Čo je to trh pre domácich majstrov? Prehľad tohto trhu. Čo znamená DIY!? D.I.Y

Formáty moderného obchodu v sektore DIY

Moderné samoobsluhy v maloobchod Spravidla sa uvažujú vo forme troch hlavných formátov predajní: hypermarkety (plocha od 2500 m2), supermarkety (plocha 500 až 2500 m2) a diskonty (rozhoduje cenová politika). Tradičný formát maloobchodu možno zároveň nazvať „obchody za rohom“ alebo („obchody v blízkosti vášho domova“). V zásade však existuje pomerne veľká skupina maloobchodných podnikov a oblastí rôznych formátov, ktorá nevyhnutne zahŕňa vyššie uvedené formáty a formy maloobchodných podnikov, ako aj samoobslužné predajne s rôznymi maloobchodnými plochami, od kioskov, stánkov, atď. predajne čerpacích staníc atď. .d.

Rôzne európske krajiny používajú aj parametre, ktoré charakterizujú veľkosť predajnej plochy a šírku sortimentu prezentovaných tovarov a služieb.

Hypermarkety- Jedná sa o najväčšie maloobchodné podniky z hľadiska maloobchodných plôch, ich plocha spravidla presahuje 2 500 m2 v rôznych segmentoch s použitím vysokopolicových zariadení a zariadení vo vnútri predajne. Hoci štandardom pre hypermarkety pre domácich majstrov je plocha 8000 m2. nákupná zóna. Hypermarkety spravidla ponúkajú pomerne široký sortiment tovaru, zvyčajne je tu vždy doplnková služba (rezacie výrobky, pílenie). Zároveň sortiment nemusí byť obmedzený jedným smerom, môže ísť o tovar z iných oblastí obchodu, napríklad komplexné výrobky možno predávať na jednom mieste. Spotrebiče a záhradné náradie. Tento pomer je zvyčajne určený prítomnosťou významných obchodných priestorov, kde je možné poskytnúť kupujúcemu komplexný prístup k uspokojeniu potrieb kupujúceho.

Supermarkety– ide o samoobslužné predajne, organizáciou nákupného procesu dosť podobné hypermarketom, ale spravidla s menším objemom predajnej plochy (do 2500 m2), inou stavebnou konštrukciou (nie vysoké stropy) a použitie vo väčšine prípadov maloobchodných zariadení s nízkymi regálmi, a teda s obmedzeným rozsahom ponuky produktov.

Diskontné predajne– ide o obchodné podniky, ktorých veľkosť predajnej plochy približne zodpovedá supermarketom, ale ich jedinečnou výhodou je zameranie na cieľové publikum a tým aj tvorbu obchodného sortimentu za čo najnižšie ceny. V takýchto obchodoch sa v skutočnosti nevenuje vážna pozornosť umiestneniu tovaru na regáloch a obchodných zariadeniach, ako aj baleniu tovaru a spravidla je sortiment v takýchto obchodoch obmedzený; k relatívne malej produktovej ponuke tých tovarov, ktoré sú pre kupujúceho jednoducho potrebné pri každodennej a každodennej spotrebe. Mimochodom, veľmi často ide o vlastné značky takýchto obchodov, t.j. tovar je naplnený položkami špeciálne vyrobenými pre takéto obchody.

V maloobchode sa zvyčajne používajú tieto spôsoby predaja tovaru a výrobkov: samoobsluha; predaj cez pult; predaj na základe vzoriek výrobkov; predaj s otvoreným a prístupným displejom; predobjednávkou alebo katalógom. V našom prípade budeme uvažovať výlučne o spôsoboch predaja tovaru samoobsluhou, príležitostne prostredníctvom predobjednávky.

Rozšírené obchodné podnikanie vo forme serióznych obchodných reťazcov v posledných desaťročiach jasne preukázalo svoju efektívnosť a zaberá čoraz väčší podiel na trhu, a to tak z hľadiska uspokojovania potrieb zákazníkov, ako aj z hľadiska efektívnejšieho cenového tlaku na dodávateľov produktov a efektívnej konkurencie. . Viac podchytiť trh prostredníctvom aktívnych procesov ekonomickej koncentrácie, optimalizácie logistických a infraštruktúrnych riešení, ako aj pomerne efektívne a agresívne marketingovej politiky. Dnes sa viac ako 80 % spotrebiteľských nákupov uskutočňuje v organizovanom maloobchode, vrátane veľkých obchodných reťazcov.

Maloobchodné siete majú dnes jasne definované vlastnosti: centralizované riadenie podniku, ktoré sa vykonáva z kancelárie siete; centrálne a jednotné zásobovanie (dohoda o jednej dodávke buď priamo do predajne alebo zo skladového distribučného centra maloobchodnej siete); používanie jedinej značky alebo obchodného označenia alebo iných prostriedkov individualizácie; jednotná všeobecná sortimentová matica pre predajne rovnakého formátu, podobné usporiadanie tovaru v maloobchodných regáloch a v podstate jednotná sortimentná a cenová politika; podobný dizajn na predajných priestoroch a usporiadaní zariadení, uznanie obchodných reťazcov a prejav lojality zákazníkov k značke reťazca; výrazne nízky level právomoci vedenia predajne (spravidla tvorba objednávok a podpora vnútornej disciplíny medzi zamestnancami aj v obchode); dlhodobé a trvalé vzťahy s výrobcami produktov.

V obchodných reťazcoch umožňuje šírka a hĺbka sortimentu vytvárať rôznorodý tovar na takej úrovni, pri ktorej má kupujúci významné právo vybrať si produkt na vyriešenie svojho problému a dnes už vlastne väčšina obchodných reťazcov a obchody ponúkajú hotové riešenia pre zákazníkov vrátane alternatívnych riešení, čím vytvárajú lojalitu zákazníkov k značke a obchodu. Tradičné maloobchodné predajne spravidla neposkytujú takú prítomnosť tovaru, najmä v rôznych cenových segmentoch. Okrem toho obchodné reťazce využívajú aj širší výber niektorých nepotravinárskych výrobkov, spravidla sú vybavené potrebným obchodným vybavením, špeciálnym inventárom a poskytujú služby pre svojich zákazníkov. A znížením nákladov veľké obchody skutočne poskytujú zákazníkom nižšie ceny.

