A kontextuális reklámozás típusai az interneten: áttekintés és példák. Mi az a kontextuális reklám? Alapok és példák
A kontextuális hirdetéssel való munka megkezdéséhez meg kell értenie a céljának fő jelentését.
Egy időben, amikor még csak kezdtem a kontextuális reklámozással foglalkozni, anyám megkérdezte tőlem:
Mit csinálsz munkában?
Akkoriban már dolgoztam egy ügynökségnél, és gyakornok voltam. Ezt az alapvető jelentést nem volt könnyű belevinni a fejébe... De találtam egy egyszerű példát, amely teljesen pontosan megfejtette a kontextuális reklámozás teljes lényegét.
Képzeljük el.
Reggel korán keltél, és sietsz a találkozásra. Amikor kimész a pályára, világossá válik, hogy még van idő meginni egy csésze eszpresszót, majd közvetlenül az úton ezt fogod látni:
Szerintem nagy valószínűséggel kávézni fogsz!
Csak ezzel a példával ellentétben a nyíl nem az autópályán van beállítva, hanem az internet különböző helyein.
Mi az a Yandex Direct
Ez egy olyan rendszer, amely lehetővé teszi a kontextus szerinti hirdetések elhelyezését a Yandexen és partnereinek webhelyein. A hirdetésmegjelenítések igény szerint történnek egy keresőben (Keresési hirdetés)
vagy több ezer más webhelyen, ahol egy potenciális ügyfél megtalálható (tematikus hirdetések).
Vagyis holnap a Yandex első pozícióiban jeleníthetjük meg hirdetésünket, ha mindent megtesz, ami ebben az utasításban le van írva!
Mi az a Google Adwords
Ismét szeretnék emlékezni a mutatókra és a nyilakra).
Tegyünk úgy, mintha egy szuper kreatív mutatót látnánk, amely erős érdeklődést vált ki egy termék iránt! Például egy Ford Mustang hirdetését látjuk!
Messziről látjuk, és örülünk, mert élőben akarjuk látni ezeket a szörnyeket.
De van egy dolog… Amikor közelebb hajtunk, rájövünk, hogy ez a tábla a régi Ford Mustang restaurálás szerelmeseinek garázsszövetkezete felett található. Az egyik tulajdonos a reklámokkal vacakolt, hogy eladja Fordját.
Ez persze nagyon kiagyalt helyzet, de az én gyakorlatomban előfordul!
Melyek a kontextuális reklám előnyei és hátrányai?
És most beszéljünk a legérdekesebbről!
A kontextuális reklámozás fő előnyei:
Gyors indítás és első eredmények
Kényelmes a gazdaságosság és a jövedelmezőség kiszámításához
A célközönség tömeges bevonása
Gyors ellenőrzések
Vessünk egy pillantást az egyes pontokra.
A kontextuális hirdetés gyors és egyszerű elindítása
Ezek a számok akkor jelennek meg, ha a szakember mindent jól csinál:
De most a helyes és jó minőségű beállításról beszélünk.
Miért gyors a 2-3 nap?
Miért jobb a kontextus szerinti hirdetés, mint a SEO promóció?
Az organikus SEO-hoz képest ez a megközelítés nagyon gyors! A SEO-ban legalább pár hét alatt el lehet érni ilyen magas pozíciókat (alacsony gyakoriságú lekérdezéseknél).
A SEO-hoz képest nem kell hatalmas (sok oldalas) weboldalt készítenie.
elárulok egy titkot!
Weboldal nélkül is elkezdheted! Ezt Yandex névjegykártyákkal lehet megtenni! Vagyis weboldal nélkül a Yandex keresési eredményei között bármilyen kérés esetén beírhatjuk az első három helyet.
Kontextus szerinti reklámozás, kényelmes a megtakarítások és a megtérülés kiszámításában
A kontextuális reklámozás egyik legerősebb előnye a hatékonyság egyszerű kiszámítása.
Az ilyen egyszerű beállítások elegendőek lesznek a vonzott alkalmazások vagy hívások költségének kiszámításához.
De ha olyan mélyebb számokkal szeretne dolgozni, mint például a ROI (befektetés megtérülése), ROMI (marketingbefektetés megtérülése), DRR (reklámköltések és hirdetési bevételek aránya) stb. , Szükséged van
Vagyis egyszerűen letölthetjük a felületről a reklámkampányok statisztikáit, és készíthetünk jelentést a reklámkampányok elemzéséhez.
Íme egy kis példa, hogyan lehet ezt megtenni:
Itt látható, melyik napon:
hány kattintást kaptunk (kattintások)
mennyibe került az átállás (CPC)
mennyi volt a napi fogyasztás (kiadás)
hány pályázat volt, hány felhívás volt és hány mindkettőből (fellebbezés)
mennyibe került egy hívás (CPO)
mi a webhely hozama (CR)
A kontextus szerinti hirdetés kényelmes a hirdetési kiadások optimalizálása és növelése szempontjából
Egy ilyen jelentés elkészítése után világossá válik számunkra, hogyan befolyásolhatjuk ezt vagy azt a számot.
Például csökkenthetjük átlagköltség egy kattintás a kontextuális hirdetésben.
Így csökkentjük egy célzott akció költségét az oldalról, mivel sokkal olcsóbban vásárolunk kattintásokat.
Vagy például növelje a napi kattintások számát a kontextuális hirdetések napi költésére vonatkozó korlátok kiterjesztésével.
A kontextuális reklámozás, mint a célközönség tömeges bevonásának eszköze
A következő nagyon klassz előny a tömegjelleg.
Visszatérve Önhöz a tematikus kontextuális reklámozáshoz, azonnal több tízezer webhelyet fedezünk fel termékeink terjesztésére.
Képzelje el, hogy a Yandex hirdetési hálózat közönséglefedettsége körülbelül 50 millió ember.
Sokan pedig egyszerűen nem élnek ezzel a lehetőséggel.
Egyáltalán nem a Google-ról beszélek. Ez egy globális keresőmotor, amely a globális internet szinte minden webhelyén elindította csápjait.
A legfontosabb, hogy jól állítsd be!
Gyors ügyfelek a kontextuális hirdetésből
Ez az előny a legjelentősebb az összes vállalkozó között.
Ennek egyetlen oka van - Az emberek itt és most azt hajtják be, ami érdekli őket!
Íme egy egyszerű példa.
Az autópályán elromlott egy férfi sebességváltója. És sürgősen kell egy vontató!
Hová menne először segítségért?
Szerintem a keresőben.
Nyilvánvaló, hogy ez a személy kész azonnal fizetni, hogy segítséget kapjon.
Ennek megfelelően a tranzakciós ciklus 1-3 óra (amíg a vontató megérkezik, berakod és leszállít).
Számtalan ilyen példát gondolhatsz!
A kontextuális reklám hátrányai
Mindez nagyon klassz! De kevesen akarnak beszélni a kontextus hátrányairól.
Minden kezdő startup belevág a kontextuális reklámozásba, pénzt önt bele, és nem érti, miért vannak folyamatosan mínuszban.
Mindenkinek szeretném, aki még soha nem próbálta ezt a fajta reklámozást:
Nem olcsó, és nem mindig kifizetődő.
Nem mindenkinek felel meg
Nem mindig leszel a keresési eredmények élén
A kontextus szerinti reklám nem olcsó
Nagyon kevés olyan rés van, ahol még nem helyezték el a kontextuális hirdetésben. Ez így logikus egy nagy szám előnyöket.
Például egy szeptikus tartály fülke (önálló csatornák nyaralókhoz)
Ez a képernyőkép a Yandex Direct felületéről (Yandex kontextuális hirdetés) származik.
Ezen adatok alapján az átállás minimális költsége 264 rubel (a valóságban valamivel alacsonyabb lesz).
Most pedig számoljunk.
Egy jelentkezés fogadásához az oldalról átlagosan körülbelül 30 kattintás szükséges (egy átlagos webhely esetében.
30 (kattintás) * 264 (rubel, egy kattintás költsége) = 7920 rubel (egy alkalmazás költsége)
És nagyon gyakran az eladáshoz legalább 5-6 alkalmazásra van szüksége az ügyfelektől (átlagosan).
Így egy kész ügyfél költsége, aki pénzt fizet, 47 520 rubel lesz.
A kontextus szerinti reklám nem mindenkinek való!
Most képzelje el, hogy a vállalkozása egy élelmiszerbolt. Itt semmilyen kontextuális reklám nem segít.
Az a tény, hogy a vásárlók pontosan tudják, hol vásárolhatnak termékeket. Egyszerűen nem kell felkeresniük a Yandexet vagy a Google-t, hogy információt találjanak a tej vagy a hajdina árairól.
Ha egyértelmű, hogyan lehet keresni egy terméket kereső nélkül, akkor nincs értelme a kontextuális reklámozásba belemászni.
Nem mindig leszel a keresési eredmények élén
Most megcáfolom sok vállalkozó legnépszerűbb érvét.
Lehetetlen minden másodpercben megnyerni a kívánt pozíciót a keresési eredmények között, mivel az aukción részt vevő három fő mutató megváltozott:
A CTR mutató (átkattintási arány) másodpercenként változik, mivel lehet, hogy ugyanarra a hirdetésre kattintanak, vagy nem.
Az átkattintási arány másodpercenként változik, a CTR változásának megfelelően, mivel ez a 2 mutató ugyanabban az aukciós képletben van
A minőségi mutató, egy stabilabb pontszám, a hirdetési kampányok hatékonyságára vonatkozó múltbeli adatokból alakul ki. De idővel ez is változik.
Ez alapján biztosan állíthatjuk, hogy a kontextuális reklámozás segítségével lehetetlen egy pozíciót lezárni a SERP-ben a reklámkampány teljes időtartamára.
Sokan úgy gondolják, hogy ha a maximális licitet teszed, a pozíció 100%-ban le lesz foglalva. De ha például egy magasabb átkattintási arányú és azonos ajánlattal rendelkező hirdető lép be, akkor a hirdető kiszorul a pozícióból.
Azt javaslom, hogy mélyebben merüljünk el a kontextuális reklámozás kérdésének tanulmányozásában.
Először is szeretném elemezni a Yandex keresési hirdetési aukcióját.
Minőségi tényező
Átviteli díjak
Hirdetések innen a legjobb mutató speciális elhelyezésbe esik (ez a blokk neve közvetlenül a keresési eredmények alatt)
és a garantált megjelenítések blokkjában (ez a blokk neve a keresési eredmények alján).
A többi hirdetés dinamikus megjelenítésbe kerülhet (a lapszám második és azt követő oldalain), ahol ezektől a mutatóktól függ a megjelenés valószínűsége is.
A CTR kiszámításához kattintási valószínűségi előrejelzést használnak.
Ez a kulcsszóra leadott megjelenítések és kattintások előzménystatisztikáin (valamint egyéb mutatókon) alapul.
A minőségi pontszámot a következők határozzák meg: a hirdetés relevanciája a keresési lekérdezéshez, a hirdetés relevanciája a webhely nyitóoldalához stb.
Minden hirdetés a saját díjával vesz részt ezekben – ez a maximális összeg, amelyet a hirdető hajlandó fizetni kattintásonként.
A kattintásonkénti költséget nagymértékben befolyásolja a többi hirdető versenye. Minél többen és gazdagabbak, annál nehezebb mellettük hirdetni a keresők találatai között.
Itt nem a keresési eredményekért harcolunk, hanem a webhelyek számáért és a közönségért, ahol hirdetésünk megjelenik.
Egyszóval ezt lefedettségnek hívják.
A hálózatokban megjelenítve a közönség elérése a kattintásonkénti költségtől függ. Minél magasabb a CPC, annál többen láthatják hirdetését a Yandex partneroldalain.
Maguk a hirdetések egy kicsit másképp néznek ki. Íme egy példa a YAN közleményre a Yandex mailben.
Itt nagyon fontosak az egyéb szabályok:
Világos fejléc
Rövid és világos mondat
Gyönyörű kép (nem szerepel a példán, de jobb, ha felteszem)
A hirdetéseket a kontextuális hirdetési rendszerek minden lehetőségét figyelembe véve írjuk elő
Állítsa be a hirdetések megjelenítésének feltételeit
Most rendben.
