014 obsadil a teraz zaberá približne rovnaké množstvo v roku 2015 - 58,4% všetkých vyhľadávacích dopytov na ruskom internete, čo znamená, že obsahuje maximum informácií.

Vezmime si rovnaký príklad s Artemom a novým Google Glass.

Ak chcete zistiť aktuálny dopyt po okuliaroch, zadajte do vyhľadávacieho okna služby frázu „google glass“ (bez úvodzoviek).

Yandex zaznamenal 8910 zobrazení za mesiac na žiadosť obsahujúcu slová google glass, na snímke obrazovky môžete vidieť najčastejšie upchaté frázy. Údaje sú za predchádzajúci mesiac.

Venujte pozornosť tomuto indikátoru: PREDSTAVENIA. Mnoho ľudí sa mylne domnieva, že dojmy sú založené na počte ľudí, ale to nie je pravda.

P zobrazenia nie sú počtom ľudí, keďže 1 osoba môže klepnúť na sklo google + [dodatočné slovo] 2, 3 alebo viackrát, nakoniec vyhľadávač spočíta všetky zobrazenia.

Pre ľahšie pochopenie uvediem príklad:

Pri hľadaní dodávateľa svojho tovaru Artem zadal tieto frázy:

• Google okuliare;
• cena Google Glass;
• google sklo kúpiť v Rusku.

Výsledkom je, že Wordstat zobrazí 3 pozície:

1. Google glass – 3 zobrazenia;

2. cena google glass - 1 displej;

3. google sklo kúpiť v Rusku -1 show.

Podstata je myslím jasná, ak nie je jasná, pýtajte sa v komentároch.

Skôr som povedal, že v roku 2014 58,4% používateľov použilo Yandex na výpočet presnejšieho počtu zobrazení vo všetkých vyhľadávačoch, číslo nasleduje 8910 zobrazení / 58,4% * 100% = približne 15257 zobrazenia boli zaregistrované vo všetkých vyhľadávačoch.

Tento výpočet je veľmi hrubý, ale umožňuje maximum krátkodobý posúdiť aktuálny dopyt po produkte.

Pre presnejší výpočet môžete použiť štatistiky kľúčových slov z iných veľkých vyhľadávačov.

V dôsledku toho môžeme konštatovať, že ľudia majú o tento produkt záujem. Pre presnejšie závery by ste mali venovať pozornosť komerčným slovám, ako napríklad: kúpiť, cena, náklady a tak ďalej.

Ak chcete materiál konsolidovať, uveďte v komentároch, ktoré témy ste skontrolovali.

Ako zistiť, čo ľudia nakupujú online v zime, v lete alebo na dovolenke.

Napriek tomu nám v tejto záležitosti môže pomôcť služba štatistiky kľúčových slov Yandex.

Na analýzu sezónneho tovaru navrhujem zvážiť situáciu na príklade predajne pneumatík.

Ak chcete vidieť, kedy ľudia hľadajú pneumatiky, stačí zadať požiadavku „kúpiť pneumatiky“ do vyhľadávacieho panela a prepnúť zaškrtávacie políčko na kartu „História žiadostí“ (pozri snímku obrazovky označenú šípkou).

Pri pohľade na vyššie uvedený graf môžeme konštatovať, že ľudia v určitých obdobiach začínajú aktívne vyhľadávať pneumatiky. Marec-apríl (letné pneumatiky = keď sa topí sneh) a október-november (zimné pneumatiky = keď začína padať sneh).

Analogicky môžete analyzovať dopyty a pochopiť, čo nakupujú v zime, čo nakupujú v lete, ako aj na aký tovar nakupujú Nový rok, s výnimkou vianočného stromčeka a novoročných hračiek.

Túto metódu používame na určenie sezónnosti.

Ako identifikovať budúci dopyt a analyzovať dopyt za predchádzajúce obdobie

Na analýzu tohto problému nám pomôžu 2 nástroje:

Od spoločnosti Yandex. Wordstat už poznáme, na príklade vám ukážem, ako najlepšie vykonať analýzu.

Predpokladajme, že chceme zistiť dopyt po službe „zväčšenie pŕs“ a pre lepšie pochopenie situácie vezmeme druhú požiadavku „plastika pŕs“. Obe frázy zadáme jednu po druhej do vyhľadávacieho panela Wordstat, zaškrtneme políčko „História dopytov“ a nakoniec sa pozrieme na štatistiky za predchádzajúce 2 roky.