Tento rozvoj obchodu vlastne prispieva ku globalizácii trhov, rozvoju maloobchodu a dostupnosti tovaru pre širokú verejnosť. Zároveň lokálni dodávatelia a výrobcovia vlastne začínajú konkurovať veľkým zahraničným producentom podobného tovaru, čo ich tlačí do zlepšovania výroby alebo znižovania cien, čím sa tovar opäť stáva dostupnejším pre bežné obyvateľstvo.

História vývoja a súčasné trendy v DIY obchode. Vznik a vývoj konceptu DIY (Do It Yourself).

Koncept predajní formátu Urob si sám (urob si sám) vznikol a rozšíril sa v Európe a Spojených štátoch amerických približne v 50-tych rokoch minulého storočia po skončení 2. svetovej vojny, keď bola vážna potreba renovácie a obnovy starého bývania. a priestorov, a samozrejme pri výstavbe nového bývania. Ideológia DIY v Severnej Amerike sa stala viac populárnou bližšie k 70. rokom minulého storočia. Navyše, spravidla a nie je prekvapujúce, že jeho podporovateľmi boli predovšetkým mladí a vzdelaní ľudia, ktorí zásadne kontrastovali s konceptom „Urob si sám“ so všeobecnou tendenciou v štátoch k formovaniu veľmi úzkych špecialistov - profesionálov.

Neskôr sa záujem o ideológiu začal prejavovať v túžbe a túžbe obyvateľstva Veľkej Británie, Nemecka, Francúzska, Belgicka, Talianska a ďalších, najmä v type prejavu konceptu individualizácie súkromného bývania, čím sa stáva jedinečným, odlišné od svojich susedov a pohodlné pre život. Výzdoba vášho domova sa stala skutočne jedinečným spôsobom sebavyjadrenia rodiny, osobnosti a človeka. Súkromné ​​domy a byty najmä v západnej Európe sa začali renovovať, prestavovať a modernizovať nie preto, že by už začali potrebovať opravy, ale preto, aby v dome bolo stále viac pohodlia a byty vyhovovali vkusu každej konkrétnej rodiny. .

V dôsledku zvyšovania životnej úrovne obyvateľstva v západnej Európe začal mať každý človek viac času, každý si začal hľadať nové aktivity a pre mnohých aj samostatnú prácu na opravách, domácich úpravách a niekedy stavebné práce sa stali jedným z mnohých koníčkov v Európe. Tento proces sa zintenzívnil najmä v 80. rokoch 20. storočia, kedy začal trh s tovarom pre domácich majstrov všeobecne a produkcia tohto segmentu tovaru rásť pomerne vysokým tempom.

V 90. rokoch sa objavil ďalší dodatočný faktor, ktorý vážne prispel k rozvoju obchodu v segmente domácich majstrov - vysoké náklady na prácu profesionálnych remeselníkov. V Nemecku tak začala majiteľa domu stáť hodina práce štukatéra či maliara 40 €. Samozrejme, nie každý Európan začal byť ochotný platiť takú vysokú odmenu a radšej si opravu vykonal sám.

V posledných rokoch sa koncept DIY stále viac a viac vyvíja. Vo vyspelých krajinách sa to už transformuje na ideológiu Get Someone In - „pozvať majstra“ (napríklad vo Veľkej Británii) alebo na Home Improvement – ​​„rekonštrukcia domu“ (napríklad v USA a Kanade), čo nevyhnutne znamená ešte viac Aktívna účasť majiteľ domu v procese vykonávania opravárenských a stavebných prác s pomocou pozvaných odborníkov. Ruský, ukrajinský, kazašský a bieloruský trh a napodiv aj čínsky trh pre domácich majstrov definujú analytici z britského koncernu Kingfisher pojmom BIY - Buy it yourself.

Takže v Rusku, na Ukrajine, v Kazachstane, Bielorusku a Číne ľudia často nakupujú a sťahujú sa do bytov bez dekorácie interiéru, kde napríklad nie je vybavenie kuchyne, nejaké inštalatérske práce, s najväčšou pravdepodobnosťou podlahy, a preto kupujúci potrebujú výrazne veľký objem DIY tovar. Väčšina kupujúcich však nemá potrebné znalosti a zručnosti na to, aby vykonávali opravy výlučne sami.

To je dôvod, prečo v Rusku, Číne, Kazachstane, na Ukrajine by obchody so stavebnými materiálmi mali mať vždy veľké množstvo predajných poradcov vo vzťahu k svojim európskym kolegom a je tiež žiaduce neustále ponúkať služby pre najímanie stavebných tímov alebo individuálnych špecialistov (montáž dverí, montáž alebo oprava vodovodu).

Rozvoj formátu hypermarketu ako dominantného formátu v maloobchode pre domácich majstrov

Prvé super- a hypermarkety stavebných materiálov v západnej Európe začali vznikať koncom 60. a začiatkom 70. rokov minulého storočia. Potom vo Francúzsku, Nemecku a ďalších krajinách začali vznikať pomerne veľké samoobsluhy, ktoré ponúkali zvýšený sortiment tovaru na opravu a stavbu. Myšlienka vytvorenia hypermarketu „Urob si sám“ na základe „ americký model", ktorá spočívala v spojení celej šírky a hĺbky sortimentu tovaru pre opravárenské, ale aj záhradnícke práce v jednej miestnosti, bolo vtedy veľmi nezvyčajné aj pre najvyspelejšie krajiny Európy a ich odberateľov. Predtým boli rôzne kategórie tzv. tovar na opravu musel byť zakúpený na rôznych miestach, skladoch alebo špecializovaných predajniach.