Annak érdekében, hogy megértse, melyik keresőmotor nagyobb valószínűséggel keres, használja különféle típusok tervezők és keresletellenőrző rendszerek.
Az előrejelzőbe való belépéshez Yandex-mailre van szüksége.
Reklámköltségvetés számítása:
Megadjuk azt a régiót, ahol a hirdetés fog megjelenni (figyelem, hogy nagyon szűken, városig lehet hirdetéseket megjeleníteni).
Az utolsó lépés a kulcsszavak kiválasztása
Ezekben a műveletekben lépésről lépésre algoritmus lehetséges.
Kulcsmondatok kiválasztása.
A legnépszerűbb kulcsszóválasztó szolgáltatás a https://wordstat.yandex.ru/.
Ez a szolgáltatás kényelmes, mert lehetővé teszi, hogy megértse, hányszor írják be az egyes szavakat havonta.
Például:
A bal oldali oszlopban a „műanyag ablakok” lekérdezéshez kapcsolódó kifejezések jelennek meg, amelyeket a hónap során adtak be az emberek Oroszországban (a régiót is be lehet állítani).
A szavak kiválasztásánál fontos a használatuk (eltávolítják a felesleges lekérdezéseket a megjelenített listáról). A legnépszerűbb operátor a , amelyet azt tanácsolom, hogy azonnal írja be a wordstat-be, hogy kizárja a felesleges szavakat.
Ebben a szolgáltatásban is láthatja az egyes kulcsmondatok keresletének szezonalitását.
A szavak kiválasztására automatizálási rendszereket is használnak.
A KeyKollector az ilyen rendszerek közé tartozik.
Íme az eredmény, amit kaphat.
Az általam kiemelt rovatban azonnal látható, hogy mennyit kell fizetnie a havi folyamatos promócióért, a hirdetési egység egyes pozícióiért.
Ezért azoknak, akik a tiéd akarnak lenni a SERP-ben, többet kell fizetniük.
A Google költségkeretét kétféleképpen számíthatja ki:
Csökkentse a Yandexben kapott összeget 8-10%-kal (ez nagyon hozzávetőleges korrekció, mivel átlagosan ennyivel olcsóbb a Google-hirdetés)
Vagy hajtsa végre ugyanazokat a lépéseket, de egy másik tervezőben – https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/
A Yandex Plannerrel ellentétben a Google lépésről lépésre vezeti Önt, és biztosan nem fog összezavarodni.
Kontextuális reklámkampány készítése
Elemezzük a Yandex Directet.
Az első szakaszban az előzetes beállításokat hajtják végre:
Értesítések
Speciális beállítások
Kifejezés optimalizálás
Most menjünk sorban.
Nagyon fontos beállítási lépés. A helyzet az, hogy a reklámozás ezzel még nem ér véget. A második szakaszban az elemzést elemző rendszerekben végzik, és ha nem értjük, hogy a közönségrendelések melyik szegmenséből érkeznek, akkor a jövőben nehéz lesz a reklámozást kezelnünk.
Általában a fő hirdetési beállításokat a kampány nevébe varrják, például:
Kampány típusa (keresési vagy tematikus)
Földrajz megjelenítése
Kulcsszószegmensek (például csak a webhely egy meghatározott szakaszához rendelt)
A kampányokat is jobb angol betűkkel nevezni.
Erre azért van szükség, mert a felhasználó által rákattintott hivatkozás hivatkozási végéből kerülnek be az adatok az analitikai rendszerekbe. Nehezen hangzik!
Ez a név egyformán helyesen jelenik meg a Yandex Metrica és a Google Analytics szolgáltatásban.
Reklámozás ütemezése
Azonnal el kell döntenünk, hogy mikor és milyen napokon hirdetünk.
A jövőben a beállítás nagyon rugalmasan állítható (ez a Yandex Direct egyik legerősebb előnye).
Bármilyen napot és időpontot választhatunk! De van egy dolog.. A benyomásokat hétköznap legalább 40 órán keresztül meg kell engedni.
Földrajzi célzás
Szintén nagyon fontos beállítás. Ha elmulasztja, véletlenül egy felesleges régióba csaphatja le a pénzt.
Például csak a moszkvai régióra van szüksége, és a készletbeállítások Oroszország egészére mennek!
Így kellett volna kinéznie:
Ha el kell távolítania az egyes városokat, egyszerűen törölje a jelölést.
A beállításokban lehetőség van az egyes városokra vonatkozó tarifa beállítására is!
Ne jelölje be feleslegesen a „speciális földrajzi célzás” négyzetet!
Íme ennek a funkciónak a rövid átirata a Yandex Direct támogatásban (https://yandex.ru/support/direct/) – A speciális földrajzi célzás lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg, amikor olyan lekérdezésekre keres, amelyek tartalmazzák a megjelenítési régió nevét, még akkor is, ha a felhasználó egy másik régióban van. A Yandex keresés minden egyes kérésnél automatikusan meghatározza a felhasználót érdeklő régiót.
Hirdetésmegjelenítés-kezelés
Ez a funkció meghatározza, hogy a hirdetési fiókban hogyan kezeljék az ajánlatokat.
Az első és talán a legfontosabb!
Ügyeljen arra, hogy a kampányokat keresési és tematikus kampányokra különítse el.
Ez nagyon fontos, mert az ilyen típusú kampányok különböző aukciókon vesznek részt (vegyes típusnál rendetlenség lép fel).
Ebben a cikkben leírom azokat az alapvető dolgokat, amelyeknek a Yandex Direct hirdetésekben szerepelniük kell (sokuk hasonló a Google Adwordsben, és ez meglehetősen egyszerű lesz).
Íme egy példa egy jól megírt műanyag ablak hirdetésre.
A következő szempontokat veszi figyelembe:
Hirdetéscsoport neve
Hirdetmény szövege
Virtuális névjegykártya
Most nézzük meg az egyes pontokat.
Hirdetéscsoport neve
A hirdetéscsoportok elnevezése általában az általa hirdetett kulcsszavak alapján történik.
Ebben a példában az előléptetett kulcsszó- műanyag ablakok.
Hirdetés fejléce
A hirdetés írásának egyik alapszabálya a cím relevanciája a kulcsszóhoz. Más szóval: „Cím = Kulcsszó”.
Miért fontos:
Ebben az esetben a cím félkövér betűvel lesz kiemelve
Az aukciós részvételi arány csökkenni fog (a Yandex Direct hirdetéseinek szerkesztési szabályait követjük)
A CTR nőni fog, mert a hirdetés feltűnőbb lesz
Második cím a hirdetésben
A második címsort jobb a termék vagy szolgáltatás fő előnyei alapján előírni. A lényeg az, hogy a második címsor sorba lesz vonva az elsővel együtt:
És kettős hatást kapunk:
A hirdetés szembetűnőbb
További eladó hirdetés
Hirdetmény szövege
A hirdetésszöveg írásának többféle mechanikája létezik.
Az egyik ilyen a „zsírfelhő”. Ez a megközelítés lehetővé teszi a hirdetések láthatóbbá tételét kulcsszavak belefoglalásával!
Példámban a „műanyag ablakok” szó jelenik meg a szöveg első részében.
A SERP-eken a kulcsszavak félkövérrel vannak kiemelve.
A hirdetésszöveg többi része tele van előnyökkel és cselekvésre ösztönzőkkel.
Nyitóoldal
A webhely oldalainak kiválasztásakor fontos, hogy a felhasználó releváns választ adjon az általa megadott kulcskérdésre.
Például, ha a lekérdezés „a műanyag ablakok beszerelésének költsége”, akkor ne a főoldalra vezessen. Valószínűleg egy személy nem talál információt a telepítés költségeiről az első képernyőn, és távozik. Ebben az esetben ki kell választania a megfelelő oldalt a webhelyen, amely a telepítés költségeire vonatkozik.
Egy személy az első képernyőn dönti el, hogy marad-e az oldalon vagy sem.
UTM címke
A legalapvetőbb dolog, aminek jelen kell lennie bármilyen online hirdetésben. Ezzel a következőkre leszünk képesek:
nyomon követheti az egyes hirdetések megtérülését
nyomon követheti az egyes képek teljesítményét
nyomon követheti az egyes kulcsszavak teljesítményét
kulcsszó költségét érinti
A kulcsszavakat ellenőrizni kell a wordstat.yandex.ru oldalon, hogy a hirdetések futhassanak rajta (ha senki nem adja meg a kulcsszavait, akkor hozzárendelődik
Kizáró kulcsszavak
A kizáró kulcsszavak fő célja a kiválasztott kulcsszó megjelenítéseinek korlátozása.
Például, ha a „műanyag ablakok” lekérdezést beírjuk a kulcsszavak közé, megjelenhetünk a „műanyag ablakok vélemények” kérésben. Ha nincsenek vélemények azon az oldalon, amelyre forgalmat szeretne küldeni, akkor ezt a szót kizáró kulcsszóként kell elküldeni.
Ezer ilyen szó lehet!
Yandex Metrica szegmensek
Az első két esetben olyan közönséget hozunk létre, amely felkereste oldalunkat, de nem hajtotta végre a célműveletet (nem hívott, nem hagyott kérést). Hirdetésünk követni fogja az oldal látogatóit az összes YAN platformon.
A harmadik esetben mi magunk hozzuk létre a közönséget.
Például kiválaszthatunk egy adott pontot a térképen, és .
Ez az eszköz kötelező!
Az a tény, hogy az ügyfél 4-5 internetes webhely tanulmányozása után dönt. Az újracélzás lehetőséget ad arra, hogy állandóan emlékeztesse magát.
A következő lépés az ajánlattétel.
Hogyan kell helyesen ajánlatot tenni a kontextuális hirdetésben.
Ideális esetben az árfolyam beállításához ismernie kell az összes üzleti mutatót:
weboldal konverzió
az internetes forgalom értékesítésekké alakítása
Ezek után érdemes felépíteni egy dekompozíciót, amelyben könnyen kiszámolható, hogy milyen tétet kell beállítani az induláshoz.
Magában a szolgáltatásban
felvarrják a szükséges képleteket és
vizuálisan körülhatárolt üzleti szakaszok és mutatók, amelyeket meg kell adni.
Ennek eredményeként megkapja a költséghatékony árfolyamot, amely nettó nyereséget jelent.
A valóságban azonban valódi aukciós árakat látunk
és sokk.
Ebben az esetben ahhoz, hogy a Yandex első helyén legyen, 1000 rubelt kell fizetnie egy kattintásért!
Egyetlen gazdaság sem engedi meg, hogy ebben az esetben a pozícióban legyen.
A Yandex és a Google minden hirdetést és webhelyet ellenőriz, mielőtt felveszik a hirdetési aukcióira.
az elhelyezés alapvető szabályait ez az útmutató ismerteti - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html
Reklámkihelyezés díja
Az utolsó lépés a hirdetési fiók költségkeretének finanszírozása.
Fontos megérteni, hogy a feltöltés összege 2 részre oszlik:
A számlára érkező összeg
áfa összeg
Ezt követően válasszon fizetési módot.
A Yandex Directben magánszemélyként 6 fizetési mód létezik:
Bank kártya
QIWI pénztárca
Készpénz a bankban
PayPal magánszemélyeknek személyek
Yandex pénz
Egy jogi személynek csak két módja van:
Rubel bankszámláról
Társasági Bank kártya jogalany
Hogyan zajlanak a kontextuális reklámkampányok?
Az összeg befizetése és a hirdetések moderálása után a kontextus szerinti hirdetések megjelennek.
A kampánystatisztikát a teljesítményjelentésekben tekintheti meg (nem számít, hogy Yandex Directet vagy Google Adwords-t használ).
Statisztikák megtekintése a Yandex Directben
A Yandex Directben ez több helyen is megtehető. A legegyszerűbb, ha a reklámkampányok szintjére lépünk, és megnézzük a statisztikákat.
Napi statisztikák
Általános statisztikák
Kifejezések napról napra
Statisztikák régiónként
Webhely statisztikák
keresési lekérdezési statisztikák
Vagy hozzon létre saját jelentést a jelentésvarázslóban.
A kiválasztott jelentéstől függően különböző statisztikai oszlopokat tudunk kiválasztani.