Vidíme, že dopyt po službe " plastická operácia hrudník“ padá. Predpokladám, že umelé prsia už nie sú v móde. Skontrolujme žiadosť o zväčšenie pŕs, aby sme presnejšie potvrdili náš odhad.

To isté, dopyt klesá, aj keď graf ukazuje, že ku koncu roka existuje určitá sezónnosť v dôsledku Novoročné sviatky. Zrejme sa chce niekto obdarovať. =)

Poďme do služby Google Trends, rozhranie nie je zložité, zadajte požiadavku „zväčšenie pŕs“, vyberte porovnanie podľa krajín a regiónov - vyberiem Rusko.

Výstupom je graf s výsledkami za niekoľko predchádzajúcich rokov. Z grafu je jasne vidieť postupný pokles záujmu o túto službu. Možno vyvodiť povrchný záver, že tento smer nie je v budúcnosti veľmi zaujímavý.

Ale napríklad požiadavka „fitness“ je naopak každým rokom populárnejšia.

Na grafe je jasne vidieť, ako jeho obľuba rastie. Aj v Google Trend je zaškrtávacie políčko „Predpoveď“, keď je aktivované, Google doplní graf na rok dopredu, deje sa tak na základe predchádzajúcich údajov, ak je ich dostatok na analýzu.

Rýchla otázka, myslíte si, že dopyt po službe „plastové okná“ rastie na základe údajov v grafe nižšie? Uveďte dôvody svojej odpovede.

Svoje odpovede a argumenty píšte do komentárov, po 10 odpovediach dám svoj komentár.

Aby sme vám pomohli, ďalšie informácie a rada pre vás – venujte pozornosť nárastu internetového publika počas predchádzajúcich rokov a porovnajte údaje s históriou žiadostí.

Čo nakupujú v internetovom obchode v mojom regióne?

Aby sme to zistili, budeme musieť otvoriť našu obľúbenú službu Wordstat.

Tieto informácie môžeme zobraziť dvoma spôsobmi:

1. zapnutím začiarkavacieho políčka – „podľa regiónu“

2. určenie oblasti vyhľadávania

Zvážme obe možnosti pomocou príkladu nášho hrdinu Artema. Artem si uvedomil, že s najväčšou pravdepodobnosťou nie je výhodné predávať okuliare od Googlu, pretože... Trh je veľmi obmedzený vysokou cenou a nízkym dopytom. Preto sa rozhodol začať pracovať na inteligentných hodinkách.

Poďme analyzovať túto požiadavku.

Metóda 1

Krok 1 – Začiarknite 1 políčko „Podľa regiónu“;

Krok 2 – Vyberte kartu „Mestá“.

Teraz vidíme, že najväčší dopyt po tomto produkte je v Moskve, potom v Petrohrade, Jekaterinburgu atď.

Metóda 2

Krok 1 - Kliknite na výber regiónu, predvolené je Rusko;

Krok 2 - Vyberte požadovaný región, v mojom prípade je to Moskva a región;

Krok 3 - Kliknite na tlačidlo Vybrať.

Výsledkom je, že vidíme všetky štatistiky o počte žiadostí a kľúčových fráz. Môžeme sa tiež pozrieť na štatistiky histórie požiadaviek atď.

výsledok:

Pri čítaní tohto článku a plnení úloh vieme a môžeme dať odpovede na nasledujúce otázky:

1. Čo hľadajú na internete. Ako na základe toho pomocou komerčných slov môžete pochopiť, čo ľudia chcú kúpiť.

2. Aké frázy ľudia používajú na vyhľadávanie našich služieb?

3. Ako zistiť sezónnosť produktu.

4. Vieme, ako identifikovať budúci dopyt po produkte a ako analyzovať budúce obdobie.

5. Ako zistiť presnú situáciu pre každý región.

Bonus za pripnutie

Na základe štatistík napíšte, o ktorú značku auta majú ľudia v Rusku v súčasnosti najväčší záujem, odpoveď uveďte do komentára:

1. Lada (Váz);

2. Toyota;

3. Nissan;

6. Mercedes.

V ktorom regióne je táto značka najčastejšie vyhľadávaná?

Analyzujte budúci dopyt po Lade (VAZ) na nadchádzajúci rok.