V roku 1966 otvorila francúzska spoločnosť Leroy Merlin prvý samoobslužný obchod, ktorý sa špecializoval na tovar pre domácnosť, renováciu a výstavbu. V roku 1969 sa podobné obchody Castorama objavili vo Francúzsku a B&Q vo Veľkej Británii. V roku 1970 otvorila v Hamburgu svoje brány prvá predajňa OBI. Vtedy zamestnávala 12 zamestnancov a predajná plocha mala len 870 metrov štvorcových. m. Dnes má každá predajňa OBI predajnú plochu cca 10 000 m2. m, a s počtom zamestnancov v nich od 150 do 200 ľudí, a hypermarkety Leroy Merlin sa teraz nachádzajú na 9 000 m2 predajnej plochy.

Maloobchod neprišiel okamžite do formátu „hypermarketu so stavebnými materiálmi“ a, samozrejme, nie vo všetkých krajinách. Takže napríklad vo Francúzsku stále existuje Grandes surface de Bricolage, čo sa týka všetkých obchodov so stavebnými materiálmi, ktoré využívajú samoobsluhu a majú predajnú plochu viac ako 400 metrov štvorcových. m a určite ponúka široký sortiment výrobkov pre domácnosť a renováciu, vrátane výrobkov z dreva, záhradného náradia, dekoratívnych predmetov, domácich majstrov atď.

Podľa francúzskej asociácie obchodov pre domácich majstrov - Federation des Magasins de Bricolage, bolo v roku 2007 vo Francúzsku viac ako 2 454 obchodov Grandes surface de Bricolage (v roku 2006 - asi 2 467 obchodov) s priemernou rozlohou asi 2 862 metrov štvorcových. . m (2006 - priemerná veľkosť bola 2 692 m2. m). Tieto obchody predstavovali približne 70 % celkového trhu s tovarom pre domácich majstrov, alebo v peňažnom vyjadrení približne 15 miliárd EUR (2006 – približne 13,8 miliardy EUR). Maximálny počet SKU alebo artiklov v jednom takomto obchode môže dosiahnuť 60 000 artiklov, to znamená, že definícia Grandes surface de Bricolage je použiteľná pre supermarkety aj hypermarkety.

Medzi vlastnosti hypermarketov pre domácich majstrov v západných krajinách patrí skutočnosť, že sa napríklad delia na mäkké a tvrdé (vizuálne a nevizuálne). Predajne patriace do prvej kategórie ako parvilo ponúkajú dekoratívne a dokončovacie materiály, podlahy a obklady, dvere, tovar pre chatu a záhradu, farby a laky a súvisiace produkty, v druhej predajni ide vo väčšine prípadov o predaj stavebných a dokončovacích prác materiály pre domácnosť, náradie (ručné a elektrické), stolárske a drevené výrobky, suché stavebné zmesi a sadrokartón. Hypermarkety pre domácich majstrov, ktoré kombinujú vlastnosti mäkkých a tvrdých formátov pre domácich majstrov (OBI, Leroy Merlin atď.), sa stali najobľúbenejšími v Európe.

V rokoch 1990–2000 väčšina maloobchodných predajcov stavebných materiálov v západnej Európe zažívala skutočnú krízu. V stave veľmi hlbokej krízy sa tak nachádzal francúzsky reťazec Castorama, ktorý už niekoľko rokov neotváral nové predajne. Práve v tomto bode ho získala skupina Kingfisher.

Dôležitým spôsobom, ako prekonať ťažkosti a krízu, boli značné práce na úprave formátov existujúcich predajní. Vo Veľkej Británii začali kopírovať americkú skúsenosť s vývojom „skladov“ - v skutočnosti obrovských hangárov (veľkých boxov) umiestnených pri východoch z mesta alebo dokonca mimo mesta, ktoré ponúkali široký sortiment tovaru za nízke ceny. . V deväťdesiatych rokoch tak skupina Kingfisher, ktorá vlastní britský reťazec obchodov pre domácich majstrov B&Q, uviedla na trh nový formát hypermarketov – B&Q Depot, ktorý sa neskôr pretransformoval na B&Q Warehouse a ktorý do veľkej miery kopíroval formát predajní amerických maloobchodných reťazcov hypermarketov pre domácich majstrov. ako Home Depot a Lowe `s. Do roku 2000 bolo v Spojenom kráľovstve viac ako 50 predajní B&Q Warehouse a do roku 2003 ich bolo okolo 100. Do roku 2007 prevádzkovala spoločnosť B&Q 104 supermarketov so stavebnými materiálmi, 113 malých skladov a 115 štandardných skladových predajní vo Veľkej Británii a samotnom Írsku.

Brico Depot sa vo Francúzsku vážne rozvíja: začal svoju činnosť v roku 1993 a dnes už prevádzkuje 97 predajní s priemernou predajnou plochou okolo 5000–8000 m2, 4 predajne v Poľsku a 14 v Španielsku. Formát predajní Brico Depot balansuje medzi formátom supermarketu a hypermarketu, má však takú charakteristickú jedinečnosť veľkoskladovej predajne, ako je pomerne veľký inventár s nízke ceny a rozsah zahŕňa až 15 000 SKU. Hlavnými kupujúcimi Brico Depot zároveň nie sú kupujúci, ktorí chcú samostatne vykonávať opravy vo svojich domoch, ale väčšinou profesionálni stavitelia a stavební odborníci. Úspech tohto konceptu bol celkom badateľný, po ktorom sa vo Francúzsku niekoľko hypermarketov Castorama zmenilo na tento formát Brico Depot a vo Veľkej Británii sa sieť Trade Depot začala rozvíjať podľa tohto modelu Brico Depot (hoci formát predajná plocha bola zvolená o niečo menej a preto má sortiment cca 8 000 článkov).