Statisztikák megtekintése a Google Adwordsben
A Google Adwordsben a statisztika a felület első képernyőjén érhető el
A Yandex Directhez képest a Google Adwords több lehetőséget kínál a statisztikai rovataiban.
Megnézhetjük a teljesítménystatisztikát:
CPA (más néven CPO/CPL)
automatizált
- a Yandex keresési eredményoldalain;
- a Yandex társult hálózatának webhelyein ().
- Áruk promóciója;
- Szolgáltatások reklámozása;
- Az eladások növelése;
- Új termékek piacra vitele;
- Az interneten kívüli hirdetési csatornák hatékony kiegészítéseként.
- A kontextuális hirdetések megjelenítése során figyelembe veszik a felhasználók érdekeit a kérés bevitele, az oldalak böngészése, a személyes érdeklődési körök és a keresési tevékenység előzményei tekintetében;
- Lehetőség a földrajzi célzás használatára és annak kiválasztására, hogy mikor jelenjenek meg a hirdetések a felhasználók számára. Így az Ön által megrendelt kontextuális reklám a nap egy szigorúan meghatározott időpontjában megjeleníthető;
- A közönség széles körű lefedettsége és a különböző irányú internetes források.
- A kontextuális hirdetések legkézzelfoghatóbb hátránya az állandó átkattintásuk. Az ilyen műveleteket nemcsak a hirdető versenytársak hajtják végre, hanem a gátlástalan webmesterek is, akiknek az a célja, hogy extra pénzt keressenek. Az ilyen intézkedések a reklámozás hatékonyságának csökkenéséhez és többletköltségekhez vezetnek;
- Egy igazán erős versenyhelyzetű témában egy kattintás költsége elérheti a 10 dollárt vagy még többet is. Egyes hirdetők nem hajlandók ennyi pénzt költeni a legjobb hirdetési pozíció elérése érdekében. Ennek eredményeként mindenki veszít;
- A közelmúltban, amikor a webhelyeket hirdetésekkel spammelik, az borzasztóan bosszantani kezdte a felhasználókat. Sőt, nagyban akadályozza a szükséges információk keresését;
- Sok felhasználó különféle programokat és beépülő modulokat telepít a kontextusfüggő hirdetések blokkolására, így nem minden felhasználó láthatja hirdetéseit.
- A kontextuális hirdetési rendszerekről származó linkek titkosítva vannak, vagy átirányítással működnek, ami nem hoz semmilyen előnyt az oldal számára a promóció szempontjából. Nyilvánvaló, hogy az ilyen hivatkozások nem befolyásolják a hirdetett oldal pozícióját a keresési eredmények között.
- A kontextuális hirdetések összeállításánál használt kulcsszavak kiválasztásának megfelelő megközelítése;
- A földrajzi mutatók nagyon fontosak, hogy a hirdetésekre ne kattintsanak egy másik ország vagy egy távoli régió polgárai;
- A benyomások idejének beállítása;
- Egyedi hirdetés költségkeretének és napi kiadásainak beállítása;
- A gátlástalan források letiltása, amelyekből a hirdetésekre kattintanak;
- demográfiai jellemzők.
- A földrajzi célzás elérhetősége;
- Nincsenek további célzási díjak;
- A hirdetések nagy része szigorúan a keresési forgalomra készült, nem pedig a webhelyen történő hirdetésre.
- Nehézkes statisztikai felület;
- Nem lehet hirdetéseket megjeleníteni olyan lekérdezések esetén, amelyek több mint 5 szót tartalmaznak;
- Nincs hatékony automatikus ajánlatkezelés;
- Túl korlátozott a címsor mérete és a szövegkörnyezetfüggő hirdetés szövege;
- A reklámkampányok statisztikái nem exportálhatók Excelbe.
- eredeti design;
- Kényelmes használhatóság;
- Hatalmas közönséglefedettség;
- A díjak automatikus kezelésének képessége;
- 9 fizetési mód a hirdetési szolgáltatásokért;
- Részletes információk bármely folyamatban lévő reklámkampányról;
- Jelentések kényelmes elkészítése és feltöltése;
- Rengeteg hely a hirdetések számára;
- Affiliate program elérhetősége.
- Megbízhatatlan statisztikák;
- Hosszú statisztikai frissítés;
- Hosszú moderálás;
- A regionális célzás hiánya;
- Gyenge közönségminőség.
- Reklámozás grafikus és szöveges blokkokkal;
- Alacsony aktiválási költség;
- Hatékony transzferköltség-kezelés;
- napi költségkeret beállítása;
- éjjel-nappali statisztikák;
- Hirdetések gyors elhelyezése;
- Gyors és egyszerű hirdetésváltás;
- A kulcsok teljesen független kiválasztása;
- Földrajzi célzás;
- Pontos megjelenítési ütemezés;
- A leghatékonyabb hirdetési helyek kiválasztása.
- Nincs reklámkedvezmény;
- A versenytársak szándékos áremelései;
- A reklámkampányok kezelésének összetettsége;
- Nem fogad el minden bankkártyát;
- A kattintások magas költsége rendkívül versenyképes lekérdezések esetén.
- televízió;
- rádió;
- a sajtó oldalait.
- A felső részben, mintha egy keresési lekérdezésbe ágyazna. Ez a módszer demonstrációnak hívják különleges szállás". A pozíciót az egyik legjövedelmezőbbnek tekintik, mivel a felhasználó először nem a keresési lekérdezések szokásos kiadására, hanem a hirdetésre figyel, és valószínűleg követi a felső linkeket.
- A lap jobb oldalán az ún garantált bemutatók keresők helyezik el. Úgy gondolják, hogy ez a pozíció kevésbé jövedelmező, mivel a felhasználó csak a keresőmotor felső sorai után figyel rá, ráadásul a statisztikák szerint a felhasználók bizalma is alacsonyabb. Ennek ellenére a keresési eredményektől jobbra lévő terület keresett, a rajta lévő elhelyezések sokba kerülnek, és szívesen használják promócióra.
- A keresőkifejezésektől jobbra lévő terület alatt garantált demók találhatók dinamikus demók, számuk legfeljebb öt egység lehet. Bemutatójukat egyenként hajtják végre, költsége nem magas a többi típushoz képest. Természetesen nem fognak tudni olyan eredményeket felmutatni, mint a speciális helyezés vagy a garantált bemutatók, de eredményük a cég által meghirdetett termék népszerűsítésének magas hatékonysága.
- cikkek kulcskérdésekkel;
- ajánló linkek;
- Bannerek;
- kedvcsinálók stb.
- Turista;
- Yandex.
- A promóciók kezelése és a kampány előrehaladásának nyomon követése egyszerű. A webhely felülete intuitív, és nem igényel speciális ismereteket a programmal való munkához. Annak ellenére, hogy a kezdőknek azt tanácsolják, hogy kezdetben hasonló platformmal dolgozzanak a Yandexen, ez már az első alkalommal kitalálható.
- A felhasználókat – a célközönség tagjait – a hirdető webhelyére vonzzák szó szerint a bemutatók elindításának első perceiben. Igen, a platform munkája olyan hatékony. Ezenkívül időt takarít meg a kampány beállításának bizonyos rugalmassága is, amely legfeljebb 40-60 percet vesz igénybe.
- A napi munka beindítására rendelkezésre álló keretösszeg meghatározását önállóan - a hirdető ügyfelek határozzák meg. A határok annyira rugalmasak, hogy kis költségvetéssel is el lehet érni némi sikert. Ráadásul senki sem tiltja, hogy kampány közben módosítsák, növeljék vagy csökkentsék.
- Minél kattinthatóbb a hirdetés, annál jövedelmezőbb az erőforrás számára, ha a bemutatásra kedvező pozícióba helyezi azt, még akkor is, ha Ön nem fizetett rájuk külön, versenytársai pedig többet fizetnek kattintásonként.
- A hálózat által kínált oldalak közül is kiválaszthatja azokat az oldalakat, amelyek véleménye szerint a legalkalmasabbak hirdetésre, akár önállóan, akár hálózati tanácsadók segítségével.
- A kattintásonkénti költség ugyanahhoz a művelethez képest alacsonyabb az orosz internet fő keresőjében, ami a Google AdWords-t hihetetlenül népszerűvé teszi. Jövedelmezőbbé válik a forgalom vonzása, valamint az áruk népszerűsítése. Legyen azonban óvatos, ez a lehetőség nem vonatkozik minden üzleti területre.
- Nincsenek "üres" fizetések. Ez azt jelenti, hogy az erőforrások felhasználásának időtartamára nincs szükség szabványos fizetésre, a fizetés kizárólag egy célzott művelet - egy kattintás - végrehajtásáért történik. Ellenkező esetben a rendszer nem von le pénzt a hirdetőtől.
- A költségvetési keret meghatározását, akárcsak a Google-tól származó szolgáltatás esetében, az ügyfél önállóan határozza meg, így nem a reklámozott cégek és népszerű áruk, hanem még a piacon kereskedelmi tevékenységet csak most kezdődő kisvállalkozások is jogosultak. használja a szolgáltatást.
- A bemutató beállítás rugalmas, ehhez a fejlesztők egy funkcionális programfelületet készítettek. Szabja testre a megjeleníteni kívánt régiót, a napszakot, a hét napját, általában mindent, amire a vállalkozó szíve vágyik. Úgy tűnhet, hogy egyes funkciók értelmetlenek, de mélyedjen el a probléma tanulmányozásában, és értse meg: mindegyik az Ön előnyére szolgál.
- A promóciós statisztikák megtekintése az éjszaka folyamán bármikor elérhető, míg a különböző statisztikai "nézetek" a vállalat egyetlen elemének vagy a teljes mechanizmus egészének a munkáját tekintve érhetők el.
- A szolgáltatás munkájáért egy kattintásért kell fizetni, nem az üzenet hálózati felhasználónak való bemutatásáért. A valódi kattintásokért járó pénz átutalása sokkal jövedelmezőbbé teszi a webhellyel való munkát, mintha minden egyes megjelenítésért fizetnie kellene. Az ár beállítását a hirdető is függetlenül határozza meg, azonban az előző esethez hasonlóan ettől függ, hogy az erőforrás milyen területet választ a hirdetési üzenet megjelenítésére a keresési lekérdezés webhelyén vagy oldalán.
- keresési eredményeket tartalmazó oldalak;
- Yandex hirdetési és külső hálózat;
- térképes keresési eredmények;
- Blogok kiadása;
- a piacon.
- A kontextuális reklámozással való munka lehetővé teszi, hogy olyan konkrét embereket vonzzon, akik a vállalkozás célközönségének tömegét alkotják. A helyzet az, hogy az internetezők keresési lekérdezésekkel önállóan segítik a reklámcéget. Promóciós üzenetek formájában kapja meg a legrelevánsabb, legfrissebb és legérdekesebb, valamint releváns válaszokat a kérésre. Kiderül, hogy mindkettőnek előnyös: a vásárlónak és a felhasználónak is, hiszen az egyik profitot termel, a másik pedig a lehető leghatékonyabban valósítja meg saját szándékait.
- Rövid idő a valódi hatás eléréséhez. A kontextuális hirdetés elindítása utáni visszatérés szinte azonnali, mivel minden internetes kérésre, minden időegységben keresést végez egy sor különféle emberek. Kiderül, hogy már az üzenet megjelenítésének első másodperceiben az első potenciális ügyfél felkeresi az ügyfél weboldalát, és szó szerint 40-50 perc múlva megkapja az első rendelést és annak kifizetését. Hihetetlen, igaz?
- Nincs szükség nagy reklámköltségvetésre. A fenti szolgáltatások segítségével hatékony reklámkampányt indíthat ezer egységnyi orosz valutáért. Ezen túlmenően a kontextus szerinti hirdetés működhet önállóan és a keresőszolgáltatások által kínált egyéb online promóciós eszközökkel együtt:
- cikkek kulcskérdésekkel;
- Banner hirdetések;
- teaser linkek stb.
- A jövőbeni kampány paramétereinek beállítása egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítésére nagyon rugalmas, a hirdetéseket a hirdető számára szükséges összes paraméter szerint konfigurálják:
- földrajzi határok;
- az egyszeri átállás magas költsége;
- a közlemény megjelenítésének ideje;
- a felhasználók korhatára stb.