Leroy Merlin prečkal pokles tržieb v 90. a 2000. rokoch pomerne úspešne a dá sa predpokladať, že je to spôsobené tým, že Leroy Merlin od začiatku svojho obchodovania prevádzkoval veľkoskladové predajne. V roku 2003 Leroy Merlin kúpil predajne OBI vo Francúzsku a s novým elánom pokračoval v získavaní zahraničných trhov – to isté ako jeho hlavný konkurent, skupina Kingfisher, ktorá po niekoľkých prevzatiach európskych spoločností v r. segment obchodu pre domácich majstrov.

Skúsenosti s vytváraním hypermarketov so stavebným materiálom sa neskôr preniesli do krajín východnej Európy, Ázie a Latinskej Ameriky. K 335 hypermarketom OBI v Nemecku tak pribudlo 18 veľkých predajní v Maďarsku, 22 hypermarketov v Českej republike, 28 predajní v Poľsku, neskôr 13 v Rusku (OBI v súčasnosti funguje ako franšíza) atď.

Skupina Kingfisher priniesla svoju značku B&Q na trhy Číny a Taiwanu, kúpila lokálny maloobchodný reťazec v Turecku, predajne Castorama boli uvedené na trhy Poľska a Ruska a spoločnosť Leroy Merlin dnes v zásade pôsobí nielen v Európe. krajinách, ale aj v Brazílii, Číne, Rusku.

V súčasnosti svetový trh pre domácich majstrov prežíva krízu, ako všetky ostatné odvetvia. Podľa odhadov Euromonitoru rástol európsky trh pred krízou o 10 – 15 % ročne, teraz však tempo rastu kleslo na 3 – 5 %. V roku 2011 na trhu západná Európa Pokles predaja tovaru pre domácich majstrov bude v objeme (5-7%) aj v hodnotovom vyjadrení (10-12%). Obchodné reťazce pre domácich majstrov v súčasnosti tvoria až 50 % trhu. Široké využitie mať obchody so vzorkami Shop in shop (obchod v obchode). Zaujímavosťou je objem spotreby DIY tovaru na obyvateľa.

Podľa najnovšej priemyselnej správy od BHB/GfK sa predaj LFL2 v predajniach pre domácich majstrov v Nemecku v prvom štvrťroku 2011 znížil o 4,8 %, pričom predaj LFL v marci medziročne vzrástol o 1,2 %. Nárast tržieb nastal v kategórii klampiarske náradie, interiérové ​​dekorácie a renovácie (sadrokartón, suché zmesi, tapety, farby, svietidlá a svietidlá).

Špecialisti z poradenskej spoločnosti McKinsey sa obávajú, že v Európe spotreba tovarov pre domácich majstrov z dlhodobého hľadiska výrazne klesne. Podľa najnovšej správy spoločnosti spotrebiteľské správanie určuje päť hlavných faktorov: dôvera v budúcnosť, úroveň príjmov, dostupnosť nehnuteľností, dostupnosť úverov a životné náklady. Štyri z piatich faktorov v súčasnosti zaznamenávajú negatívny vývojový trend, pričom nezahŕňajú len životné náklady. Rovnaké faktory tvoria základ pre rozvoj DIY v Rusku. Kazachstanský trh však vykazuje inú dynamiku, a preto je tu skutočne prítomných všetkých päť faktorov.

Spotrebitelia reagujú na krízu politikou celkových úspor: prísna kontrola rozpočtu, znižovanie nákladov na zábavu (kiná, divadlá atď.) a prechod od hotových jedál k vlastnej príprave. Ďalším spôsobom, ako ušetriť peniaze, je prechod na lacnejšie produkty a produkty súkromných značiek.

DIY – Urob si sám – nielen domáce produkty v najširšom zmysle tohto pojmu. Toto je takmer filozofia, ktorej hlavnými zložkami sú sebavzdelávanie - získavanie alebo zlepšovanie zručností, „šikovnosť rúk“, potešenie z procesu a veľká spokojnosť s výsledkom.

Nie je prekvapujúce, že DIY sa bez preháňania praktizuje vo väčšine oblastí nášho života – hudba, literatúra, kino, varenie, stavebníctvo, dizajn – zoznam trvá veľmi dlho. Hlavná vec je inšpiratívny proces a výsledok s kompetentným prístupom, ktorý pomôže nielen veľa ušetriť, ale dokonca sa stane celoživotným dielom.

Čo je teda DIY? Skratka z angličtiny „Urob si sám“ - „urob si sám“ absolútne presne a transparentne odráža podstatu tohto konceptu. Ide o domácu prácu, ručnú prácu v najširšom slova zmysle a ľudia sa tomu venujú od samého počiatku svojho rozvoja. Avšak ako samostatné hnutie a ešte viac - ako spoločenský fenomén, celá subkultúra, sa DIY začalo rozvíjať súbežne s rozvojom priemyselnej výroby.

Inými slovami, od čias, keď samostatná výroba domácich potrieb a iného spotrebného tovaru prestala byť nevyhnutnosťou a zmenila sa skôr na hobby, ktoré umožňuje aktualizovať či rekonštruovať staré veci alebo vytvárať nové vlastnými rukami.

Začiatok tohto obdobia spadá do povojnových 50-tych rokov minulého storočia, keď sa priemysel „obrátil“ do každodenného života a ľudia si začali budovať svoj život novým spôsobom, v podmienkach pokojného života. V Rusku boli tradície formátu „urob si sám“ silnejšie ako kdekoľvek inde – v ťažkých desaťročiach po revolúcii a občianska vojna Schopnosť zaobstarať si potrebné veci každodennej potreby – či už oblečenie alebo nábytok – bola veľmi cenná zručnosť a mať doma šijací stroj bolo bohatstvo.

Ručne vyrábané výrobky však vždy niesli istú históriu – babičkin sveter, dedkov stôl, otcove stoličky, mamine šaty – a boli v očiach svojich majiteľov nezávislou hodnotou, a to nielen z čisto funkčného hľadiska. A nie je vôbec prekvapujúce, že medzi sovietske deti boli obľúbenými koníčkami spaľovanie dreva, makramé, pletenie a iné „triedy strihania a šitia“ - aplikované zručnosti boli vždy v prospech. Pravda, boli tam nejaké excesy – keď sa napríklad háčkovanie prirovnávalo takmer k buržoáznej zábave spolu s fikusmi a pretekaním so slonmi. Napriek tomu mal každý dom čipkované obrúsky a obrusy a v každej kuchyni boli dojemné plakety s nápisom „Happy 8 March!

Neskôr, v 70. rokoch minulého storočia, takzvaný „samizdat“ – rôzne tematické publikácie, knihy, niekedy aj písané rukou; „hudbu samoukov“ a pôvodné filmy nahrané alebo natočené neprofesionálmi. S rozvojom digitálnych technológií a internetu dostala táto DIY oblasť nový impulz pre rozvoj – rôzne služby ako Youtube otvorili nové obzory pre kreativitu.

Teraz formát DIY zažíva doslova boom popularity po celom svete a v prvom rade hovoríme o takpovediac hmotných predmetoch: „remeselné“ výrobky sú vo väčšine prípadov nielen veľmi dekoratívne a funkčné. Stali sa prvkom modernej masovej kultúry a dokonca získali status módy, plne odzrkadľujúce individualitu svojich autorov a predmetov. A aby si kutilskí „adepti“ tvorili pre svoje potešenie, po celom svete sú rozmiestnené celé obchodné reťazce, kde si môžete zakúpiť nielen tradičné koráliky, priadze a doplnky, ale aj celé „stavebnice“ na svojpomocnú stavbu resp. rekonštrukcia domu.

DIY nápady sa stávajú virálnymi: populárni DIY blogeri a blogy

Osobitnou príťažlivosťou filozofie DIY je, že môžete robiť takmer akýkoľvek druh kreativity a dosiahnuť vynikajúce výsledky. Mnohé komplexné pokyny na internete a v špeciálnych časopisoch vám umožňujú „napumpovať“ svoje zručnosti od nuly a urobiť niečo špeciálne vlastnými rukami. A musíme vzdať hold blogerom - autorom otvorených majstrovských kurzov - veľkoryso zdieľajú svoje vedomosti a zručnosti so všetkými. Aby sme boli spravodliví, treba povedať, že publikum ich štedro odmeňuje odbermi, lajkami a repostami, čím speňaží ich prácu.

Jedným z lídrov v ruskom segmente boli dievčatá - autorky kanála Trum Trum , ktorá má v RuNet takmer 4,9 milióna predplatiteľov. Jeho „zrkadlo“ v anglickom jazyku je Izba Izba – sa môže pochváliť viac ako 6,9 miliónmi predplatiteľov. Heslo je lakonické a jasné: uľahčite to – urobte to jednoducho. Autori kanála ponúkajú a čo je najdôležitejšie, ukazujú, ako implementovať jednoduché nápady pre domácich majstrov - od žartov až po celkom vážne, aj keď malé prvky interiéru. Minimum slov, maximum činov – výsledok je celkom pôsobivý. Hlavná vec je, že zábavné a jasné videá na kanáli dávajú vážny impulz fantázii a ďalšia práca domáceho remeselníka sa môže stať jeho vlastnou.

Ďalší videobloger Afinka DIY – dievča má 1,9 milióna predplatiteľov, pracuje v podobnom formáte. Medzi mnohými videami uverejnenými na jej kanáli Youtube sú nápady na dekoráciu izieb, vrátane tematických, ako aj nápady na darčeky pre domácich majstrov.

Nádherné nápady na výrobu zložitejších a objemnejších predmetov, a čo je najdôležitejšie, kvalitné majstrovské kurzy nájdete na Veľtrh remesiel . Tu je ťažké vybrať konkrétnych autorov: v každej sekcii – a je ich viac ako 15 – nájdete „senseia“ pre každý vkus a úroveň zručností. Napríklad, vedené podrobnými majstrovskými triedami fotografií a videa, je celkom možné si to urobiť sami nábytok v rôznej miere zložitosť, nehovoriac o rôznorodosti prvkov interiérová výzdoba – od stenových panelov a váz až po elektriku.

Na fotografii je DIY stôl s použitím epoxidovej živice.

Rodinný blog mi dáva zvláštnu inšpiráciu a túžbu urobiť niečo veľkolepé vlastnými rukami. REMODELaholic . Manželský pár doslova nakazí svojou životnou láskou a túžbou žiť krásne – v samom v dobrom zmysle tento výraz. Ako zútulniť svoj domov a záhradu, získať špeciálne potešenie z jednoduchých a nie tak jednoduchých jedál - o tom všetkom hovoria autori blogu podrobne a s vynikajúcou chuťou.

Na fotografii je nápad DIY na usporiadanie priestoru chodby.

Vloger kanál Ann Le s takmer 1,7 miliónmi predplatiteľov je preplnený zaujímavými riešeniami pre domácich majstrov nielen v oblasti domácej dekorácie, ale aj pri organizovaní priestoru okolo vás. Autor kanála má vynikajúci vkus, čo dokazujú aj videá.

Predajne pre domácich majstrov so širokým výberom

Ak ste pred érou DIY museli tvoriť doslova z toho, čo bolo po ruke, teraz majú moderné Samodelkiny k dispozícii celé predajne a dokonca aj obchodné reťazce. V skutočnosti pod túto definíciu spadajú takmer všetky stavebné obchody, väčšina železiarstiev, kníhkupectiev a papiernictva, ako aj početné obchody s remeselnými výrobkami. Avšak každý rok DIY guľa sa rozširuje, a preto vytvára dopyt po širokej škále kreatívneho tovaru v najširšom zmysle slova.