- Az oldalak elemző eszközei olyan erősek, hogy lehetővé teszik, hogy a kampány lebonyolítása során és a kampány befejezését követően minden szükséges információt megkapjon, ami tovább segíti a további népszerűsítést és növeli a kampány egészének hatékonyságát.
- A kontextuális hirdetések bosszantó színezésének hiánya a fő és legfontosabb előny az üzenetekre adott felhasználói reakció szempontjából. Várt, és látni akarta. Például, amikor korunk legjobb multicookereire keres, akkor a keresőoldal tetején vagy szélén biztosan látni fog egy ajánlatot egy divatos és funkcionális konyhai újdonság megvásárlására, amely süthető, párolható, süthető, sózható, savanyú. , pörkölt stb. A kontextuális üzenetek bemutatásának előnye abban is rejlik, hogy segít eligazodni az ember életének eddig ismeretlen területein.
- A kontextuális reklám a tolakodóság hiánya mellett a demonstrációs formátum kényelmének köszönhetően könnyű felfogást kínál a felhasználónak. A képernyő felét tehát nem takarja el a határai mögül kiugrott reklámüzenetet tartalmazó ablak, az oldal szélein nem villognak az állandó .gif formátumú képekkel ellátott előzetesek a fontos információkkal. A kontextuális üzenetek egyáltalán nincsenek túlterhelve felesleges attribútumokkal, amihez további pluszjelet adunk.
- Extrém információtartalom. A PPC üzenetek rövidek, de erőteljesek, és ez nagyon erős előny. Elegendő információt nyújtanak ahhoz, hogy azt a felhasználóhoz eljuttassák, miközben a következőkből állnak:
- címsor a fő szemantikai tartalommal;
- rövid magyarázat;
- link az induláshoz;
- képek (néha).
- Rövid munkaidő. Egyszerűen fogalmazva, a kontextuális reklámozásból származó hatás időtartama rövid ideig tart, a kampány során kimerülő költségvetés folyamatos feltöltésének szükségessége miatt. Ezenkívül a kampány paramétereinek folyamatos újrakonfigurálása szükséges a hatékonyság növelése érdekében. Összehasonlítva más, rövid távú, kevésbé hatékony internetes promóciós módszerekkel, például a kulcskérdéseket tartalmazó cikkekkel, láthatjuk, hogy hosszú távon a beállítások megváltoztatása nélkül nem létezhet egy termék vagy szolgáltatás kontextuális reklámozása.
- Annak kockázata, hogy a befektetett befektetések nem térülnek meg további haszonnal. Kiderül, hogy ha a kontextuális reklámozás segítségével meghatározott költségvetést fektet le a promócióra, akkor fennáll annak a valószínűsége, hogy túlköltezik. A kontextuális reklámozásba való befektetés csak akkor térül meg, ha a haszon többszöröse, lehetőleg 5-6. Például Ön 1000 egységnyi orosz valuta névértékű kozmetikus szolgáltatásaira vonatkozó tanúsítványok értékesítésével foglalkozik. Egy valódi ügyfél megszerzése 200 rubelbe kerül. A haszon nyilvánvaló, mert ötször többet kap, mint amennyit elköltött. Továbbra is használhatja ezt az eszközt. Ellenkező esetben nem szabad megtennie. Vagyis ha a hirdetési rendszer 700-1000 rubelt vesz el a cégtől az ügyfél vonzására, akkor előbb-utóbb a cég a mélypontra kerül.
- Egyes vállalkozói réseknél a kontextuális reklámozáson keresztül történő promóció nem költséghatékony. Leggyakrabban ezt az eszközt az internetes marketingben használják, és az újraelosztáson túl haszontalan lehet. Olyan áruk offline értékesítéséről beszélünk, amelyeket nem szokás eladni a világhálón. Természetesen 2017-ben néhányan kezdik meghódítani az online teret, például az élelmiszerek. Korábban a süteményeket közvetlenül a cukrászdákból rendelték, most olyan magánvásárlókat keresnek, akik elképesztő szépségű és ízű remekműveket készítenek otthon. Az olyan területek azonban, mint például az olaj- és gázipari vállalkozás, örökre nem virtualizáltak maradnak, így nem tudnak profitot termelni a kontextuális reklámozással.
- A hirdető tevékenységi területe egyszerűen egy piaci rést jelent. Olyan kattintások, amelyek a felhasználókat finanszírozók, üzletemberek, egészségügyi magánszervezetek webhelyére irányítják, építőipari cégek stb. Számukra az átmeneti ár 50 rubeltől kezdődik és 600 rubel körül ér véget. Egy célzott akció sokkal kevesebbe kerül a hétköznapi dolgokat, például háztartási és konyhai eszközöket, kozmetikumokat, sporteszközöket, általában fogyasztási cikkeket népszerűsítő kampányban. Meg kell jegyezni, hogy a bemutatók bármely résben aukciós jellegűek. A legmagasabb ajánlatot tevő az oldal legjobb területén jelenik meg, és a megjelenítések gyakorisága növekszik, amikor beszélgetünk dinamikus bemutatóról garantált benyomások alatt jobb oldal oldalakat.
- Reklámüzenetek megjelenítési paramétereinek beállítási módja. Amikor elkezdi használni a fent ismertetett hirdetési szolgáltatásokat, azonnal megkapja tőlük azokat az alapértelmezett megjelenítési lehetőségeket, amelyeket a leghatékonyabbnak tartanak, de egyben költségesek is, mivel azt jelentik, hogy egy üzenet egy drága helyen van az oldalon, ami növeli a célzott cselekvés valószínűségét. Ez azt jelenti, hogy az átállásonkénti költség is a lehető legmagasabb lesz. Tehát, hogy ne kerüljön bajba automatikus hangolás gondosan manuálisan állítsa be a vállalat szempontjából releváns paramétereket. Mivel a szolgáltatási felület intuitív, ezt a feladatot könnyedén elvégezheti saját maga.
- keresési hirdetés- megjelenik a keresési eredményoldalakon, miután a felhasználó olyan lekérdezést adott meg, amely releváns a hirdetés témájához,
- tematikus reklámozás- azon források oldalain jelennek meg, amelyek témája hasonló az Ön hirdetésének tárgyához,
- viselkedésalapú reklámozás- azoknak a felhasználóknak az oldalain jelenik meg, akiket érdekelt ez a téma, például az Ön témájához hasonló lekérdezéseket adtak meg egy keresőben.
- CPC-modell – kattintásonkénti fizetés
- CPM-modell – 1000 megjelenítésenkénti fizetés
- Széles egyezésFérfi rövidnadrág" jelenik meg a szavak összes változatát, szinonimáit és egyedi szavakat tartalmazó lekérdezéseknél. Vagyis még a "pöttyös rövidnadrág" lekérdezésnél is megjelennek.
- Módosított általános egyezés. Hirdetés " kulcsszóval Rövidnadrág + férfi" jelenik meg a férfi szó összes változatát tartalmazó lekérdezéseknél, azaz nem jelenik meg a "pöttyös rövidnadrág" lekérdezésnél.
- Kifejezés egyezés. Hirdetés " kulcsszóval "Férfi rövidnadrág"" jelenik meg a mindkét szót tartalmazó lekérdezések esetén, és ebben a sorrendben, akkor látható, hogy vannak-e további szavak a kifejezés előtt vagy után. Nem jelenik meg a "rövidnadrág férfiaknak" vagy a "férfi rövidnadrágok" lekérdezések esetén.
- Pontos egyezés. Hirdetés " kulcsszóval [Férfi rövidnadrág]" jelenik meg azoknál a lekérdezéseknél, amelyek mindkét szót és ebben a sorrendben tartalmazzák, és nincsenek további szavak a kifejezés előtt és után.
- Mínusz egyezés. Hirdetés " kulcsszóval Férfi rövidnadrág - mintás - fotó" olyan lekérdezések, mint a "shorts minta", ki lesznek zárva.
- Közvetett egyezés. Hirdetés " kulcsszóval Férfi rövidnadrág -[rövidnadrág] -[rövidnadrág]"Egyes szóalakok kizárása a lekérdezésből. A "Férfiak rövidnadrágban" kizárásra kerül
- Sebesség. Miután regisztrálta hirdetését és pénzt utalt be, hirdetése elkezdődik. Azonnali eredményt kap.
- visszarúg. A kontextuális reklám célzott látogatókat vonz, pl. akik az Ön termékét vagy szolgáltatását keresik.
- Magas ár. Mindenkiért fizetni kell, aki a linkjére kattint. Ezenkívül egy kattintás deklarált költsége határozza meg, hogy többek között milyen lesz a hirdetése. Minél nagyobb a verseny, annál többet kell fizetni minden egyes látogatóért.
- Az eredmény törékenysége. Amint abbahagyja a kontextuális hirdetések fizetését, a megcélzott látogatók azonnal abbahagyják az Ön látogatását. Amit nem lehet elmondani a keresőoptimalizálásba történő befektetésekről.
- Nagyon kevés kulcsszót használtak. A hirdetések a legnyilvánvalóbb, ugyanakkor a legversenyképesebb szavakra jelennek meg. Sőt, a legáltalánosabb szavakat használják, a felesleges szavak nem "mínusz" (jó, ha a Directben engedélyezve van az autofókusz).
Mi az eredmény? Az ügyfél túlfizet, alacsony megtérüléssel harcol a közszavakért, ugyanakkor a „finom” szavak, amelyekért a „legdögösebb” ügyfelek jönnek, kimaradnak a látóteréből. Gyakori eredmény a reklám alacsony megtérülése, a frusztráció és a leghatékonyabb eszköz elhagyása.
- A második gyakori hiba az egy hirdetés a kampány összes kulcsszavához. Mind a „buszrendelés”, mind a „busz az embereket az irodába szállítására”, mind a „busz klímával” hirdetést jelenít meg:
Buszrendelés 750 rubel óránként
4 órától késedelem nélkül. 8 órától kedvezmény!
Cím és telefonDe az teljesen egyértelmű, hogy aki klímás buszt keres, annak elsősorban a klíma aggasztja. Összehasonlítás:
Légkondicionált busz 750 rubel/h-tól
Hűvösség és kényelem. Hívás!
Cím és telefonMelyik hirdetés kapja a legtöbb figyelmet?
- A harmadik hiba kész és elfelejtett. Nincsenek tökéletes kampányok. Az egyes kampányok összeállításakor külön opciók és lépések kerülnek felhasználásra. Ahhoz, hogy a kampány a lehető leghatékonyabb legyen, annak eredményeit ki kell értékelni és finomítani kell: variálni a hirdetéseket, kulcsszavakat. Még ha a kampányt egy zseni készítette is, idővel megváltozik a kép a keresésben. Változnak a versenytársak lépései, változnak az ügyfelek prioritásai. Ezért a kampányt nem lehet egyszerűen elindítani és elfelejteni.
Lekérdezések elemzése, tranzakciós és nem-versenyző céllekérdezések keresése, hirdetések élesítése az egyes kulcsszavakhoz, a kampány további elemzése és beállítása, a versenytársak lépéseire való reagálás időigényes; de megéri, mert sokszorosára nő a hatásfok.
Abban az esetben, ha nincs erre ideje, szakembereink segítenek. És ha van időd is, használd olyasmire, amit csak te tudsz – a kampányok kidolgozását és menedzselését pedig bízd szakemberekre.
- A következő hiba nem kapcsolódik közvetlenül a Yandex vagy a Begun kampányához, de nagyban befolyásolja a hirdetési eredményeket: az a weboldal, amelyre a hirdetése elvezet(az úgynevezett "leszállási" oldal).
Általában a webhely főoldalát használják ilyen oldalként. Néha indokolt, de legtöbbször nem.
A hirdetésen keresztül érkező látogatónak a céloldalon azonnal meg kell találnia azt, amit keresett, és amiért a hirdetésre kattintott. HTC Desire-t keres? Ezt a telefont kell megtalálnia, nem egy címtárlinket. Vegytisztítót keres? Azonnal meg kell találnia a címet, az útvonalat és a telefonszámot.
Tekintse meg most azt az oldalt, ahová a hirdetései vezetnek:
- könnyű azt tenni a látogatóval, amit akarsz tőle - hívni, írni, rendelni?
- ragad? Mi Oroszországban érzékenyek vagyunk az esztétikára, és még egy hanyag oldal is tönkreteheti egy reklámkampány minden eredményét;
- Van-e racionális indoklás, hogy miért Öntől kell vásárolni?
Ne csüggedjen, ha olyan problémákat talál, amelyek megölik a kampányt. Tapasztalatból elmondhatjuk, hogy egy ritka, akár szép oldalon is vannak olyan oldalak, amelyek képesek jól ellátni a reklámon keresztüli látogatófogadás feladatait.
Ezért jelent meg a „Hirdetőoldal” szolgáltatás: jól felépített dizájnnal és eladó szöveggel rendelkező landing weboldal fejlesztése; ezen az oldalon többszörösére növelheti egy reklámkampány eredményét. Próbáld meg úgy alakítani az oldalt, hogy Ön is elfogadja a hirdetéseket, és ha nem megy, forduljon hozzánk.
- És az utolsó, egyszerűen végzetes és leginkább sértő hiba. Bármilyen zseniális a reklámkampány, bármilyen éles a reklámoldal, minden megölheti az „utolsó mérföldet”.
Ki veszi fel a hívást az ügyféltől? Milyen gyorsan? Hogy pontosan? Milyen udvarias? Hívásaink tapasztalatai azt mutatják: az irodák 70%-a hibásan válaszol, 30-35%-a úgy, hogy nem csak megrendelésre, de már nem is akar hívni.
Rendszeresen hívunk ilyeneket, ezt a reklámkampányok támogatási csomagja tartalmazza. És te? Mikor bízott utoljára egy menedzserben?
- a termék alapvetően új, nem tudnak róla és nem is keresik; továbbá ne keressen más, ugyanazt az igényt kielégítő árut/szolgáltatást;
- árrés (hozam) kevesebb, mint 30 rubel, és a viszonteladás nem valószínű;
- az értékesítés olyan régióban történik, amely nem földrajzi célzású (van az Ön régiójában földrajzi célzás? Ellenőrizze ezt a listát);
- az áruk értékesítése illegális, vagy nem biztosítottak megfelelő engedélyeket és tanúsítványokat;
- Ön távolról értékesít árukat, és nincs regisztrált egyéni vállalkozó vagy jogi személy (a webhelyen történő hirdetésről szóló törvény értelmében meg kell adnia az OGRN-t; de mindig megállapodhat valakivel ;-)).
- Csak válasszon legrelevánsabb kulcsszavakat amely a leginkább érdeklődő közönséget hozza el. Például a „feszített mennyezet” lekérdezés nem azt jelzi, hogy a felhasználó érdeklődik a vásárlás iránt. Ezenkívül ez a kérés nagy gyakoriságú, és segít megszabadulni a hirdetési költségvetés oroszlánrészétől.
Ne fogadjon nagyfrekvenciás lekérdezésekre. Jobb, ha falatozni hagyjuk őket, amikor a reklámkampány kezd kifizetődni. Adja hozzá ehhez a kéréshez a „vásárlás”, „ár”, „megrendelés” kifejezéseket, és a legjobb minőségű forgalmat érheti el. - A kulcskifejezések kiválasztásakor azonnali pontosításra van szüksége vágja le a vállalkozásához közvetve kapcsolódó kéréseket. Például, ha Ön autók evakuálásával foglalkozik, akkor az "Evakuálás" gomb megnyomásával hirdetése megjelenhet a "Lakosság evakuálása", "Evakuálási szabályok" lekérdezések esetén. Ne kövess el ekkora hibákat.
- Használj többszavas kifejezéseket! Egy kulcsszóban három, négy vagy öt szó nagyszerű, minél több szó van a kulcsszóban, annál relevánsabb lesz a hirdetésszöveg és a cím.
Legyenek ezek a kifejezések alacsony frekvenciaju, de sok lesz belőlük, és a kattintásonkénti költség alacsony lesz. - Adjon hozzá minél több negatív szót.
Ha ez nem történik meg, akkor a kérésben további szavakkal (fotó, letöltés, ingyenes, vélemények, jellemzők) rendelkező kulcsszavak bármelyike hatására megjelenik a hirdetés. Szerintem nem akarsz fizetni az ilyen felhasználókért. - Ne feledkezzünk meg a szóalakokról és a szinonimákról, lehetnek Különböző részek felszólalások és teljesen más mennyiségi és minőségi mutatók lesznek rájuk: olcsó - olcsó, telepítés - telepítés, ár - költség.
- Nem tilos speciális programok használata kulcsszavakra keresni, de mindig manuálisan ellenőrizze a szemantikai magot, mert elgépelési és átírási kérések kerülhetnek bele.
- A hirdetések létrehozásakor használjon kulcsszavakat a címben és a szövegben.
A keresőmotorok félkövérrel kiemelik a keresési lekérdezés és a hirdetésszöveg pontos egyezését. A hirdetés láthatóbbá és vonzóbbá válik. - A reklámszövegben szerepeltessen információkat a promóciókkal kapcsolatban, akciók és kedvezmények, de 20% alatti kedvezmény - a keresőhirdetéseknél nem működik jól.
Add hozzá az árat a hirdetés szövegében vagy címében. Segít a felhasználónak azonnal eldönteni, hogy érdekli-e egy ilyen ajánlat vagy sem, szélsőséges esetekben megtakaríthatja a költségvetést, ha az ár túl magas a felhasználó számára. - Ne adja meg cége nevét hirdetése címében és törzsében, hacsak nem ismert márka jól bevált a régióban. Jobb, ha a szimbólumokat cselekvésre való felhívásra költjük.
- próbálja meg speciális beállításokat használjon, legalább további linkek, csak ezek növelhetik a CTR-t 20-30%-kal
A Google a beállítások legszélesebb választékát is biztosítja. Például telefonszámok, vélemények, címek. - Ne félj kísérletezni! Teszt különböző szövegeket, próbáljon ki nem szabványos megközelítéseket írni, ez segít megtalálni a legjobb megoldást, és jobban megérti, mi motiválja a felhasználókat.
Hirdetéscsoportok
A jelentés lapjától függően az oszlopok eltérőek lehetnek.
Alapvető teljesítményelemzés a kontextuális reklámozásban
Íme 4 mutató, amelyeket figyelembe kell venni a kontextuális hirdetések elemzésekor:
Ha robbanékony és megtérülő eredményeket szeretne, azt is javaslom, hogy értse meg, mi is ez:
Most menjünk végig mindegyiken:
CTR
CTR = kattintások száma / megjelenítések száma * 100%
Ez a mutató határozza meg, mennyire vonzó a hirdetése. Ha a CTR alacsony, akkor a közönséget nem érdekli az ajánlat.
Adjon hozzá minden bővítményt a hirdetéshez, hogy az több helyet foglaljon el a hirdetési egységben (minősítők, belső linkek stb.)
Változtassa meg az ajánlatot egy jobbra
Fogalmazza át a hirdetést, hogy az ajánlat menőbbnek tűnjön, mint a versenytárs
A rendszer esetében figyelembe kell venni a fő szabályt - az ajánlatnak érdekesnek kell lennie a felhasználók számára. Ellenkező esetben a keresőmotor többé nem lesz megbízható és nem használható.
Minél alacsonyabb a CPA, annál kevesebb pénzt kell költenünk ugyanannyi potenciális ügyfélért/hívásért.
A CPA-val való együttműködés lehetősége hozzáférést biztosít ehhez a lehetőséghez.
Ahhoz, hogy megtanulja, hogyan kell kezelni ezt a mutatót, ideális esetben meg kell értenie, hogyan befolyásolja
Hogyan befolyásolja a CPC a CPA-t
Ha a webhely átalakítása nem változás, akkor az átállás költségének csökkentésével csökkentjük a hirdetési költségkeretet és a CPA-t
Hogyan befolyásolja a CR a CPA-t
A webhely-konverzió a CPA-kezelés egyik legfontosabb mérőszáma.
A webhely konverziójának legalább fél százalékos növelése jelentősen csökkenti a webhelyen végzett célzott műveletek költségeit!
A CPA csökkentése:
Módosítsa az ajánlatot az oldalon
Alacsonyabb CPC
A webhely használhatóságának javítása
Írja át a hirdetést úgy, hogy az teljesen megfeleljen a webhely tartalmának
Tegyen fel több rögzítési űrlapot a webhelyre
Hívjon vissza az oldalon
Készítsen dinamikus tartalmat az oldalon
A kontextuális reklám indikátorainak szakmai elemzése
Ha valóban PPC guru akarsz lenni, akkor mélyebbre kell menned az értékesítési csatornában.
Ezért mondok még néhány mutatót.
Az elemzés követelményei:
RDR (a hirdetési kiadások részesedése)
Amikor ezzel a mutatóval dolgozik, figyelembe kell vennie az eladott szolgáltatások átlagos ellenőrzését, és törekedni kell a hirdetési költségvetés újraelosztására a drága árukra.
ROMI (Return on Marketing Investment)
A befektetés megtérülésének számítását leggyakrabban a hivatásos finanszírozók használják.
De nagy kampányokban e nélkül.
Egy ilyen mutató kiszámításához teljes körű elemzést kell beállítani a webhelyen.
Kontextuális reklámoptimalizálás
Az összes korábbi mutató tanulmányozása után megkezdhetjük a kontextuális reklámozás költségeinek optimalizálását.
Kétféleképpen lehet optimalizálni:
Kontextuális reklámozás manuális optimalizálása
A kézi optimalizálás erősen az Excel alapjainak ismeretén nyugszik.
Az asztalok minden!
A munka megkezdése előtt ellenőriznie kell:
Elemezzük a Yandex Direct optimalizálásának legegyszerűbb módját.
Ha a mérőszámban szereplő összes cél megfelelően van konfigurálva, és mindent megtett ennek az utasításnak megfelelően, akkor a következő jelenik meg a Yandex Direct jelentésekben:
Konverziók (ez a webhelyen végrehajtott célzott műveletek száma)
Irányár, dörzsölje. (ez a CPA)
Ha egy bizonyos hirdetési szegmens (kulcsszó, hirdetés stb.) célára túl magas, akkor mélyebbre merülünk, hogy megértsük az okot.
Íme egy példa egy YAN kampányra.
Belezuhanunk a jelentésbe az oldalakon, és látjuk ezt a képet.
Nyilvánvaló, hogy az e.mail.ru webhely csak egy konverziót hozott 1900 rubelért. Más oldalakhoz képest nagyon drága.
A helyzet még siralmasabb a mail.yandex.ru oldalon. Ott 1500 rubelért nem kaptunk semmit.
Az ilyen webhelyek kizárhatók, amikor hirdetéseket jelenítenek meg a hirdetési kampány beállításai között.
A Google Adwordsben minden ugyanolyan egyszerű.
Elindult egy remarketing kampány, és nyilvánvaló, hogy nem teljesen sikeres, és jobb, ha abbahagyjuk.
Kontextuális hirdetési automatizálás
Bármilyen üzleti folyamat automatizálása sokkal könnyebbé teszi az életet. Ugyanez a történet a kontextuális reklámozással.
Ha figyelembe vesszük az automatikus kiigazításokat a kontextuális hirdetésekben, háromféleképpen járhatunk el:
Használja saját menedzsment fejlesztéseit
Használjon kész megoldásokat más kampányok automatizálására
Automatizálás a Yandex Directen belül
Vannak automatikus stratégiák, amelyek eltávolítják a hirdetőt a hirdetési kampányok kezelésének folyamatából:
átlagos kattintásonkénti költség (az automatikus korrekciókkal rögzíti a kattintásonkénti költséget)
átlagos konverziónkénti költség (bizonyos időközönként megtartja a CPA-t)
átlagos ROI (megnöveli a ROMI-t a hirdetésekből)
heti kattintási csomag (újraelosztja a költségkereteket, hogy megfelelő számú kattintást érjen el az adott költségvetési feltételek mellett)
Sajnos a Yandex Direct felületen kínált automatizálás az alacsony hatékonyság miatt nem túl népszerű. De általában az eszközök a megfelelő kezekben dolgoznak.
Az automatizálás minden szinten (nem, életkor, idő stb.) tartalmazza az ajánlatkorrekciókat is.