V obchodnej sfére už totiž oficiálne existuje segment DIY, ktorý svojho času vyrástol z malých železiarstiev a železiarstiev, kde sa predávalo všetko potrebné na samostatnú výrobu domácich potrieb. Teraz hovoríme viac o stavebných predajniach a pracujú tam takí sieťoví giganti ako:

• Leroy Merlin
• Castorama

Ich rozsah je približne rovnaký, ale rozdiely sú v zozname výrobcov a podľa toho aj cenovej politike - od rozpočtu po prémiu. A takmer každý región Ruska má svoje vlastné obchodné reťazce, ktoré ponúkajú tovar pre domácich majstrov. A medzi ne patrí doslova všetko, čo je určené na výstavbu, opravu a konečnú úpravu priestorov: sadrokartón, stavebné a dokončovacie materiály z dreva, farby a laky, armatúry, podlahové krytiny, elektrické zariadenia, bezpečnostné systémy, náradie, inštalatérske práce, nábytok a oveľa, oveľa viac .

Celkovo možno považovať za jeden z najobľúbenejších obchodov pre domácich majstrov švédska IKEA– funkčné a jednoduché kusy nábytku a dekorácie sú ideálne na vyjadrenie vašej fantázie. A nie je prekvapujúce, že veľa majstrovských kurzov sa venuje procesu zmeny, dizajnu a dokonca aj vážnej rekonštrukcie tovaru tohto reťazca. Dokonca ani tvorcovia ikonickej „Hry o tróny“ nemohli odolať použitiu kobercov IKEA ako základu pre skiny Nočnej hliadky – prečo nie DIY v akcii?

V posledných rokoch mnohé spoločnosti stále viac hľadajú nové spôsoby rozvoja a snažia sa zlepšiť efektivitu svojho podnikania v drsných trhových podmienkach. Relatívnu obľubu si získava maloobchodný formát pre domácich majstrov, ktorý dáva zákazníkom právo na „nezávislé správanie“ na predajnej ploche a priamy prístup k produktu, čo im umožňuje prilákať viac zákazníkov do ich predajne a v niektorých prípadoch zvýšiť predaj.

DIY- je skratka pre „Urob si sám“ a preložená do ruštiny znamená „Urob si sám“. Kategória DIY spočiatku zahŕňala všetky druhy činností, ktoré človek robil sám – napríklad výroba nábytku vlastnými rukami alebo nejakých prvkov interiérového dizajnu.

Dnes je maloobchodný trh pre domácich majstrov (Do it Yourself) považovaný za jeden z najsľubnejších trhov. Medzinárodné siete tu len u nás investujú miliardy. Najbežnejším formátom sú tu supermarkety a hypermarkety so širokým sortimentom stavebných výrobkov - od suchých zmesí a farieb až po inštalatérske potreby a rôzne domáce potreby a dekorácie, ktoré umožňujú každému kupujúcemu vykonávať opravy.

Marketingová agentúra Paper Planes identifikovala 4 hlavné trendy na maloobchodnom trhu pre domácich majstrov, ktoré sa dnes vyskytujú. Poďme sa na ne pozrieť bližšie.

1. Vývoj vlastných značiek (súkromných značiek)

Hospodárska kríza veľmi zmenila možnosti a preferencie kupujúcich, ktorí začali prechádzať na lacnejší tovar. Do popredia sa dostal ukazovateľ „cena-kvalita“. Maloobchodníci sa tomuto trendu prispôsobujú ponukou lacnejších produktov privátnych značiek. Privátna značka umožňuje zvýšiť marže určitých kategórií tovaru a znižuje riziká zo strany externých výrobcov. Ale to bude výhodné pre tie tovary, pri ktorých sa cena dostáva do popredia. V iných prípadoch zákazníci stále oceňujú značky a kvalitu produktov, napríklad pri výbere farieb, nástrojov alebo tesniacich materiálov.

2. Prispôsobte si cestu zákazníka

Z dôvodu znižovania toku zákazníkov, potreby ich udržania a formovania vlastnej konzumnej kultúry sa obchodné reťazce snažia prispôsobiť každému konkrétnemu klientovi. Zavádzajú nové služby, ktoré sú určené pre retailových zákazníkov aj pre biznis segment. Bežným kupujúcim môže napríklad pomôcť s presťahovaním, zhodnotiť pripravovaný projekt a tiež realizovať rôzne akcie a zaviesť systém zliav. Pre ženy sa organizujú majstrovské kurzy, prednášky, semináre a výstavy. Pre B2B klientov sa zavádza predĺžená prevádzková doba, realizuje sa rezanie a rezanie rôznych materiálov, sú zabezpečení odborní poradcovia. Maloobchodníci sa stále viac snažia vybrať vzorec pre každého konkrétneho klienta. Čoraz viac reťazcov ponúka nové príležitosti a otvára internetové obchody.

3. Úzko profilovaná ponuka

Kupujúci v snahe ušetriť čas hľadajú predajcov, ktorí im rýchlo ponúknu len to, čo požadujú. Obchodné reťazce preto svoj sortiment delia, ponúkajú tak vysoko špecializovaný maloobchod pre B2B klientov, ako aj úzky sortiment pre B2C, čím pokrývajú a poskytujú zákazníkov všetkých kategórií.

4. Konvergencia online a offline

Mnohé obchody, ktoré sa snažia znížiť svoje náklady, zámerne opúšťajú formát „sklad-sklad“. Tento spôsob je nahradený novými obchodnými modelmi, kde môžete zadať objednávku online alebo telefonicky a okamžite ju dostať do skladu alebo na miesto. Niektoré reťazce jednoducho nainštalujú online terminály v uličkách produktov, kde môžete zadať a zaplatiť objednávku a môžete si ju vyzdvihnúť pri východe zo skladu alebo prostredníctvom doručovacieho systému.

Podľa nášho skromného názoru - pohľad na firmu, ktorá prišla o státisíce rubľov v dôsledku bankrotu domácich majstrov, trendov prežitia a pre mnohé reťazce pre domácich majstrov je to práve otázka prežitia, je zbližovanie formátov - rozšírenie maloobchodu kvôli agresívnemu veľkoobchodu a veľkoobchodu kvôli agresívnemu maloobchodu. Plus celkové prehodnotenie služby - od logistiky až po stavebné služby s aktívnym predajom (skúsenosti firmy Abada tu možno považovať za úspešné).

Moderná sieť musí prevziať všetko vyššie uvedené. A v budúcnosti sa stane podobným ekosystémom ako AppStore, Uber a ďalšie – pre zákazníkov a dodávateľov v ich regióne. Najbližšie k výstavbe je skúsenosť portálu Remontnik.ru, ktorý tvorí ekosystém zo strany služieb, nie zo strany produktov.

Na európskom trhu DIY (urob si sám - „urob si sám“) takmer úplne rozdelené medzi obchodné reťazce. Podľa odborníkov ruský trh tovar pre domácnosť rastie o 15 – 20 % ročne a v súčasnosti predstavuje približne 7 miliárd dolárov Napriek tomu, že dnes sú hlavnou alternatívou hypermarketov stavebné trhy, ktoré tvoria 85 % trhu s tovarom pre domácich majstrov, reťazec o nich neuvažuje. vážnych konkurentov. Odborníci nepochybujú, že podiel neorganizovaného maloobchodu bude klesať, otázkou je len to, ku komu bude jeho publikum chodiť.

V roku 2007 objem maloobchodného trhu s tovarom pre domácnosť a opravami dosiahol viac ako 14 miliárd USD v Rusku a 3,5 miliardy USD v Moskve.

Situácia na ruskom maloobchodnom trhu s opravárenským a stavebným tovarom sa s istotou vyvíja v prospech maloobchodného reťazca.

Medzinárodné aj domáce siete rozširujú oblasť pokrytia. V čom najväčší počet predaje sa stále pozorujú na stavebných trhoch, ktoré v súčasnosti predstavujú približne 80 – 90 % objemov celého stavebného maloobchodu. V súlade s tým je obrat všetkých ostatných (civilizovaných) formátov – jednotlivých obchodov, obchodných reťazcov a hypermarketov – iba 10 – 20 %.
Štúdia vykonaná agentúrou ABARUS Market Research identifikovala 13 federálnych sietí (z ktorých 4 sú medzinárodní hráči) a 32 najväčších sietí regionálneho rozsahu. Doteraz sú lídrami v počte obchodov otvorených v Rusku tieto domáce reťazce: Starik Hottabych, Superstroy, Domotsentr a Chudodom (každý reťazec mal na začiatku roka 2008 viac ako 20 obchodov). Západní hráči však vytláčajú ruských s pôsobivejším rozsahom a obratom.

Podľa prognóz sa najintenzívnejší boj v budúcnosti odohrá vo formáte hypermarketov pre domácich majstrov, keďže tam pôsobí väčšina zahraničných predajcov. Hypermarket pre domácich majstrov, aj keď momentálne nie je v Rusku najrozšírenejším formátom, má však najlepšie trhové vyhliadky. Práve tomuto druhu obchodu sú naklonené firmy, ktoré na domácom trhu zastávajú popredné miesta.

Je zrejmé, že malí nezávislí maloobchodní hráči nedokážu konkurovať reťazcom ani cenou, ani šírkou sortimentu, ale majú minimálne dve konkurenčné výhody. Prvou výhodou je práve veľkosť (schopnosť kompaktne sa „zakliniť“ ​​do priestoru, ktorý nie je schopný vyvolať veľké otáčky). A druhým by mohol byť špeciálny produktový rad a vlastný prístup ku kupujúcemu.
V roku 2008 sa v Rusku zatvorilo asi tridsať špecializovaných predajní patriacich do federálnych reťazcov a zároveň federálne špecializované reťazce otvorili 60 nových maloobchodných predajní. Univerzálne reťazce vzhľadom na to, že fungujú vo väčších formátoch, sú horšie manévrovateľné - redukcia sa ich dotkla v menšej miere od roku 2007, zanikla len jedna zmiešaná predajňa, patriaca federálnemu reťazcu;

Do roku 2009 fungovalo v krajine viac ako 3 200 obchodných reťazcov. Podľa štúdie RBC Consulting Department „Ruské maloobchodné reťazce predávajú stavebné materiály a domácich potrieb (DIY)“, medzi federálnymi okresmi v počte maloobchodných predajní reťazcov je Central lídrom federálny okres(viac ako 800 predajní s univerzálnym a špeciálnym sortimentom, z ktorých viac ako polovica sa nachádza v Moskve a Moskovskej oblasti).

Z hľadiska ukazovateľa „počet obchodov na 100 000 obyvateľov“ je na prvom mieste Severozápadný federálny okruh s 3,4 obchodnými reťazcami na 100 000 obyvateľov. Južný federálny okruh je na poslednom mieste: má 1,1 obchodu na 100 000 obyvateľov.

Približné pozície pre zahraničné siete rezidenčnej starostlivosti (informácie sa menia).
1.OBI
2. Leroy Merlin
3. Castorama
4. K-Rauta
V roku 2010 otvoril nemecký operátor OBI tri predajne – v Jekaterinburgu, Krasnodare a Moskve. Predajňa v Jekaterinburgu sa zároveň stala druhou predajňou reťazca v tomto meste a predajňa v Moskve sa stala príkladom nového konceptu OBI - plocha tejto predajne je výrazne menšia v porovnaní s existujúcimi predajňami OBI ( viac ako 10 tisíc m2) a je len 4,5 tisíc m2. Ku koncu roka 2010 prevádzkuje OBI v Rusku 17 obchodov

V tomto článku vám podrobne poviem, čo to je. DIY, popíšem históriu pojmu a jeho vlastnosti a uvediem aj pár príkladov DIY súvisiacich so svetom technológií a IT.