Automatizálás a Google Adwordsben
Az Adwordsben minden sokkal szórakoztatóbb:
automatikus szabályok vannak
automatikus stratégiák
árfolyam kiigazítások
saját vezérlőszkriptek létrehozása
Nem megyek mélyre, de 2 szóban elmondom mindegyikről.
Automatikus szabályok a Google Adwordsben
A kezelőfelületen az „Automatizálás” fülön konfigurálhatók.
Saját szabályokat állíthat be a különböző jelentéslapokon.
Legfőbb előnye, hogy a szabály beállításával a rendszer a megfelelő időben és időben elvégzi a reklámkampányok kiigazításának feladatát.
A fő hátrány az, hogy ezeket a műveleteket nem hajtják végre óránként egynél gyakrabban, és egy művelethez külön szabályt kell alkotnia (ha óránként szeretné módosítani, hozzon létre 24 szabályt).
Automatikus stratégiák a Google Adwordsben
Ezek a stratégiák nagyon hasonlítanak a Yandex Direct stratégiákhoz, de hatékonyabbak (talán azért, mert az Adwords már régebb óta és fejlettebb).
Ezek tartalmazzák:
Konverzióoptimalizálónkénti költség (ha nagy a konverzió esélye, az ajánlat akár 30%-kal is nő
Célpozíció a keresőoldalon
Megcélzott nyerési százalék (a SERP bizonyos domainjeivel való versenyt célzó stratégia)
Maximális kattintások száma
Harmadik fél kontextuális hirdetési automatizálási szolgáltatásai.
Ilyen szolgáltatások közé tartozik:
Ezekben a rendszerekben az automatizálás általában a hirdetési teljesítménymutatókhoz viszonyított ajánlatkorrekciókon alapul.
Például:
Magas CPO-d van. A rendszer elemzi a kulcsszavakat és kampányokat, és automatikusan kikapcsolja a veszteségeseket.
Ezenkívül az ilyen szolgáltatások lehetővé teszik, hogy néhány másodperc alatt hatalmas számú hirdetést generáljon. Az ilyen szolgáltatásokat generátoroknak nevezzük.
Hogyan találhatunk egy jó kontextuális hirdetési szakembert.
És most elérkeztünk a legfontosabbhoz.
Ha Ön vállalkozó, alig van ideje saját kezűleg mindent megtenni, amit a cikkben leírtam.
Ezt a cikket kifejezetten azért írtam, hogy ellenőrzőlistaként használhassa bármely „Directologist” ellenőrzéséhez.
Íme néhány kérdés, amit feltennék egy szakembernek, hogy megértsék a szintjét.
Működik a Google Adwords-szel
Milyen PPC automatizálási rendszerekkel dolgozott?
Tudja-e, hogyan kell velük dolgozni (még akkor is, ha Ön nem rendelkezik velük)
Tudja-e, hogyan importálhat költségadatokat a Yandex Metricába vagy a Google Analytics szolgáltatásba?
Képes lesz-e napi teljesítményjelentéseket készíteni a CPA szintjéig (legalább)
Beállíthat-e dinamikus remarketinget a Google Analytics szolgáltatásban vagy intelligens szalaghirdetéseket a Yandex Directben?
Működhet a Google Címkekezelővel
Hadd mondja el, hogyan fogja kiszámítani a hirdetési kampányok ajánlatának költségét
Vagy tegyél fel bármilyen kérdést a cikkem alapján (mindenről tudnia kell, ami itt le van írva).
Ha minderre vannak indokolt válaszai (vagy jobbak), akkor kezdj el ezzel a szakemberrel dolgozni!
Remélem, hogy cikkem hasznos volt az Ön számára. Mentse el emlékeztetőnek, és próbálja ki a kontextus szerinti hirdetést, ha még nem tette meg!
Mivel ebben az anyagban a kontextuális reklámozás alapjait fogjuk érinteni, az Ön kényelme érdekében főbb pontokra osztottuk.
Mi az a kontextuális reklám?
A kontextuális reklám egyfajta reklám az interneten, amely szöveges vagy képes hirdetés, és a felhasználó kérésének (kontextusának) függvényében jelenik meg. A hirdető maga választja ki, hogy mely kérésekre és mely oldalakon jelenjen meg az oldala hirdetése. A kontextuális hirdetésnek két fő típusa van: a tematikus és a keresési.
Az IM szerkesztőinek ez a bejegyzése segít megérteni a kontextuális reklámozás alapfogalmait, világossá teszi, hogy mi az a kontextuális reklám, hogyan néz ki és működik, valamint milyen rendszereket és szolgáltatásokat használnak leggyakrabban az interneten történő reklámozáshoz.
keresőmotor
A keresési kontextus szerinti hirdetések akkor jelennek meg a felhasználó számára, ha kérése megegyezik a hirdető által a cége beállításaiban megadottakkal. Az ilyen típusú reklámozás fő előnye, hogy a felhasználó maga is érdeklődést mutat egy adott termék iránt, és beírja a keresőmezőbe, csak annyit kell mondanunk (reklám segítségével), hogy ezt a fajta terméket kínáljuk.
Ez a hirdetés minden nagyobb keresőmotoron működik. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badooés mások. Ugyanakkor az egyes rendszerek hirdetéseinek megjelenítési algoritmusa eltérő lehet, mint például a Yandex és a Google esetében. És egy olyan keresőmotor, mint a Badoo (a Google kínai analógja) részben teljesen bezárt, mivel ott csak Kínában lehet hirdetéseket elhelyezni.
Tematikus
Tematikus kontextus szerinti hirdetések jelennek meg a felhasználók számára azokon a webhelyeken, amelyek részt vesznek a társult programokban ( Google AdScense, Yandex hirdetési hálózat). A megjelenő hirdetések megjelenítése a felhasználó által utoljára megadott kérésektől vagy a felkeresett témáktól függ (ami egyben kontextus is).
Valószínűleg Ön is többször észrevette, hogy keresés után, mondjuk „cipővásárlás” más webhelyek oldalain és a közösségi hálózatokon kezdenek megjelenni cipővásárlást kínáló hirdetések. Egyébként ez a tematikus kontextuális hirdetés fő előnye, még ha a hirdetést nem is nézték meg vagy nem kattintották rá a keresési eredmények között, akkor is megmarad lehetőség a felhasználó vonzására webhelyére, és beszéljen a termékről.
De vannak olyan témák, amelyeknél tilos hirdetéseket megjeleníteni a felhasználói viselkedés alapján ( gyógyszerek, áruk felnőtteknek), így egy másik típusú tematikus kontextus szerinti hirdetést is használhatnak – a kontextus szerinti célzást vagy a megjelenítést oldalak. Például egy orvostudományi fórumon, a műfogsor beültetéséről szóló vitaszálban fogászati hirdetések jelenhetnek meg.
Megtörténhet, hogy hirdetése rossz minőségű vagy az Orosz Föderáció törvényeit sértő webhelyen jelenik meg? Nem, mert csak a nagy forgalmú, ellenőrzött oldalak vehetnek részt a társult programokban, így nem kell attól tartania, hogy a céget a „nem jó” oldalon történő hirdetés miatt veszélybe sodorják.
Retargeting és remarketing
Az újracélzást és a remarketinget külön részbe helyeztük át, mert az első két típusú kontextus összekapcsolása nélkül is használhatók.
Kontextuális hirdetési rendszerek
Yandex.Direct
Az elmúlt években a Google a Yandex közönségének jelentős részét választotta ki a mobilforgalomnak köszönhetően, ennek ellenére naponta több mint 2 millióan használják a Yandex keresést! Ez a legnagyobb orosz keresőmotor. Ezért a reklámozás Yandex Direct nagy népszerűségnek örvend. Ezenkívül a Direct könnyebben beállítható.
A Yandex algoritmusai automatikusan meghatározzák, hogy egy adott kérésnél és egy adott felhasználónál melyik hirdetés jelenjen meg, a téma relevanciája, a kattintásonkénti arány, a CTR, a város és egyéb mutatók alapján.
Google AdWords
Fejlettebb felület, amelyre a közelmúltban a Yandex Direct költözött, kínál. A hirdetések beállítására és hatékonyságának elemzésére szolgáló eszközök sokasága mellett, amelyek alaposabb beállításokat is igényelnek, a Google lehetővé teszi webhelyének hirdetését nemcsak Oroszországban, hanem az egész világon (Kína és Észak-Korea kivételével).
A Yandex analógiájára a reklámozás keresésre és tematikusra oszlik (KMS), valamint a keresőmotor és a partneroldalak oldalain (beleértve a Binget és a Mail-t is) a Google szolgáltatások oldalain (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Pictures stb.) történő megjelenítéssel jár.
Ahol a YouTube és a Gmail esetében külön is beállíthat hirdetéseket, levél vagy videód formájában, ami nagymértékben kibővíti a hirdető azon képességét, hogy elérje célközönségét.
Ezenkívül külön-külön is beállíthat hirdetési kampányokat mobil eszközökre (táblagépekre és okostelefonokra), amelyek a célközönségtől függően lehetővé teszik a célzás pontosabbá tételét. A hirdetésekben pedig a szabványos magyarázatokon és gyorshivatkozásokon túl konfigurálhatja az áruk és szolgáltatások megjelenítését azok költségével.
Földrajzi célzás nem csak régióra, országra vagy városra, hanem külön területre is beállítható, ha a térképen a megfelelő helyre állítunk be egy pontot és megadjuk a lefedettségi sugarat.
Kontextuális reklámozás 2017-2018
Ha néhány évvel ezelőtt egyszerűen összegyűjthette a releváns kulcsszavak adatbázisát, írhatna hirdetésszövegeket és nyomon követhette az ajánlatokat, akkor most, a gyorsan növekvő kattintásonkénti költség és a verseny mellett, minden lehetséges formátummal és célzással dolgoznia kell. Keresse meg pontosan azokat a látogatókat, akik nyereséget hoznak, és ne csak menjenek a webhelyre. Találja meg az utat a különböző megközelítések és formátumok tesztelésével. Mert már nincs egyetlen helyes megközelítés a hirdetések beállítására.
Ezenkívül, ha korábban jelentős különbség volt a Yandex Direct és a Google AdWords között, ma ez egyre kevésbé nyilvánvaló, és a jövőben egyáltalán nem fog létezni. Ennek oka, hogy a Yandex egyre több új eszközt vezet be, hogy az eszközkészlet tekintetében utolérje külföldi versenytársát.
Érdemes megjegyezni, hogy A kontextuális hirdetés 2017-ben személyre szabottabbá válik, bővítve a különböző közönségek megcélzásának lehetőségét. A mobileszközökről kereső felhasználók számára egyre fontosabb a megfelelő testreszabás. Több hirdetési formátum is létezik. Bővülnek az analitika lehetőségei.
Mindez arra szolgál, hogy a kontextuális reklámpiac 2018-ban csak tovább növekedjen. Egyre több új hirdető érkezik majd, akik tudatosabbak lesznek az internetes reklámozásban, és igényesebbek lesznek a kivitelezőkkel szemben. Ennek ellenére ez az irány az egyik legígéretesebb a piacon még legalább 5-10 évig.
Mi az a kontextuális reklám?
A kontextus latinul kapcsolatot vagy kapcsolatot jelent.
A kontextuális hirdetés megjelenítése mindig releváns az adott személy azon kérése vagy érdeklődési köre szempontjából, amely metszi a hirdetett szolgáltatás vagy termék tárgyát. A hirdetések kiválasztásának ez a módja nagymértékben megnöveli annak valószínűségét, hogy egy hirdetésre válaszolnak.
Miért van szüksége kontextuális hirdetésre?
A kontextus nagyon gyakori olyan helyzetekben, mint például:
Az internetes kontextus szerinti reklám ideális és nem zavaró változata a vevő és az eladó közötti együttműködésnek. Érdemes „beszólni” a keresőnek a vásárlási vágyról vagy egy bizonyos szolgáltatás megrendeléséről, hiszen azonnal választ kaphatunk a „rendeljen tőlünk” kifejezéssel.
Ennek megfelelően az értékesítési reklámkampány összeállításának fő feladata azoknak a kulcsszavaknak és horgonyoknak a kiválasztása, amelyek az érdeklődő vásárlókat az oldalra vonzzák, így pénzt takarítanak meg egy olyan hirdető számára, akit csak a célközönség érdekel.
Az olyan szolgáltatások, mint a Google Analytics, a Yandex.Metrika és a Yandex.Wordstat segítenek a közönség tanulmányozásában és megértésében, valamint a kontextuális hirdetés kulcsmondatainak kiválasztásában.
Bármilyen formátumú kontextuális reklámozást széles körben és tömegesen alkalmaznak a márka népszerűségének növelésére. Egy újdonságból könnyen lehet nagyon felismerhető márka.
Ebben az esetben célszerű kontextuális hirdetést rendelni, és nem minden egyes kattintás után fizetni, hanem a megjelenítések számáért. Az ilyen reklámkampányokhoz egy olyan kontextuális hirdetési szolgáltatás tökéletes, mint a Begun.
A kontextuális reklám előnyei és hátrányai
Az olyan kontextuális hirdetési óriáscégek, mint a Google AdWords, a Yandex.Direct és a Begun, már óriási népszerűségre tettek szert, és készen állnak arra, hogy közönségük számára széleskörű különböző témájú hirdetéseket, és az érdeklődési körök, valamint az oldalak témaköreinek automatikus felismerésével működik.
A legnépszerűbb kontextuális hirdetési szolgáltatások (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - alapinformációk kezdőknek
A fenti előnyök és hátrányok mindhárom kontextuális hirdetési rendszerre érvényesek, bár mindegyiknek megvan a maga működési elve.
A Google AdWords kontextus szerinti hirdetése nagyon jó hirdetéskiválasztó rendszerrel rendelkezik, amely figyelembe veszi a felhasználók érdeklődését, preferenciáit és aktivitását bizonyos lekérdezések begépelésekor.
Ha a keresésben nincsenek releváns lekérdezések a kiadáshoz, a hirdetési kontextus kiválasztása a személyes érdekek figyelembevételével történik. Talán ez a fő előnye a Google kontextus szerinti hirdetésének.
A Yandex.Direct kibocsátási iránya szűkebb, kizárólag a keresési kifejezésekre összpontosít, és ha egy bizonyos lekérdezéshez egyszerűen nincs reklám, akkor az nem jelenik meg a keresésben.
A hirdetések kiválasztásával kapcsolatban, mint például a Google, a Yandex még csak most kezdett kísérletezni, de nagyon hosszú időbe telik egy ilyen rendszer teljes megvalósítása.
Kontextuális hirdetés beállítása - alapinformációk kezdőknek
A reklámkampányok felállításának rengeteg titka van, és a neten nem csak igazán fontos dolgok olvashatók, hanem olyan gondolatok halmai is, amelyek több éve még csak minimális hatékonysággal is igazolják jelentőségüket.
Csak a kontextuális hirdetés beállításának főbb pontjaira koncentrálunk, amelyek valóban segíthetnek a költségek csökkentésében és a folyamatban lévő reklámkampányok hatékonyságának növelésében:
Yandex.Direct - előnyei, hátrányai, jellemzői
A Yandex.Direct 2001-ben létezett alacsony költségvetésű cégek szolgáltatásaként, és csak megjelenítésekre tervezték. 2 év után a rendszert teljesen továbbfejlesztették, és bevezették a kattintásonkénti fizetést:
Előnyök:
Hibák:
Runner - előnyei, hátrányai, jellemzői
Előnyök:
Hibák:
Google AdWords - - előnyei, hátrányai, jellemzői
Nem számít, mi történik, és nem számít, mit mondanak, a Google teljes értékű vezető szerepet tölt be a kontextuális hirdetésben a hirdetési kampányok lebonyolításának széleskörű lehetőségeit tekintve:
Előnyök:
Hibák:
A Google AdWords, a Yandex.Direct és a Begun három egyértelmű vezető szerepet tölt be a kontextus szerinti hirdetések terén. Ön dönti el, hogy melyikben bízik meg, mindegyiknek van előnye és hátránya.
A legjobb megoldás az lenne, ha minden szolgáltatásban kontextuális hirdetési példát futtatnánk 2-4 hétig. Így nem fog sok pénzt veszíteni, és készítsen magának egy összegzést a reklámkampányok kihelyezésének jövedelmezőségéről és megtérüléséről.
Minden vállalkozónak, aki azt állítja magáról, hogy sikeres az üzleti életben, ismernie kell a modern üzletfejlesztés jellemzőit. Ahogy mondani szokták, a haladás motorja a reklám, melynek különféle formái manapság minden unalmas terméket milliók vágyának tárgyává tehetnek. Az egyik ilyen a kontextuális reklám, amely kapott széleskörű felhasználás az internet megjelenésével. Beszéljünk róla részletesebben.
A kontextus szerinti reklám a termékek vagy szolgáltatások reklámozásának egy speciális fajtája a világhálón. Ez egy reklámüzenet, mintha a hálózat használójának az általa végzett keresésekben kifejezett érdekeire reagálna. Az ilyen reklámüzenetek témája egybeesik a vásárló belső hangulatával és kéréseivel, ami az erőssége - nem kényszerít rá egy terméket, hanem segít megtalálni a kívánt terméket.
Ez a fajta promóció a leghatékonyabb eszköz az új ügyfelek erőteljes áramlásának megszervezéséhez. Mindannyian többször megfigyeltük, hogy a keresőmotor hogyan kínálja fel a kontextus szerinti hirdetések megtekintését egy adott kérés megadása után. A szűkös költségvetéssel dolgozó marketingesek egyre gyakrabban választják a kontextuális hirdetési üzeneteket, amelyek megjelennek szép eredmények aktív használat mellett.
Nézzük meg a különbséget a hagyományos reklámtípusok és a kontextuális reklám között. Tehát az első esetben a reklámüzenetek a következőkre kerülnek:
A reklámokon kívül szórakoztató vagy informatív tartalmat is tárol, amelyet mindhárom médiatípus felhasználói tanulmányoznak. Mindennapi élet amikor hozzáférünk a sugárzott médiához, azaz például újságot olvasunk, tévét nézünk vagy rádiót hallgatunk az autóban. A betöltött feladat hagyományos eszközökkel a reklám közvetlen elvonja a figyelmet erről a tartalomról, megszakítva a felhasználó tevékenységét. Ez rettenetes bosszúságot okoz a felhasználókban, megszállottság auráját kelti, és felkelti a legrosszabb érzéseket, néha nem az ügy hasznára válik, hanem éppen ellenkezőleg, visszadobja a vállalkozást.
A keresési lekérdezésekből kivont irány, kontextus szerint kiemelkedő reklám nem a felhasználói figyelem kapcsolójaként működik, hanem éppen ellenkezőleg, megfelelő szemantikai üzenetként, új ötlet, szükséges vagy kiegészítő információk, amelyek kérését a felhasználó önállóan generálta.
Milyen típusú reklámok léteznek
Reklámozás a keresőkben
A kiadott üzenet felhasználói kérésének teljesítése száz százalékos. Annak érdekében, hogy Ön mindent lásson, amit a cégek meg akartak mutatni, megállapodásokat kötnek a reklámüzenetek elhelyezéséért felelős keresőmotorok hirdetési hálózataival. Beszélünk az oroszországi népszerű Yandexről, a Google internetes óriáscégről stb.
A kontextuális hirdetés eredményoldalon való elhelyezésének költsége keresési lekérdezés az oldal azon részének presztízsétől függően változik, ahol az üzenetet közzétették. A presztízst a promóció hatékonysága, más szóval a láthatóság határozza meg. Minél kevésbé látható a hely, annál alacsonyabb a költség, valamint a hatás hatékonysága.
A kontextus szerinti hirdetések általában a megnyíló keresési eredményoldal következő részein kerülnek elhelyezésre.
A dinamikus megjelenítést azoknak a cégeknek célszerű választani, amelyek elektronikus erőforrásuk forgalmát szeretnék növelni. Hírportálokról és hasonló szervezetekről beszélünk, amelyeknek folyamatosan forgalmat kell generálniuk ahhoz, hogy működjenek.
Tematikus reklámozás
Ennek az alfajnak a megkülönböztető jellemzője az átmenetek megosztott költsége. Szó szerint osztja. Ha a keresési hirdetéseket a hirdetési rendszereknek fizették ki, és az osztalék teljes egészében az övék volt, akkor a tematikus hirdetéseknél a számlára „beeső” átállásért fizetendő összeg felére oszlik: egy rész a hirdetési rendszerbe, a második webhely, amely reklámüzenetet sugároz - a webhelyre.
A szabályok szerint a reklámüzeneteknek meg kell felelniük annak az erőforrásnak a tárgyának, amelyre elhelyezik, de a gyakorlatban csak a kontextushoz való közelség, vagy akár a hasonlóságok hiánya lehet. Ezt a jelenséget hivatalosan „viselkedési célzásnak” nevezik. A tárgyban nem hasonló üzenetek bemutatásának beállítását a megrendelő állíthatja be, ezt a pillanatot előzetesen megbeszélve a végrehajtó rendszerrel.
Így egy olyan oldal felkeresése, ahol receptek találhatók a megfelelő táplálkozás, hirtelen rábukkanhat egy görkorcsolya eladási hirdetésre.
A viselkedés szerinti célzás beállításának letiltásával kizárja az oldal irányától eltérő hirdetési üzenetek megjelenítését, és a megjelenítések csak a hasonlók számára folytatódnak. Visszatérve a receptoldal példájához kb egészséges táplálkozás, tegyük fel, hogy ennek alapján reklámüzenetként hasonló tárgyú lesz a búvármixerek, multicookerek, fűszerkészletek stb. árusítása.
A szféra fejlesztése
A kontextuális reklámozás piaca ennek a promóciós technológiának az eljövetele óta folyamatosan bővül és fejlődik, és jól megérdemelt népszerűségre tesz szert. A fejlődés dinamikája nagyon észrevehető. A kontextuális hirdetési piac átlagosan évente 50%-os növekedést produkál a tavalyi adatokhoz képest, pénzbeli egyenértékre átszámítva ez a szám több tízmilliárd egységnyi orosz valutára becsülhető.
Előtt nagy cégek hagyományos promóciós csatornák szolgáltatásait vette igénybe, előnyben részesítve a televíziót. Tudniillik a tévében történő komoly promóció ára egekbe telik, annak ellenére, hogy ennek hatása nem mindig a várt módon kifizetődő. Mára ez a promóciós módszer elavultnak tekinthető, ráadásul nem olyan hatékony, mint korábban. Ma a lakosság fizetőképes és aktív része egyre inkább megtagadja a televíziózást, a "zomboyaschikit" a szemétbe dobja. Menedékük az internet, amely azonnal megad minden szükséges információt, amelyet a modern ember hatalmas mennyiségben szokott felszívni.
Az ügyfelek készségesen érzékelik a hirdetési áramlást a hálózaton, a szándékokat olyan célzott cselekvésekké alakítva, amelyek annyira kívánatosak a hirdető ügyfelek számára. A kontextus szerinti reklámozás a legkedveltebb módja a vásárlók termékeik bemutatásának. A statisztikák szerint 2015-re a teljes online hirdetési piac mintegy 40%-át tette ki, míg a bannerhirdetések mindössze 10%-át. Ehhez képest a fennmaradó területek teret veszítenek és egyre kevésbé népszerűek. Ez különösen igaz a kedvcsináló hirdetésekre, mivel azokat hamis vagy vulgáris információkat tartalmazó webhelyek népszerűsítésére használják.
Internetes hirdetési rendszerek
Azt kell mondani, hogy a Rambler rendszert ma gyakorlatilag nem használják, előnyben részesítik a Google hálózatot (a teljes internetes térre vonatkozóan) és a Yandexet (főleg a Runet). Hatékonyságuk és ismertségük kiszorította a riválisokat, akiknek esélyük sem volt a sikerre.
A bolygó internetes óriásának szolgáltatása a Google AdWords. A platform csúcstechnológiás, és rengeteg funkciót biztosít a használatra. A beállítások annyira finomak, és a költségvetés olyan kicsi a hatékonyság eléréséhez, hogy a platform egy szempillantás alatt bizonyos szintű népszerűségre tett szert.