Mnohí z nás majú technické skúsenosti a radi vyrábame niečo nové a užitočné pomocou dielov a nástrojov, ktoré máme po ruke. Môžu to byť niektoré domáce potreby, rôzne elektronické zariadenia, kusy oblečenia atď. Ukazuje sa, že celá táto tvorivá túžba po zlepšovaní a inováciách má úplne oficiálny názov, v zahraničí známy ako DIY (skratka pre „Do It Yourself“).

Ako také sa toto DIY hnutie objavilo v polovici minulého storočia. Spočiatku to bolo chápané ako samostatná práca okolo domu, vrátane rôznych druhov opráv v domácnosti, tvorby nábytku a pod. Od roku 1980 sa hnutie sformovalo do samostatnej subkultúry s vlastným osobitým štýlom, slangom a okruhom prívržencov.

• V hudbe si získala popularitu „kultúra samouk“ (veľa málo známych interpretov pôsobilo v štýloch punk rock, indie rock, alternatívna hudba atď.).
• Samizdat sa rozšíril v literatúre (populárny bol najmä v bývalom ZSSR, kde publikovali disidentskí spisovatelia).
• Filmy, videá a televízne seriály (hlavne art-house) sa vo veľkom natáčali v umení.
• Herný priemysel produkoval jedinečné hry.
• A amatérski krajčíri vytvorili špeciálne štýly oblečenia a tak ďalej.

Trh nemohol nereagovať na prevalenciu a masový rozsah DIY. Ešte v časoch plánovaného hospodárstva v ZSSR sa každý dozvedel, čo je to DIY. Populárne boli aj obchody pre domácich majstrov, ktoré predávali množstvo rôznych dielov a komponentov a informačnú podporu pre nadšencov poskytovali v tom čase také populárne publikácie ako „ Mladý technik“, „Technológia pre mládež“, „Šikovné ruky“, „Rádio“ a iné.

Potom, začiatkom 90-tych rokov, sa v Rusku začali objavovať špecializované obchodné reťazce, ktoré slúžili potrebám domácich majstrov, a teraz sa v dôsledku stagnácie ekonomiky a poklesu kúpnej sily obyvateľstva rýchlo rozvíja trh pre domácich majstrov, podľa odborníkov je jeho rast približne 10 % medziročne.

Čo je to DIY v technológii a IT (+ príklady)

Subkultúra DIY je široko zastúpená v IT sektore. Okrem tých, ktorí radi samostatne skladajú počítače (od mastodontov úrovne Spectrum, Amiga, Atari atď. až po modernejšie Apple Macintosh), je tu celú armádu amatérski programátori píšuci rôzne druhy programy (od obslužných po hry). Nezaostávajú ani amatérski technici, ktorí montujú rôzne unikátne počítačové zariadenia, mobilné telefóny a mp3 prehrávače, čítačky a pod. Takmer v každom smere sa nájdu DIY nadšenci, niekedy pracujúci len na potenciáli vlastného nadšenia.

Keď sme zistili, čo to je, čo to je, dám vám kompletné čerstvé príkladyDIY, ktorú vytvorila nová generácia, ktorá je aktívnejšia a pozornejšia k inováciám.

Príklad 1: Bluetooth reproduktory

S minimálnymi nákladmi a šikovnými rukami získate reproduktory, ktoré dokážu poskytnúť veľmi hlasný a kvalitný zvuk a navyše sú veľmi skladné a bez problémov sa zmestia aj do vrecka. Toto je skvelý príklad DIY pre nadšencov a audiofilov.

Potrebné materiály:

Náklady na projekt budú 10-15 dolárov a výsledkom bude dostupnosť reproduktorov s dobrá kvalita zvuk.

Ako vyzerajú v akcii si môžete pozrieť vo videu:

O spôsobe vytvárania stĺpcov tu.

Príklad 2. DIY slúchadlá z mušlí

Ďalší skvelý kus DIY inžinierstva. Podľa vývojárov poskytujú vynikajúcu kvalitu zvuku a nie sú vôbec drahé.

Postupnosť krokov na vytvorenie slúchadiel je uvedená vo videu:

Príklad 3. Stojan na notebook

Tento stojan na notebook sa bude páčiť mnohým milovníkom estetiky a pohodlia:

Je to pohodlné a esteticky príjemné a ako to už v DIY býva, stojí to minimálne finančné náklady.

Postupnosť akcií a zoznam potrebných komponentov je popísaný vo videu:

Príklad 4. Čo je to vlastná batéria pre iPhone

Kapacita batérie tohto zariadenia je 2800 mAh, čo stačí na pár nabití.

Postupnosť akcií na jeho vytvorenie.

Príklad 5. Robot vyrobený z počítačovej myši

V procese vytvárania DIY robota sa používa puzdro vyrobené z počítačovej myši, ktoré obsahuje minimálnu elektroniku. Robot jazdí po povrchu a keď narazí na prekážku, je schopný sa otočiť a ísť ďalej.

Záver

Mať bystrú hlavu a šikovné ruky umožňuje remeselníkom vytvárať jedinečné inovatívne produkty v rôznych odborochľudský život. V teréne informačných technológií DIY subkultúra sa prejavuje v hardvérovom aj softvérovom prostredí, vytvára jedinečné zariadenia, technológie, služby a herné programy. Ak ste sa v tejto oblasti ešte nevyskúšali a doteraz ste nevedeli, čo je to DIY, možno je čas vyskúšať si to a ktovie, možno sa vám podarí vytvoriť niečo úplne nové a jedinečné.