A kontextuális hirdetések Google AdWords segítségével történő bemutatása mind a keresési eredményoldalon, mind a hirdetési hálózat partneroldalain történik. Vessünk egy pillantást a Google AdWords által a felhasználóknak kínált előnyök listájára.
Most beszéljünk a Yandex hirdetési szolgáltatásról, a Yandex.Directről. A statisztikák szerint ennek a keresőnek a hatása az ország legnagyobb csatornáival megegyező számú emberhez hasonlítható. Íme a Direct használatának előnyei.
A Yandex keresőmotoron alapuló hirdetési platformon a benyomásokat az aukciós módszer szerint választják ki: ki ad többet. Ha magasabb a kattintásonkénti költség, akkor kényelmesebben egy nagylelkű hirdető kapja a helyet. Ha több cégnél megegyezik az összeg, akkor a vezető értékelése és kiválasztása a link "kattinthatósága" alapján történik. Ez nem csak a kampány vásárlója számára előnyös, hanem a kattintásokért fizetendő szolgáltatás számára is.
A közvetlen hirdetések a következő webhelyeken jelennek meg:
Az átállás minimális költsége a Yandexnél harminc kopejka, a megrendelés ezer egységnyi orosz valuta elkészítésével történik. Ossza el a második mennyiséget az elsővel, és elég jó eredményt kap.
Az ilyen jelenségek, mint például a kontextuális reklám, egyes jellemzői és előnyei ma lehetővé teszik a távoli üzletvitelt, miközben a tulajdonos a bolygó bármely lakott vagy nem elhelyezkedő területén elhelyezkedhet, a lényeg az, hogy egy eszköz Az internet-hozzáférés mindig kéznél van. A piac földrajzi távolsága a vállalkozástól már nem mítosz, hanem valóság, amely lehetővé teszi a fejlődést anélkül, hogy a cég tevékenységének elindításához és népszerűsítéséhez szilárd tőkével rendelkezne.
Beszéljük meg ennek az eszköznek a nyilvánvaló előnyeit a forgalom előmozdítása és vonzása terén. Érdekes módon sok közülük nem csak a cégtulajdonosokra vonatkozik, hanem azokra is hétköznapi emberek szörfölni az interneten, hogy megtalálja a megfelelő információkat vagy a megfelelő termékeket és szolgáltatásokat.
Amint látja, a kontextuális reklámozást nem lehet alábecsülni. Olvasva úgy tűnik, hogy egy igazi csodaszer áll előtted a reklám világából, amely az áruk azonnali és leghatékonyabb promócióján dolgozik. A kontextuális reklámozás minden előnye és valódi egyedisége ellenére azonban vannak hátrányai is. Ahhoz, hogy teljes képet kapjunk erről a promóciós eszközről, ezeket is tanulmányozni kell.
A kontextuális reklám hátrányai
Azonnal meg akarjuk nyugtatni az óvatos vállalkozókat. Az ilyen típusú promóció hátrányai olyan jelentéktelenek az előnyökhöz képest, hogy nem befolyásolják komolyan ennek a leghatékonyabb eszköznek a benyomását. A sikeres tevékenységek végzéséhez azonban ezeket szem előtt kell tartani, hogy időben szabályozzuk a felmerülő következményeket és kiküszöböljük a reklám „lyukakat”.
A kontextuális reklám megfelelő használata
Amint láthatja, a tárgyalt promóciós eszköznek rendkívül sok előnye és néhány hátránya van. Beszéljük meg, hogyan kezeljük a negatív oldalakat, és használjuk fel a pozitív oldalakat a lehető leghatékonyabban.
Mivel nem rendelkezünk szilárd tapasztalatokkal egy termék vagy szolgáltatás felhasználó által igényelt tartalom kontextusában történő reklámozásával kapcsolatban, teljesen természetes, hogy bizonyos bizonytalanságot érezhetünk. Ez azonban nem jelenti azt, hogy feltétlenül a promóciós iparág szakembereihez kell fordulnia, és nemcsak a hirdetési rendszereknek kell fizetnie, hanem nekik is. Gondoljon bele, egy ilyen költségvetési túllépés egyáltalán nem költséghatékony. Ha automatizált szolgáltatásokkal dolgozik a hirdetési kampányok kontextus alapján történő lebonyolításához, sokkal több hasznot hoz.
Maguk a szolgáltatások segítenek elkerülni a gyakori felhasználói hibákat azáltal, hogy előugró útmutatókat biztosítanak arról, hogyan lehet maximalizálni az előnyöket és a hatékonyságot a beállításokon keresztül. Tulajdonképpen átveszik a professzionális ügynökségek teljes funkcionalitását, mindezt ingyen.
Hogyan történik egy reklámkampány költségének kiszámítása a tárgyalt hirdetési eszköz segítségével
Amikor egy üzletember úgy dönt, hogy egy termék vagy szolgáltatás kontextus szerinti promóciójához folyamodik, az első érdeklődésre számot tartó kérdés a kattintás költségének meghatározására vonatkozik. Korábban már elmondtuk, hogy az internetes hirdetési kampányok lebonyolításának két legnépszerűbb platformja, a Google AdWords és a Yandex.Direct megköveteli a költség független, közvetlenül a hirdető általi meghatározását, figyelembe véve a rendszer által meghatározott minimumot. Tehát a kedvenc orosz keresőmotorja szolgáltatása esetén ez a mínusz 1000 valutaegység.
A kattintás az ügyfél hirdetésére való áttérés, a reklámozott terméket bemutató webhelyre vezető linkre kattintva. Ezt az átállást fizeti a hirdető, pontosabban a kattintás minden egyes alkalommal történő költségét levonják a vállalkozó szerveren lévő számláján lévő teljes összegből.
Ennek az átmenetnek az ára a következő összetevők alapján alakul ki.
Ezzel a módszerrel a legdrágább piaci résben is csökkentheti a kattintásonkénti költséget, miközben megőrzi a bemutató minőségi szintjét és látható eredményeket ér el.
Egyébként különféle online szolgáltatások segítségével megtudhatja a vállalkozási tevékenység különböző területeinek kattintásonkénti költségét. Például a Mutagen weboldal nagyon jól ismeri a Yandex.Direct árakat.
Ezenkívül maga a keresőmotor szívesen ad tájékoztatást a promóció becsült költségéről a költségvetés-előrejelzési szolgáltatás használatával, amely lehetővé teszi, hogy becslést kapjon és kiszámítsa a szolgáltatás egy hónapjának költségét.
Összegezve
Gyorsan és olcsón szeretne ügyfeleket szerezni, biztos a végeredményben? A kontextus szerinti hirdetés ideális módja annak, hogy elérje, amit szeretne. Természetesen az olcsósága relatív bizonyos üzleti területeken, azonban minden költség biztosan megtérül az eszköz használatának folyamatában.
Amikor elkezd dolgozni a promóciós szolgáltatásokkal, ne feledje, hogy a kontextuális reklámozás nem működik egyformán hatékonyan minden meglévő piaci réssel. Ha kétségei vannak cselekedeteiben, javasoljuk, hogy vegyen fel egy hivatásos direktológust, aki felelős a kontextuális reklámozás helyes beállításáért és az azt követő módosításáért.
Ha cégét kizárólag a világhálón népszerűsítik, a kontextuális hirdetés önmagában vagy más hirdetésekkel kombinálva is használható. népszerű eszközök. Olvassa el figyelmesen a cikket, hogy megismerje ennek az eszköznek az összes funkcióját, és döntse el a használatát. Sok sikert kívánunk a fejlődéshez és sikereket az üzleti életben!
Videó – Hogyan vonzzon csak egy érdeklődő közönséget kontextuális hirdetéssel
- A kontextuális reklám három típusát szokás megkülönböztetni:
Néhány terminológia:
Kulcsszavak és egyezés
Hogyan működik?
Ön egy kontextus szerinti hirdetési szolgáltatóhoz fordul, például Yandex.Direct , Google.AdWords , Begun , Tak és mások "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid" " .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Töltsön ki egy speciális űrlapot, ahol megadja a hirdetés címét, tartalmát, a kattintásonkénti költséget és számos további paramétert: hol, mikor, kinek jelenjen meg. Ezután fizetési rendszeren vagy bankkártyán keresztül befizet egy bizonyos összeget a számlájára ebben a szolgáltatásban.
Hirdetése ezután megjelenik azokon az oldalakon, amelyek relevánsak a hirdetés kulcsszavai szempontjából. És a hirdetésére leadott minden egyes kattintásért (átmenetért) a regisztráció során megadott összeget levonják számlájáról. Minél nagyobb összeget ad meg, annál több webhelyen fog megjelenni a hirdetése. Minél csábítóbb a hirdetése, és minél többen kattintanak rá, annál kevesebb pénzt fog megjeleníteni a hirdetése.
Weboldal favicon – hogyan kell elkészíteni?
Egyes hirdetésekben egy kis ikon található a szöveg előtt. Úgy tűnik - apróság, de! A szöveg előtt kis ikont tartalmazó hirdetések CTR-je (átkattintási arány) 2-3-szor magasabb, mint a nem. Ahhoz, hogy egy kis ikon megjelenjen a hirdetése előtt, létre kell hoznia egy favicon.ico-t – a webhely miniatűrjét.
"Különleges szállás" és "garancia" - mi az?
Garancia- ez a hirdetés elhelyezése a főszövegtől jobbra. A garancia mindig sokkal olcsóbb, de ezeknél a hirdetéseknél sokkal alacsonyabb az átkattintási arány. A speciális elhelyezésű hirdetések átkattintási aránya (CTR) akár 100%-ot is elérhet
A kontextuális reklám előnyei és hátrányai
- Előnyök:
- Hibák:
Hogyan válasszuk ki a kontextus szerinti hirdetés árát?
Írja be hirdetése kulcsszavát a keresőbe, és nézze meg, hány hirdetés létezik már ehhez a kulcsszóhoz. Ha kevés a hirdetés, akkor az árat a minimumra kell állítani. Minél több hirdetés, annál magasabb a kattintásonkénti költség.
A hirdetés pozíciója (első vagy utolsó) nem csak az ártól függ, hanem a CTR-től (átkattintási aránytól) is. Ezt a mutatót a rendszer annak arányában számítja ki, hogy hányan látták a hirdetését, és hányan kattintottak rá. Tehát, ha 100 emberből, aki látta, 20 kattintott, akkor a CTR 20%. Minél magasabb a CTR, annál magasabb a hirdetés. Ahhoz, hogy pénzt takarítson meg, helyesen kell összeállítania a hirdetést. Azt javaslom, hogy hozzon létre több hirdetést, és nézze meg az átkattintási arányukat néhány napig, ezután hagyja meg a leghatékonyabbakat.
5 leggyakoribb PPC hiba
Amikor a kontextuális reklám nem hasznos
Hogyan lehet növelni a CTR-t a Yandex Directben és a Google Adwordsben
Ebben a cikkben nem beszélünk egy hirdetési csatorna konverziójáról, ami nemcsak a reklámkampánytól és a forgalom minőségétől függ, hanem magától az oldaltól is, hanem a reklámkampány legfontosabb mutatójáról. - CTR.
Ha magas a CTR, akkor az ajánlat érdekes és vezet célközönség. Ellenkező esetben rossz közönség látja a hirdetést, vagy az ajánlatok túl alacsonyak, és a hirdetés nem éri el a felhasználó látóterét, magasabb pozíciójú ajánlatot választ.
Ezenkívül minél magasabb a CTR, annál alacsonyabb a keresőmotorból származó kattintás (átvitel) költsége az Ön számára. A magas CTR növeli hirdetései minőségi mutatóját is. Lehetővé teszi, hogy ugyanazokra a lekérdezésekre kapjon kattintásokat, mint a versenytársak, de kedvezőbb áron.
Ha a férj ingerlékeny lett
Tabletták a cukorbetegség számára
Továbbá - kell-e vessző?
Hogyan készülnek a számítógépes játékok?
Álomértelmezés arany, miért álmodik aranyról, álomban aranyról
Húgyhólyaghurut húgycsőmosás Hogyan kell felhelyezni a szubklavia katétert
Horoszkóp disznó és tigris. Tigris - Malac. Kompatibilitás